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社群團(tuán)購的本質(zhì)，是團(tuán)長(zhǎng)基于微信社群進(jìn)行裂變、熟人推薦等機(jī)制，把有同樣購買需求的消費(fèi)者聚集在一起，將消費(fèi)者不知道的便宜好物分享出去。
目前來看，京東入局社群團(tuán)購有著一定的優(yōu)勢(shì)。有業(yè)內(nèi)人士提到過，社群團(tuán)購如果想做大規(guī)模，保持穩(wěn)定性，最終都要走向自營。而國內(nèi)電商平臺(tái)自營做的最好的，就非京東莫屬。
和注重產(chǎn)地直采的社區(qū)團(tuán)購不同，社群團(tuán)購更加注重供應(yīng)鏈能力，穩(wěn)定且持續(xù)的供應(yīng)鏈?zhǔn)瞧脚_(tái)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的命門。在這個(gè)前提下，京東除了有能力和資源整合上游供應(yīng)商之外，還具備國內(nèi)行業(yè)領(lǐng)先的物流體系，而東咚團(tuán)官方直接提供選品池，訂單直接走京東系統(tǒng)的模式，也讓京東不需要再次搭建或付出額外的大額成本。
另一方面，正品真實(shí)度存疑、發(fā)貨速度慢、售后體驗(yàn)不好，是目前社群團(tuán)購平臺(tái)存在的問題。而后發(fā)入局的京東，依托京東店鋪形成的商品池、自營物流體系及較為完善的售后服務(wù)，能夠形成自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
盡管目前看來京東做社群團(tuán)購的優(yōu)勢(shì)較大，但未來能否從中分得一杯羹，依然是個(gè)未知數(shù)。
騰訊拼多多京東，齊聚社群團(tuán)購
社群團(tuán)購和社區(qū)團(tuán)購一樣，都在疫情的催化下發(fā)展壯大。
簡(jiǎn)單來說，社群團(tuán)購是一款滿足團(tuán)長(zhǎng)快速發(fā)布團(tuán)購、線上統(tǒng)計(jì)訂單和收款需求的私域工具。
在社區(qū)團(tuán)購發(fā)展的過程中，手握多個(gè)微信社群的團(tuán)長(zhǎng)們掌握了具有變現(xiàn)價(jià)值的私域流量，當(dāng)社區(qū)團(tuán)購進(jìn)入洗牌期，各大社區(qū)團(tuán)購平臺(tái)相繼關(guān)停撤城時(shí)，這些平臺(tái)的團(tuán)長(zhǎng)們便靠著社群團(tuán)購平臺(tái)繼續(xù)對(duì)接貨源，進(jìn)行私域運(yùn)營。
而在種類繁多的社群團(tuán)購平臺(tái)中，消費(fèi)者最熟知和最常使用的，就是拼多多推出的快團(tuán)團(tuán)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年，快團(tuán)團(tuán)在微信社群團(tuán)購小程序中排名第一，實(shí)現(xiàn)了600億GMV，覆蓋團(tuán)長(zhǎng)數(shù)超200萬人。
除此之外，騰訊也在今年推出了社群團(tuán)購小程序“鵝享團(tuán)”，想要對(duì)自身微信的龐大流量進(jìn)行開發(fā)。
和東咚團(tuán)一樣，鵝享團(tuán)只有擁有特定邀請(qǐng)碼的團(tuán)長(zhǎng)才能開團(tuán)，從目前推出的實(shí)際效果來看，鵝享團(tuán)的反響不算太大。但背靠騰訊的鵝享團(tuán)，和其它平臺(tái)相比，在微信的廣告投放打通上會(huì)更有優(yōu)勢(shì)，未來的發(fā)展也仍然不好說。
在瞬息萬變的互聯(lián)網(wǎng)世界中，騰訊、拼多多、京東又再次齊聚，對(duì)同一賽道下注。而在這次比拼中，快團(tuán)團(tuán)有前期入場(chǎng)積累的資源優(yōu)勢(shì)，鵝享團(tuán)有著微信生態(tài)的流量?jī)?yōu)勢(shì)，東咚團(tuán)則有著強(qiáng)大的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)。
在未來社群團(tuán)購的市場(chǎng)格局中，是拼多多保持優(yōu)勢(shì)一路領(lǐng)先，還是騰訊和京東后來居上，一切都未可知，畢竟在激烈的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，一切皆有可能。
來源：電商熱點(diǎn) 文/王小孟 共2頁 上一頁 [1] [2] 關(guān)注公號(hào)：redshcom 關(guān)注更多: 社群團(tuán)購 |
