自2016“VR（虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)）元年”以來(lái)，各行各業(yè)都掀起了一輪VR技術(shù)探索熱潮，隨著計(jì)算機(jī)性能提升，VR技術(shù)正跨越理論的邊域，經(jīng)歷著一場(chǎng)顛覆性的現(xiàn)實(shí)革命。在數(shù)字化產(chǎn)品逐漸惠及普羅大眾的當(dāng)下，VR以虛擬照進(jìn)現(xiàn)實(shí)、創(chuàng)造脫虛向?qū)嵉臄?shù)字化生態(tài)為終極目標(biāo)，向社交、醫(yī)療、文娛、電商等多個(gè)領(lǐng)域進(jìn)軍：針對(duì)教育培訓(xùn)的虛擬仿真技術(shù)被廣泛應(yīng)用，虛擬房地產(chǎn)展示成為當(dāng)今房地產(chǎn)行業(yè)綜合實(shí)力的象征與標(biāo)志，在城市規(guī)劃方案中，VR展現(xiàn)出虛擬現(xiàn)實(shí)系統(tǒng)獨(dú)有的沉浸感和交互性。
虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)由于其廣泛的融合性以及可延展性受到各行業(yè)領(lǐng)域的青睞，作為啤酒行業(yè)百年品牌，喜力®在VR領(lǐng)域潛心修煉，成為極具科技色彩的行業(yè)翹楚，進(jìn)行著潮流、科技、創(chuàng)新的多角度探索：
與中國(guó)首位虛擬DJ purple合作，召集國(guó)內(nèi)年輕一代的多維度音樂(lè)制作人Chace和賽博歌姬朱婧汐成為喜力®星電音體驗(yàn)官，聯(lián)合喜力®星電音主理人、傳奇Trance DJ&制作人 Armin van Buuren 感應(yīng)人們號(hào)召，一起空降喜力®電音現(xiàn)場(chǎng)，激醒Z世代心中沉睡著的先鋒靈魂，洞悉電音文化的未知邊界；
在彼方城打造中國(guó)首個(gè)電音虛擬世界，讓“虛擬社交”走進(jìn)raver視野，借助先進(jìn)的交互技術(shù)，極力增強(qiáng)虛擬世界中的各類場(chǎng)景，為人們拓寬無(wú)限想象空間，使用戶身體各感官都能獲得如臨其境的超真實(shí)互動(dòng)；
作為首檔音樂(lè)+虛擬現(xiàn)實(shí)網(wǎng)綜IP的《元音大冒險(xiǎn)》，獨(dú)具先鋒屬性的喜力®與其不謀而合，喜力®星電音為節(jié)目?jī)A情贊助，在節(jié)目場(chǎng)景中構(gòu)建鐳射質(zhì)感的DJ臺(tái)，毫不掩飾先鋒風(fēng)范，品牌播報(bào)也由充滿科技感的虛擬角色出演，一舉霸占視覺(jué)C位。
喜力®以別開(kāi)生面的品牌呈現(xiàn)形式，借電音之手叩開(kāi)了VR產(chǎn)業(yè)的大門，在新時(shí)代營(yíng)銷中尋找科學(xué)概念的現(xiàn)實(shí)著陸點(diǎn)，與VR技術(shù)一同迎接虛實(shí)融合的光明未來(lái)。
為了在潮流的領(lǐng)域玩出全新花樣，喜力®感知潮流趨勢(shì)，與國(guó)內(nèi)XR頭部企業(yè)PICO一拍即合，打造了一場(chǎng)年度最受關(guān)注的潮流文化盛宴——SKI滑雪電音嘉年華，在豐富PICO內(nèi)容生態(tài)的基礎(chǔ)上大幅創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷模式，將品牌的科技附加值推往全新的高度。
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虛實(shí)結(jié)合，同赴視聽(tīng)盛宴
作為亞洲規(guī)模最大、中國(guó)首創(chuàng)的雪山電音嘉年華，SKI滑雪電音嘉年華是一場(chǎng)擁有冬季專屬場(chǎng)景的國(guó)際化電音滑雪盛會(huì)。在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，借【雪山風(fēng)光+冰雪運(yùn)動(dòng)+潮流電音】三大板塊內(nèi)容鑄就冰雪嘉年華盛宴。此外，PICO通過(guò)打造“虛實(shí)場(chǎng)景結(jié)合+跨空間實(shí)時(shí)交互”的全新形態(tài)直播《SKI滑雪電音嘉年華》活動(dòng)，為喜力®SKI電音節(jié)構(gòu)建“現(xiàn)場(chǎng)+線上+虛擬”跨空間傳播場(chǎng)景，消解個(gè)人與數(shù)字技術(shù)的時(shí)空距離，探索同頻共振的可能性，再借潮流音樂(lè)將保守的現(xiàn)實(shí)與前衛(wèi)的科技銜接，進(jìn)一步模糊宏觀的虛實(shí)邊界。
為了強(qiáng)化樂(lè)迷們多維度的潮流體驗(yàn)，喜力®在VR科技領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，以3D實(shí)拍的形式進(jìn)行多視角（DJ視角、搖滾區(qū)視角、全景視角）多機(jī)位取景，讓樂(lè)迷可以在舞臺(tái)空間內(nèi)自由穿梭：
