上海家化落子香氛賽道！

　　近日，上海家化官宣投資中國香氛香薰品牌節(jié)氣盒子，而這也是上海家化首次涉足香氛領(lǐng)域。上海家化與節(jié)氣盒子的合作源于首屆“中國夢想·家”新銳擂臺(tái)賽，節(jié)氣盒子從眾多優(yōu)秀的參與品牌中脫穎而出，進(jìn)入到家化的品牌孵化項(xiàng)目，并成功收獲投資。

　　對于此次合作，上海家化表示，除了資金方面的投入，上海家化還會(huì)對節(jié)氣盒子進(jìn)行全方位、定制式賦能，以大船帶小船的模型，與品牌共同成長，促進(jìn)品牌新生。

　　上海家化：開拓外延式增長路徑

　　近年來，國內(nèi)香氛市場發(fā)展迅速，被業(yè)界認(rèn)為是“嗅覺經(jīng)濟(jì)”領(lǐng)域的風(fēng)口。據(jù)消費(fèi)洞察咨詢機(jī)構(gòu)NPD Group發(fā)表的數(shù)據(jù)顯示，2020年1-9月，家居香氛單品的銷售額增長了13%，而家居香氛套裝的銷售額增長了22%。2022年天貓國際618活動(dòng)期間家居香氛同比增長100%。

　　面對這一潛力巨大的賽道，已經(jīng)有越來越多的企業(yè)入局其中，根據(jù)《2021年中國香水行業(yè)研究白皮書》數(shù)據(jù)，從2017年至2021年年底，我國香氛企業(yè)注冊量5年間累計(jì)已超2000家。

　　對于日漸火熱的香氛市場，上海家化也躍躍欲試。據(jù)上海家化相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，香氛品類作為近幾年高速增長的機(jī)會(huì)賽道，企業(yè)十分看好香氛市場前景，并期望借此獲得外延式增長機(jī)會(huì)，與目前主力賽道進(jìn)行互補(bǔ)。此次經(jīng)由“中國夢想·家”新銳擂臺(tái)賽選中節(jié)氣盒子，就是上海家化在香氛賽道的重要布局。

　　對于為何會(huì)投資節(jié)氣盒子，上海家化方則表示，節(jié)氣盒子作為香氛賽道的當(dāng)紅品牌，有著與家化相契合的特質(zhì)和巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

　　首先“中國夢想·家”新銳擂臺(tái)賽以招募“成為長紅國貨品牌”為目標(biāo)，節(jié)氣盒子具有深厚的中國品牌文化感，以“節(jié)氣”、“東方嗅覺”、“五感”三大關(guān)鍵詞為核心創(chuàng)造出覆蓋全場景的四大產(chǎn)品矩陣，能夠滿足中國消費(fèi)者的嗅覺體驗(yàn)。

　　其次，作為產(chǎn)業(yè)資本，上海家化更加看重的是企業(yè)的根基和成長性。雖然創(chuàng)建不久，但是節(jié)氣盒子目前已經(jīng)構(gòu)建起具有差異化的產(chǎn)品體系和堅(jiān)實(shí)品牌文化基礎(chǔ)。

　　共襄盛舉：“中國夢想·家”新銳擂臺(tái)賽

　　2021 年 8 月，中上海家化宣布已正式成立品牌孵化中心，秉持傳承匠心、共贏開放的理念，集企業(yè)內(nèi)部全鏈路全體系的資源及能力，并協(xié)同集團(tuán)外部戰(zhàn)略合作方，賦能中國美妝日化快消行業(yè)的新銳中國品牌，快速全面可持續(xù)性發(fā)展，共建致美中國的文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。

　　同年，首屆“中國夢想·家”新銳擂臺(tái)賽由上海家化和天貓聯(lián)合舉辦，旨在助力新銳品牌在逐夢道路上的孵化與成長。據(jù)上海家化相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，企業(yè)希望通過大賽挖掘出具有成為行業(yè)未來“獨(dú)角獸”機(jī)會(huì)的優(yōu)質(zhì)“潛力股”和具有某項(xiàng)核心優(yōu)勢的“特長生”。整體來看，上海家化希望篩選出一批擁有“長線思維”的新銳品牌，有清晰的品牌定位，愿意對品牌發(fā)展做長線規(guī)劃，不浮躁，不盲從，不短視。

　　上海家化新銳品牌孵化器的獨(dú)特之處在于，為新品牌提供的賦能性服務(wù)是「陪伴式」的：在與入孵品牌深入溝通，對焦目標(biāo)的基礎(chǔ)上，基于入孵新銳品牌的需求，提供定制化的服務(wù)和包括研發(fā)技術(shù)、法規(guī)指導(dǎo)、供應(yīng)商資源、渠道布局等全鏈路支持。當(dāng)優(yōu)秀的企業(yè)碰到優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)孵化者，新銳品牌也將迎來快速發(fā)展的機(jī)遇期。

　　據(jù)悉，第二屆“中國夢想·家”新銳擂臺(tái)賽即將于九月初正式拉開帷幕，本屆擂臺(tái)賽將繼續(xù)致力于發(fā)掘和賦能具有「中國美」基因的新銳品牌，重點(diǎn)關(guān)注彩妝、發(fā)類、功效食品/飲品、口腔護(hù)理、身體護(hù)理、跨境新銳、寵物護(hù)理以及大美妝產(chǎn)業(yè)鏈 八大賽道。上海家化將以盡善之心協(xié)力共贏，以致美之意砥礪同行，共襄中國美妝日化行業(yè)盛舉。

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