2023年對于科幻粉絲來說絕對稱得上驚喜之年，從春節(jié)檔《流浪地球2》刷新票房，到如今《三體》電視劇的多屏熱播，“劉慈欣科幻宇宙”正在銀幕上火速鋪開。兔年新春前夕，TCL也宣布科幻作家劉慈欣成為「TCL想象力推薦官」，攜手《三體》電視劇與《流浪地球2》，與用戶共赴一場“宇宙級”的科技浪漫。這場科技與科幻的奇妙聯(lián)動，其中一站就在抖音發(fā)生。

　　內(nèi)容與信息爆炸的時代，“搜索”已成為人們發(fā)現(xiàn)、探索驚喜的重要渠道之一。人們習慣刷完短視頻，再去搜索更多相關(guān)內(nèi)容，這種循環(huán)遞進的“啟發(fā)式搜索”，成為了此次TCL引爆營銷想象力的關(guān)鍵。通過與巨量引擎「千萬別搜」第三季聯(lián)手，TCL以“搜索”貫穿創(chuàng)意互動玩法，在抖音為用戶打造了一次“想象力閃爍”的新品營銷體驗，曝光量與用戶互動數(shù)據(jù)遠超行業(yè)平均，用“科幻+科技”點燃人們探索未知的好奇心，也開創(chuàng)出TCL新品電視聲量與銷量的新高峰。

　　搜索開啟閃爍的想象力，TCL創(chuàng)意詮釋大屏實力

　　新年煥新往往意味著巨大的購物需求，對品牌而言，在這個特殊節(jié)點抓取用戶注意、撬動心智好感，既是目標，也是難點，更考驗著品牌對于營銷創(chuàng)意的想象力。作為具有全球競爭力的智能科技產(chǎn)業(yè)集團，秉持“領(lǐng)先科技 和合共生”使命和愿景的TCL，打破搜索互動營銷的想象邊界，生動展現(xiàn)其核心產(chǎn)品X11領(lǐng)曜QD-Mini LED智屏的科技魅力。

　　新春前夕，用戶打開抖音就會看到TCL定制的「千萬別搜」專屬開屏海報，極致色彩的電視大屏配合反向種草的文案創(chuàng)意，為用戶打開搜索品牌的想象空間。點擊開屏后，屏幕中央由放大鏡構(gòu)成的穿越隧道，帶領(lǐng)用戶進入一場“閃爍”之旅。隧道盡頭的TCL X11領(lǐng)曜電視的浮動特效，85寸超大屏幕加上絢麗畫質(zhì)表現(xiàn)，讓充滿科技美感的TCL X11領(lǐng)曜形象瞬間烙印在用戶視覺中心，并將其引導(dǎo)至TCL搜索結(jié)果頁。此次創(chuàng)意營銷開屏CTR高達15.36%，高居行業(yè)領(lǐng)先水平，成功助力TCL在春節(jié)前夕引爆聲量。

　　當然，用戶如果選擇主動搜索TCL，也會以彩蛋形式進入“想象之旅”。此時，用戶將被“傳送”至TCL品牌專區(qū)，不僅可以通過X11領(lǐng)曜的宣傳視頻，全方面了解新款電視機的各項突出性能，還可以一鍵關(guān)注TCL官方旗艦店賬號，時刻掌握品牌發(fā)布的第一手資訊。

　　此外，劉慈欣成為「TCL想象力推薦官」的資訊在活動當天登上抖音熱榜，用戶點擊榜單詞條，即可觀看TCL想象力與劉慈欣獨家訪談視頻《閃爍的劉慈欣 請回答》，“大劉”粉絲還可以參與TCL發(fā)起的活動話題，暢聊想象力、科學與科幻、電影與音樂、家與未來。

　　科幻立足于人民對未來科技生活的想象與憧憬，在兔年伊始之際更能引起公眾的廣泛共情。始終致力于為用戶帶來前瞻性的科技體驗和智慧健康生活的TCL，準確抓住“科幻”這個2023年開年熱詞。通過啟發(fā)式搜索路徑，以“科技讓想象力被更好地看見”為創(chuàng)意核心，通過搜索彩蛋演繹，建立并強化了TCL X11電視在用戶心智中的科技美感印象。與此同時，TCL還將《三體》電視劇“宇宙閃爍”的高光名場面和其科技想象力，融入與原作者訪談內(nèi)容中，以搜索的結(jié)果呈現(xiàn)，進一步強化了《三體》電視劇粉絲對TCL的好感，也增進了用戶煥新拔草新款電視的意愿。