01
首排尊享視角
可以零距離觀賞打碟，同DJ一起感受音符節(jié)奏的劇烈碰撞，在聲光電的交匯下有節(jié)奏地舞動(dòng)，點(diǎn)燃樂(lè)迷熱血，帶嗨全場(chǎng)氛圍；
02
沉浸狂歡視角
可以化身成功搶占前排的狂熱粉絲，與樂(lè)迷一同振臂高呼，體驗(yàn)現(xiàn)場(chǎng)巨大聲浪，“感”現(xiàn)場(chǎng)樂(lè)迷之“所感”，“見(jiàn)”現(xiàn)場(chǎng)樂(lè)迷之“所見(jiàn)”；
03
全景舞臺(tái)視角
PICO的VR科技為喜力®SKI電音節(jié)創(chuàng)造酷玩體驗(yàn)，打破了傳統(tǒng)嘉年華所具有的物理局限性，使用戶只需通過(guò)方寸屏幕就能如臨其境，體會(huì)掌控全場(chǎng)的宏觀視野，感受嘉年華震撼無(wú)比的熱潮。
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VR互動(dòng)，打造沉浸王國(guó)
懷揣著同喜力®一樣大膽的創(chuàng)新風(fēng)格，PICO改變了內(nèi)容傳播的單向路徑，給予用戶更極致的雙向交互體驗(yàn)，使其能通過(guò)VR互動(dòng)沉浸式觀看喜力®啤酒《SKI滑雪電音嘉年華》直播。借助互動(dòng)產(chǎn)品，用戶不僅能實(shí)時(shí)發(fā)布彈幕、進(jìn)行表情交流，熱情參與喜力®SKI電音節(jié)氛圍中，還能借助氣氛道具，用啦啦棒/熒光棒等進(jìn)行打call互動(dòng)；此外，用戶可以參與直播現(xiàn)場(chǎng)，VR錄屏、Avatar合影等一鍵分享至抖音，實(shí)行跨平臺(tái)傳播；還可以與現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行高清連線、實(shí)時(shí)多人觀影、同現(xiàn)場(chǎng)樂(lè)迷合唱高呼。
PICO還探索了全新玩法，創(chuàng)造趣味互動(dòng)形式，讓用戶在觀看的同時(shí)能看見(jiàn)飛來(lái)節(jié)奏光標(biāo)，用手柄擊打伴隨震動(dòng)，即可瞬間突破次元壁壘，探索同頻共振的極致可能，增強(qiáng)年輕人對(duì)嘉年華的潮流認(rèn)同，在身體有規(guī)律的擺動(dòng)中，感受這一無(wú)比震撼的精彩體驗(yàn)，也讓更多更鮮活的年輕創(chuàng)造力得以看見(jiàn)。
互動(dòng)玩法的多樣化、新潮化，為喜力®品牌帶來(lái)巨大引力，當(dāng)人們足不出戶就能實(shí)現(xiàn)與品牌的超現(xiàn)實(shí)連接時(shí)，參觀品牌、二創(chuàng)品牌的能動(dòng)性被肆意激發(fā)，人們開(kāi)始主動(dòng)探索在VR視域下的更多玩法，探索在實(shí)際生活中可進(jìn)行的一切體驗(yàn)。與此同時(shí)，“沉浸感”不再是品牌與科技的單方面追求，也成為了用戶的心之所向，在視、聽(tīng)、觸覺(jué)的多重刺激下，用戶與品牌合二為一，目標(biāo)受眾被新奇的互動(dòng)場(chǎng)景吸引，潛在用戶群體也變得觸手可及。
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引領(lǐng)時(shí)代，昭示年輕未來(lái)
伴隨著數(shù)字化發(fā)展，人們對(duì)體驗(yàn)感的追求日益深刻，科技的開(kāi)拓創(chuàng)新使得這種需求擁有了實(shí)現(xiàn)的可能。喜力®借助VR的力量，共建虛實(shí)結(jié)合的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，使消費(fèi)者沉浸在品牌所帶來(lái)的獨(dú)家體驗(yàn)中，潛移默化地重構(gòu)傳統(tǒng)啤酒行業(yè)的推廣風(fēng)格，為品牌注入科技厚度。
然而在表象的背后，潛藏著品牌對(duì)年輕化百年如一日的追求。喜力®憑借對(duì)年輕群體的精確洞見(jiàn)和對(duì)未來(lái)風(fēng)向的可觀把握，與前沿科技深刻融合，使得品牌的每一次創(chuàng)新、每一次跨越都落在了年輕人的眼前，成為每一代年輕人的最優(yōu)選。
在年輕化的道路上，喜力®不改初心，追新而去，以大膽革新的勇氣拒絕自我設(shè)限。當(dāng)其他企業(yè)還在緊盯市場(chǎng)的每一次漲潮、蓄勢(shì)待發(fā)時(shí)，喜力®不赴潮流、自己創(chuàng)造潮流，堅(jiān)守著“永遠(yuǎn)年輕”的執(zhí)拗，與多變的年輕群體不謀而合。不懼主流將匯入何處，喜力®已揮舞手中的旗幟，跨越了未來(lái)前夜。
寫在最后
科技賦能的藍(lán)海里，正在孕育無(wú)限可能，此刻的VR已逐漸撥開(kāi)大眾未知未解的科技迷霧，與全球數(shù)億用戶的生活開(kāi)啟真實(shí)相連。在可以預(yù)見(jiàn)的未來(lái)中，各行各業(yè)都必將迎接全新的考驗(yàn)，在奔赴理想的賽道上并肩同行，才能創(chuàng)造人與科技和諧共生的美好愿景。 （編輯：小咖Sir）
