“產品上線首日賣出近30萬杯，單店最高銷量近1000杯！”
近日，喜茶《夢華錄》聯(lián)名火了，部分門店還不得不關閉外賣功能！
《夢華錄》堪稱今年的現(xiàn)象級爆款網劇，上線15個小時播放量就破2億！此次聯(lián)名給喜茶帶來了空前的熱度，實現(xiàn)了“刷屏”傳播。
而這也是喜茶乃至整個新茶飲行業(yè)首次跨界合作熱播影視類IP！
喜茶是如何玩轉與《夢華錄》聯(lián)名的？餐飲品牌們又能從中學到些什么呢？快跟著職餐網記者一起來看看吧！
上線首日賣出近30萬杯！
喜茶《夢華錄》聯(lián)名飲品火了！
6月29日，喜茶宣布與熱播劇《夢華錄》聯(lián)名，隨后展開了IP定制茶飲產品、主題門店打造、線下快閃活動等全方位品牌動作，一下就引爆了各大社交平臺！
1、推出夢華茶喜·點茶、紫蘇·粉桃飲兩款定制產品，定價分別為19元和15元
6月30日，《夢華錄》與喜茶聯(lián)名的兩款茶飲“紫蘇·粉桃飲”和“夢華茶喜·點茶”正式上架開售。
其中，聯(lián)名特調紫蘇·粉桃飲靈感來自于“紫蘇飲子”，這種飲品在《夢華錄》中出現(xiàn)時，引來茶客紛紛稱贊，喜茶將紫蘇葉子與新品“多肉桃桃”結合了起來。
而夢華喜茶·點茶是一款抹茶口味飲品，產品無論是外觀還是命名都和《夢華錄》劇情聯(lián)系緊密。
飲品頂部的芝士奶蓋上，有用抹茶粉“寫”成的聯(lián)名主題字樣和圖案，共有7款不同的樣式，分別為“顧”“盼”“夢”“遮”四個字，以及琵琶、花鈿、小扇子三種花樣，和劇中茶湯上作畫的“茶百戲”傳統(tǒng)技藝相呼應。
從價格上來看，夢華茶喜·點茶、紫蘇·粉桃飲兩款產品走的是低價價格帶路線，定價分別為19元和15元。
2、在多城設置主題店和線下快閃活動
除了推出定制款產品，在線下，喜茶于6月30日至7月30日將廣州天環(huán)廣場LAB店、成都寬窄巷子店、北京前門大街店、深圳京基KK MALL店共四家門店特別設置為【喜·半遮面】主題店。
不僅有主題空間陳列及互動，店內還可以品嘗到聯(lián)名飲品的特別呈現(xiàn)版本。
如堂食顧客可以在夢華茶喜·點茶的芝士頂上欣賞到靈感來自于《夢華錄》斗茶場景的兩款花形，由喜茶調飲師以傳統(tǒng)器具——茶針，逐筆勾畫而成。
而喜茶于長沙大悅城舉辦的快閃活動，還設置了沉浸式古代市井，吸引了許多粉絲前去打卡。
3、還有杯貼、CP徽章等周邊產品
伴隨著新品、主題店上線的還有聯(lián)名定制杯貼、CP徽章、口罩、彈幕貼紙等創(chuàng)意周邊。
其中，彈幕貼紙上的文字大部分都來自于劇中的臺詞，像“傾蓋如故，白頭如新”、“我讓你還了嗎？”等等。CP徽章是以劇中男女主為原型的卡通人物小象。
顧客點任意兩杯就送彈幕貼紙，點雙人餐可以獲得一對徽章，三人餐則可以獲贈三個不同圖案的口罩。
4、顧客排隊兩小時起，上線首日售出近30萬杯
兩款茶飲一經開售，迅速在消費者間掀起購買熱潮，朋友圈、微博、小紅書等社交平臺隨處可見大家的打卡帖子，全國多地門店都出現(xiàn)了爆單的現(xiàn)象，部分門店還不得不短暫關閉在線點單功能。
據統(tǒng)計，兩款新品上線首日即售出近30萬杯，單店最高銷量近1000杯！
喜茶GO微信小程序顯示，許多門店需要排隊等候制茶。6月30日中午，喜茶官方微博稱，由于各位客官盛情難卻，喜茶GO微信小程序出現(xiàn)了短暫崩潰的現(xiàn)象。喜茶官方微博對此發(fā)文稱，微信小程序崩潰后，經過積極搶修后恢復正常。
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