5月10日是中國品牌日，中國社會科學院社會學研究所、中國社會科學院國情調(diào)查與大數(shù)據(jù)研究中心聯(lián)合抖音電商、巨量算數(shù)共同發(fā)布了《2022國貨市場發(fā)展報告：新媒介、新消費與新文化》（下稱《報告》）�！秷蟾妗废到y(tǒng)分析了國貨崛起的背景、國貨市場的現(xiàn)狀、消費者選擇國貨的原因以及國貨市場面臨的問題和未來趨勢。

　　《報告》指出，90/95后年輕人群已經(jīng)成為國貨新的消費主力，國貨品牌正在迎來新的發(fā)展窗口。90/95后新消費人群知識素養(yǎng)不斷提升，擁有更強的自主意識和文化自信，不再盲目崇拜國外品牌，愿意為個性和興趣買單，更注重消費體驗，成為國貨品牌快速崛起的根本驅(qū)動力。

　　《報告》披露，在年輕新消費群體崛起和消費需求變化等多重因素影響下，國貨消費已進入高速發(fā)展通道。其調(diào)查結(jié)果顯示，在美食、乳品飲料、家居用品、酒水、服裝、家用電器等多項領域，消費者購買國貨品牌的傾向均遠高于外資品牌。

　　短視頻和直播平臺成為新一代年輕人表達對國貨喜愛的重要媒介。數(shù)據(jù)顯示，截至2021年12月，我國短視頻用戶規(guī)模達9.34億，占網(wǎng)民整體的90.5%，網(wǎng)絡直播用戶規(guī)模達7.03億，占網(wǎng)民總體的68.2%�！秷蟾妗氛J為，短視頻、直播等新興的傳播媒介成為年輕人群了解世界的重要窗口，也為國貨發(fā)展貢獻了強大的推動力。

　　一方面，以短視頻、直播為代表的平臺具有創(chuàng)新性、趣味性、個性化和多樣化的形式，讓更多的人能夠感受到傳統(tǒng)文化的魅力，提升文化自信。另一方面，電商業(yè)態(tài)融合發(fā)展拓展了國貨的銷售渠道，電商直播也成為深受消費者喜愛的購物方式，并對國貨商品的宣傳和銷售起到了重要作用。

　　以抖音電商為代表的興趣電商，將商品信息與用戶潛在的購物興趣結(jié)合起來，釋放潛在消費需求，讓更多國貨產(chǎn)品被看見和購買�！秷蟾妗窋�(shù)據(jù)顯示，2021年4月-2022年3月，抖音電商國貨品牌商品數(shù)量同比增長508%；爆款榜中，國貨品牌數(shù)量占比92%，國貨商品數(shù)量占比93%。

　　《報告》還披露了國貨消費呈現(xiàn)的一些地域差異。整體來看，經(jīng)濟越發(fā)達的地區(qū)，國貨消費越旺盛，二線及以上城市用戶占據(jù)國貨消費人群的接近半數(shù)。從城市來看，一二線城市領跑國貨消費，上海、廣州、北京斬獲前三。從省份來看，東部沿海省份消費旺盛，中西部地區(qū)正迎頭趕上。廣東省消費力最為旺盛，江蘇、浙江緊隨其后；河南、山東、四川、安徽、湖北、河北、湖南等跑步進入消費前十省份，顯示出旺盛的消費潛力。

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