提起新茶飲就一定會(huì)想起喜茶，這是很多人最直觀的感受。從最初名不見(jiàn)經(jīng)傳的小品牌到如今的火熱風(fēng)靡新茶飲領(lǐng)導(dǎo)者，喜茶一路走來(lái)不僅開(kāi)了800多家門(mén)店，而且還熱度不減火的持久。為什么喜茶能夠擁有如今這般行業(yè)地位，又是為什么喜茶能如此之火？背后的原因竟然是這樣！

　　做年輕人的新茶飲

　　喜茶品牌創(chuàng)始人聶云宸是一個(gè)實(shí)打?qū)嵉?0后，從2010年開(kāi)始創(chuàng)業(yè)銷(xiāo)售智能手機(jī)，到2012年開(kāi)起第一家奶茶店，聶云宸他始終都能緊跟行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)，而奶茶店的經(jīng)營(yíng)，更讓他進(jìn)行了全新的嘗試和改變，走出不一樣的道路。剛開(kāi)始經(jīng)營(yíng)奶茶店時(shí)，店內(nèi)產(chǎn)品也與其他奶茶店中的大同小異，這樣的情況下價(jià)格就成為消費(fèi)者選擇的理由。想要有好生意，只關(guān)注價(jià)格顯然不行，聶云宸他選擇從需求出發(fā)，調(diào)配不一樣的飲品。

　　對(duì)于年輕人而言，飲品不僅僅要健康養(yǎng)生，更要口感好味道好，這也是飲品行業(yè)最難做的“點(diǎn)”。聶云宸喜茶創(chuàng)始人直面這個(gè)問(wèn)題，從了解消費(fèi)者喜好開(kāi)始，通過(guò)自己的努力不斷改良產(chǎn)品口感，推出差異化的茶飲，使產(chǎn)品一經(jīng)推出便迅速受到歡迎，聶云宸對(duì)年輕人深刻的認(rèn)識(shí)，是他成功的第一步。

　　重新定義標(biāo)準(zhǔn)打造自己的品牌

　　在喜茶的門(mén)店中，絕不重復(fù)的菜單以及特色鮮明的茶飲，讓喜茶收獲了一大批忠實(shí)客戶(hù)。然而擺在喜茶面前的還有一個(gè)問(wèn)題，就是如何能改變大眾對(duì)茶飲的固有認(rèn)知，讓全新的茶飲成為品牌的標(biāo)識(shí)。

　　喜茶從產(chǎn)品的命名上入手，冠以全新的、有趣的、記憶點(diǎn)鮮明的名稱(chēng)，讓消費(fèi)者們不會(huì)將其與傳統(tǒng)的產(chǎn)品進(jìn)行對(duì)比，以便重新定義產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，樹(shù)立不一樣的品牌形象，例如生打椰椰奶凍，名字上新奇有趣，而選材上則采用優(yōu)質(zhì)生椰乳，配上膠原彈力波波脆，整體質(zhì)地如奶油般絲滑，入口更有椰子的原始風(fēng)味，讓人印象深刻。還有烤黑糖波波牛乳茶，選定定制嫣紅茶底與冷藏牛乳靈感調(diào)治，還搭配了黑糖波波與經(jīng)典芝士，甜甜的自然香味，令人回味無(wú)窮。

　　產(chǎn)品和品牌都擁有了鮮明的記憶點(diǎn)，喜茶當(dāng)然能越做越好。

　　傳遞喜茶文化

　　喜茶火熱的背后，差異化的產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)的品牌是重要因素，其傳遞的品牌文化更是消費(fèi)者們長(zhǎng)久追隨的原因。喜茶不論從品牌命名還是在室內(nèi)裝修上，都營(yíng)造著一種舒適感和氛圍感，能夠引起年輕人的共鳴，讓年輕人在忙碌的生活中獲得愉悅的體驗(yàn)，漸漸的，喝喜茶不僅僅是一種休閑體驗(yàn)，更成為一種時(shí)尚文化。

　　這樣有格調(diào)、有品質(zhì)、有特色的新茶飲品牌，誰(shuí)能不愛(ài)呢？

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