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為IP拼命的年輕人
北窗還記得她第一次發(fā)布代吃貼的時(shí)候，留言里一下子涌入10多個(gè)需要代吃的留言，甚至開始在帖子里競價(jià)。供不應(yīng)求的背景下，很大程度上，負(fù)責(zé)代吃的一方更有“定價(jià)權(quán)”。曾經(jīng)有一次，因?yàn)槁?lián)名套餐里的主食不是漢堡，而是可頌，代吃們覺得有點(diǎn)“虧”，于是要求購買代吃的人多付錢。
按照慣例，代吃的價(jià)格往往都是雙方AA套餐費(fèi)用，購買代吃的人會(huì)再多掏點(diǎn)零頭。但在這次泡泡瑪特聯(lián)名中，代吃們墨守成規(guī)的定價(jià)方式卻發(fā)生了變化，因?yàn)樵燃兇鉃榱顺渣c(diǎn)便宜飯的大學(xué)生群體中，加入了黃牛黨。
相比以前明盒發(fā)售，這一系列的盲盒本身就是具有稀缺性，盲盒自帶“炒作”體質(zhì)。公開信息顯示，此次肯德基與泡泡瑪特的盲盒總共7款形象，6個(gè)常規(guī)款+1個(gè)隱藏款，6個(gè)成1盒，全國總共發(fā)售26萬份，抽中隱藏款概率為1：72。
與此同時(shí)，在電商平臺(tái)創(chuàng)造了“潮玩”這一單獨(dú)品類的泡泡瑪特，有著更廣泛的話題度和炒作度，此次盲盒的主人公DIMOO，本就是泡泡瑪特五大頭部IP之一，聯(lián)名消息一發(fā)布，在“娃控群”就引發(fā)了一場不小的化學(xué)反應(yīng)。在二級(jí)市場早已形成穩(wěn)定交易鏈條的泡泡瑪特，自然會(huì)吸引一批黃牛進(jìn)入此次活動(dòng)中來。
現(xiàn)在這款盲盒在網(wǎng)上被炒作到800元+整套，單個(gè)價(jià)格超過100元，但在二手潮玩交易平臺(tái)上，這款盲盒除了隱藏款的單價(jià)超過100元之外，其他款式并沒有網(wǎng)傳那么瘋狂。
實(shí)際上，為肯德基拼命的年輕人，早就開始了行動(dòng)。去年3月份，原神與肯德基的聯(lián)名中，一大批二次元徹夜排隊(duì)，領(lǐng)取徽章的方式也十分“社死”，需要在指定日期內(nèi)，到店購買指定套餐，并當(dāng)面對店員說出口令“異世相遇，盡享美味”。
說到底，還是一批年輕人在為IP買單，這和去年年底5000人凌晨排隊(duì)只為玲娜貝兒，甚至由于排隊(duì)時(shí)間過長，還出現(xiàn)了消費(fèi)者大呼“憋到尿血”的極端事件是同樣的緣由。
當(dāng)“喜歡就買”已經(jīng)成為了新時(shí)代年輕人的“四大名言警句”之一，更注重商品的情感價(jià)值而非其實(shí)用價(jià)值，肯德基這場輿論熱潮，也只是年輕人為IP拼命的一個(gè)側(cè)寫而已。
來源：電商在線 楊泥娃 共2頁 上一頁 [1] [2] 關(guān)注公號(hào)：redshcom 關(guān)注更多: 肯德基 |