　　創(chuàng)新搜索互動營銷IP，助力品牌搜出生意新可能

　　除了合作IP《三體》電視劇的火熱度，此次TCL創(chuàng)意搜索營銷的爆紅，同樣離不開延續(xù)至今的「千萬別搜」IP。作為巨量引擎搜索首個互動營銷IP，「千萬別搜」于2022年上半年首次上線，最新一季活動中，「千萬別搜」創(chuàng)新嘗試了“品牌+用戶”相聯(lián)動的營銷玩法，既幫助品牌高效籠絡(luò)心智，也帶給了用戶一次非一般的搜索互動體驗。

　　一方面，在品牌營銷鏈路上，「千萬別搜」整合了巨量引擎全平臺資源，針對品牌特定營銷訴求，定制專屬搜索營銷玩法。例如此次TCL案例中，為充分展示新款電視機細節(jié)，并引導(dǎo)用戶參與話題挑戰(zhàn)，「千萬別搜」將開屏、熱點品專、搜索彩蛋、商業(yè)話題等一系列產(chǎn)品和玩法進行聯(lián)動，讓消費者在好奇心的驅(qū)使下，持續(xù)搜索，享受剝解彩蛋、發(fā)現(xiàn)驚喜的樂趣，逐層深化與品牌的關(guān)系，喚起對于X11領(lǐng)曜的購買意愿。另一方面，在創(chuàng)意視覺呈現(xiàn)上，「千萬別搜」也持續(xù)探尋突破，極具視覺高級感的炫酷創(chuàng)意彩蛋，無疑為所有參與用戶都留下了充滿驚喜與新鮮感的體驗回憶。

　　TCL與「千萬別搜」IP合作所碰撞出的優(yōu)秀種草效果，也充分驗證了啟發(fā)式搜索在增效品牌生意經(jīng)營方面的巨大可能性。具體來看，啟發(fā)式搜索能夠充分幫助品牌收獲長期占位、興趣收口、破圈互動三大營銷增益價值。

　　巨量引擎數(shù)據(jù)顯示，在抖音，平均每人每天至少搜索一次，而搜索來源的用戶也更易成為品牌粉絲。背靠海量搜索流量，以及平臺用戶日趨常態(tài)化的高頻搜索行為，巨量引擎搜索廣告能夠在用戶每一次需求被激發(fā)時，提升品牌的可見性，幫助品牌實現(xiàn)長期心智占位，深度連接用戶，促使流量變成留量。

　　同時，巨量引擎發(fā)現(xiàn)，品牌通過搜索獲得的粉絲主動查看企業(yè)主頁的次數(shù)，可達非搜索來源的十倍，他們更容易被品牌種草，消費意愿也更高。作為高效的興趣收口，啟發(fā)式搜索可以將這些高意向人群，引導(dǎo)至搜索品專、企業(yè)私域等陣地，讓品牌生意場景成為用戶興趣需求的落腳點，使種草流量能夠得到更好的經(jīng)營，從而激發(fā)后續(xù)轉(zhuǎn)化。而面對各大熱點營銷場景，品牌還可以利用搜索配合全民任務(wù)、挑戰(zhàn)賽等互動產(chǎn)品，打造上億級曝光破圈大事件，最大化激活品牌聲量影響。

　　如果說“科幻與科技”對應(yīng)的是“想象與現(xiàn)實”，啟發(fā)式搜索作為品牌營銷的關(guān)鍵樞紐，此時也成為了將想象拉進現(xiàn)實的重要橋梁。如何用好啟發(fā)式搜索？TCL與「千萬別搜」第三季聯(lián)手獻上的開年營銷驚喜給出了答案，相信新的一年越來越多的品牌都能通過啟發(fā)式搜索，搜出營銷新意，搜出增長機遇。