(“HOUHAIHARBOUR CU SOON”正式上線)

　　近日,由后海匯與奇點(diǎn)計(jì)劃®共同創(chuàng)作的動(dòng)態(tài)像素藝術(shù)品“HOUHAIHARBOUR CU SOON”正式在NFT藝術(shù)平臺上線。作為國內(nèi)首個(gè)實(shí)體購物中心項(xiàng)目聯(lián)手獨(dú)立藝術(shù)機(jī)構(gòu)在NFT藝術(shù)平臺進(jìn)行的先鋒實(shí)踐,這是一場虛擬現(xiàn)實(shí)、藝術(shù)消費(fèi)的革新,同時(shí)也是試探“商業(yè)界限”的經(jīng)歷。

　　持續(xù)關(guān)注Z世代的消費(fèi)觀念,后海匯此番嘗試跨界年輕消費(fèi)群體活躍度高的NFT藝術(shù)市場,從青年視角探索新的商業(yè)模式。以藝術(shù)賦能商業(yè),創(chuàng)造出不一樣的未來構(gòu)想。值得關(guān)注的是,NFT市場雖活躍,但由實(shí)體商業(yè)發(fā)起“投奔”虛擬消費(fèi)的行為,仍然少見。在這段上傳到NFT藝術(shù)平臺的像素藝術(shù)作品“HOUHAIHARBOUR CU SOON”的場景中,由虛擬電臺HITV報(bào)道的“神秘物種對深圳南山發(fā)送干擾數(shù)字電波”一事迅速引起了各界人士的廣泛關(guān)注。

(“HOUHAIHARBOUR CU SOON”作品節(jié)選)

　　據(jù) VOGUE BUSINESS 報(bào)道,近年消費(fèi)升級的大環(huán)境,使不少消費(fèi)者的需求逐漸從炫耀性向?qū)徝兰皞�(gè)性化轉(zhuǎn)型。與此同時(shí),科技迭代帶來的人人都可以創(chuàng)作,人人都可以分享的大環(huán)境,讓志趣相同,創(chuàng)作至上的品牌有了更大商機(jī)。在這樣的消費(fèi)背景下,年輕一代的消費(fèi)觀念與前幾代消費(fèi)者產(chǎn)生了本質(zhì)不同:對傳統(tǒng)品牌的敏感度降低,有趣和個(gè)性成為下單新標(biāo)準(zhǔn)。

　　在招商籌備期里的后海匯表示,一直在試圖以Z世代消費(fèi)者的視角構(gòu)建未來商業(yè)的樣子。面對這群嘗新的消費(fèi)群體,不能以傳統(tǒng)的商業(yè)模式來規(guī)劃品牌組合、消費(fèi)場景。

　　數(shù)字虛擬世界,是身為互聯(lián)網(wǎng)原住民的Z世代消費(fèi)者無法剝離的“元宇宙”。伴隨著比特幣、NFT等概念日漸為年輕人所知,虛擬世界的宏圖發(fā)展成為不可逆的事實(shí)。

　　站在社會(huì)與技術(shù)的發(fā)展趨勢來看,目前消費(fèi)者正在經(jīng)歷一場從物理世界向數(shù)字世界的遷移。NFT的概念正是讓消費(fèi)進(jìn)入嶄新格局,推進(jìn)了商品、文化消費(fèi)觀念的重構(gòu)。

　　“我們梳理出了一套 Z 世代新消費(fèi)邏輯。社交、潮流、社群、夜生活已經(jīng)成為了年輕群體消費(fèi)的‘新剛需’,并通過這些消費(fèi)模式有效地帶動(dòng)了經(jīng)濟(jì)發(fā)展的刺激點(diǎn)。”后海匯負(fù)責(zé)人表示。

　　關(guān)于此套邏輯并非空穴來風(fēng)。深圳后海匯將在被譽(yù)為潮流孵化地的深圳設(shè)立國內(nèi)首個(gè)國潮區(qū),“以國為潮”更彰顯Z世代新態(tài)度。囊括2000+m2 的潮流文化街區(qū),打造國內(nèi)首個(gè)商場內(nèi)的國潮區(qū);包含24小時(shí)美食街、多功能活動(dòng)空間和深夜娛樂中心的夜生活集成街區(qū) GATTO 24) 占地6000+m2,讓夜行動(dòng)物和朋克養(yǎng)生青年們體驗(yàn)妙趣夜生活;2000+m2 美食市集和1000+m2 Hightea Street & Happyhour Street,打造現(xiàn)代城市生活下精致且便捷的綜合休閑體驗(yàn);針對社交經(jīng)濟(jì),樓層公共空間里的 “Z Pods共享空間”、露天廣場與屋頂花園為Z世代和社交咔們提供了以圈會(huì)友的專屬秘密基地�？梢哉f在業(yè)態(tài)上是完全依據(jù)“Z世代”的消費(fèi)、社交偏好進(jìn)行細(xì)分定制,打造“你喜歡的都觸手可及”與 “品牌組合即社交”消費(fèi)體驗(yàn)。

(后海匯俯瞰效果圖)

　　此外,作為項(xiàng)目所在地深圳后海,“中國年輕新移民”人口比例可能最高的地方,也是項(xiàng)目挑戰(zhàn)創(chuàng)新消費(fèi)模式的原因。

　　深圳,既有包容創(chuàng)新的年輕消費(fèi)者,又有驅(qū)動(dòng)時(shí)尚的創(chuàng)新基因,成為了一個(gè)品牌打造新零售模式的優(yōu)質(zhì)實(shí)驗(yàn)平臺。圍繞年輕人展開多元且創(chuàng)新的商業(yè)嘗試,是深圳南山這場消費(fèi)升級中最核心的原動(dòng)力。

　　后海匯與奇點(diǎn)計(jì)劃®共同創(chuàng)作的動(dòng)態(tài)像素藝術(shù)品“HOUHAIHARBOUR CU SOON”上線NFT藝術(shù)平臺不僅代表了后海匯與Z世代的精神共振,更是在鞏固后海匯“硬核生活場”、“打造新剛需”的IP價(jià)值及其獨(dú)樹一幟的品牌精神。

　　值得關(guān)注的是, 在后海匯也于近期宣布了首批簽約主力商戶。包括高倉儲式新零售品牌HARMAY 話梅、SoloX混合動(dòng)力、日本AR競技品牌HADO ARENA、先鋒時(shí)尚買手店SND、 Z世代潮流新消費(fèi)一站式平臺KNOWIN、主打城市輕奢運(yùn)動(dòng)時(shí)尚的日本買手店A+ TOKYO等數(shù)十家新興體驗(yàn)業(yè)態(tài)明確將華南首店、旗艦店落地后海匯。網(wǎng)羅集成美妝,戶外運(yùn)動(dòng),科技時(shí)尚,健康社群等多個(gè)時(shí)下年輕人的消費(fèi)熱點(diǎn),為 Z 世代帶來可觸碰、可想象的未來新生活方式。

(后海匯內(nèi)裝效果圖)

　　新的商業(yè)誕生于真實(shí)的消費(fèi)市場。理解消費(fèi)者的需求,捕捉消費(fèi)趨勢;在經(jīng)營理念和運(yùn)營模式上不斷創(chuàng)新,保持新鮮感;借商業(yè)承載Z世代未來新生活的圖卷,這個(gè)城市需要更多像這樣的先鋒變革者。

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