2021年的中秋，馬上又要來臨，不同于以往的中秋佳節(jié)，今年是五芳齋的一百周年。整整一百年，五芳齋用傳統(tǒng)工藝向大家孜孜不倦地傳達著五芳齋的工匠精神和傳統(tǒng)文化的博大精深，以文化力量打動人心。作為極有意義的百年華誕，五芳齋在這個中秋，圍繞中華節(jié)令場景，從產品力、傳播力、渠道力三大方面出發(fā)，向新一代年輕人傳達傳統(tǒng)文化節(jié)令美食魅力，傳遞中式團圓的古典韻味與創(chuàng)新活力。

　　中秋禮盒顯輕奢美學  超強跨界創(chuàng)非凡品質

　　面對今年的中秋市場，五芳齋一直積極尋找客戶消費需求的變化，順應時代的浪潮，對產品進行持續(xù)不斷的革新。根植于江南，又鉆研與“糯”的五芳齋，在傳統(tǒng)月餅的口味形式上進行創(chuàng)新，把多年對糯米、箬葉等食材的經驗積累呈現在更多不同的實物產品上，研發(fā)出全新配料、獨具風味、呈現專屬五芳齋特色的“糯”系列月餅。

　　區(qū)別常規(guī)月餅的制作工藝，五芳齋的糯月餅采用不同的原料，獨特的工藝，由外到內包括糯皮、餡心、Q心、流心，共計4層，使得整個月餅更具有軟糯感，層次感，多種體驗更加豐富。區(qū)別于廣式月餅的飽滿豪邁，蘇式的酥松鮮香，五芳齋糯月餅口感清甜軟糯，亦如江南的溫婉與柔和。無論是口感還是顏值，都具有典雅柔美之感。2021的中秋，五芳齋帶來多個糯月餅系列禮盒產品，來對中秋佳節(jié)進行完美詮釋，在禮盒方寸之間，盡顯百年大牌氣質。

　　【尊享系列】

　　不同于普通的月餅禮盒，尊享系列設計配色等打破單調日常，將江南文化精髓和團圓溫馨巧妙結合，獨具金貴之意。五芳秀月與五芳望月糯月餅禮盒，中國紅燙金融合剪紙藝術，亭臺樓閣風情一一展現；五芳思月糯月餅禮盒中的流心楊枝甘露口味極具港風，新口味流心奶黃清煮箬葉風味糯月餅清新難忘；五芳星月糯月餅禮盒特有的流心青梅煮酒口味采用云南雕梅秘制，外盒月兔繞月起舞，極具中秋氛圍；五芳皓月糯月餅禮盒，經典新潮口味匯聚一盒，禮盒江南窗欞為靈感，獨具江南風格。

　　【輕奢系列】

　　輕奢系列精選高端食材，禮盒包裝質感十足，內外兼修，品位不凡。傳世臻月糯月餅禮盒，食材選用高端健康，禮盒設計嚴絲合縫，兼?zhèn)涿缹W收藏價值；五芳守月糯月餅禮盒，采用創(chuàng)意雙層東方妝奩造型，復刻江南剪紙藝術，盡顯共敘佳節(jié)之情；五芳瓏月糯月餅禮盒，內含流心糯月餅與粽子酥雙重美味，帶來雙重驚喜，創(chuàng)意三層旋轉式魔盒造型，別具一格設計，送禮更有新意。

　　【FANG系列】

　　FANG系列的五芳愛樂糯月餅禮盒更是帶來了中秋的特別心意，這是一款可以留言的“情感留聲機”禮盒。集高顏值、高情感濃度以及高美食度的中秋禮盒，代替短信、賀卡，一鍵開啟，用自己的聲音送出中秋祝福。

　　【輕甜白糯】

　　輕甜白糯月餅采用冷加工工藝，不烘烤鎖住產品水分，大大保證了產品的原汁原味。而且含糖度比普通月餅低得多，不添加香精及防腐劑。今年輕甜白糯月餅工藝再升級，優(yōu)選餡料配比，短保新周期，新鮮又健康。

　　【現烤月餅系列】

　　五芳齋在現烤鮮肉月餅、現烤榨菜鮮肉月餅的基礎上，2021年現烤技藝全面升級，帶來蛋黃鮮肉酥皮糯月餅！精選豬肉搭配蛋黃沙，黃金搭配迸發(fā)絕佳口感，再加一層軟糯麻薯皮，輕松鎖住鮮美湯汁。酥皮脆松、餡肉汁多、鮮香味美，口感層次豐富，豐腴的肉汁慢慢滲透其間，鮮上加鮮，可謂一絕。

　　【跨界產品】

　　繼2021端午合作后，五芳齋中秋與王者榮耀中秋佳節(jié)再度聯(lián)手，帶來中秋限定跨界禮盒五芳榮耀。禮盒頂部特別打造水晶3D立體插畫，月色照耀水晶，自帶顏值加成，藏青色啞光質地，自帶高級感加成。精選四款好味月餅，五位超人氣英雄，與諸位游戲迷們共度中秋佳節(jié)！

　　為了支持《永樂大典》等中國珍貴古籍修復，五芳齋、字節(jié)跳動公益、中國文物保護基金會聯(lián)合定制永樂流芳糯月餅禮盒，簡約插畫，輕奢質感，簡而不凡。內含八餅八味，餅身精品立體浮雕，帶出主題“永樂流芳 同脈而動”，更贈予消費者《永樂大典》“湖”字冊拼圖，不僅可以體驗一下古籍修復入門級難度，拼好后還可作為文化裝飾，獨具匠心。

　　百年品牌賦能品牌營銷  中秋打造首支行業(yè)共享廣告

　　面對如今快速發(fā)展的行業(yè)水平和不斷升級的消費者需求，五芳齋根據當下市場現狀積極轉變，目標成為文化特色濃、產品和服務質量優(yōu)、品牌信譽高、市場競爭力強的百年老字號。那么關注行業(yè)動態(tài)、解讀熱點話題、把握技術潮流，才能真正掌握制勝之道。五芳齋加強品質、工藝、保障三大方面，融通線上線下，為這個百年歷史品牌營銷注入新活力，賦能品牌營銷，找到市場新的突破點和增長點。持續(xù)占領年輕消費者心智，品牌年輕化是品牌影響力不斷擴大的前提。從產品、內容與品牌各個層面與消費者溝通交流，贏得Z世代的青睞，更是品牌發(fā)展的重中之重。

　　五芳齋以用戶思維做營銷，從消費者視角出發(fā)，嘗試KOL、短視頻、B站、小紅書、H5、快閃店等等許多新鮮玩法與渠道，和年輕人積極開展溝通。從單一性到整合性，從廣度到深度，五芳齋在傳播上洞察年輕人需求的基礎，在傳播中以趣味化內容，充分調動年輕人的認同感和參與感，對渠道、類型進行分類圈層種草。五芳齋結合多種年輕化玩法，保持品牌活力，通過產品的品質感、話題性吸引追求新鮮感的年輕消費群體，用新奇、好玩的話題與年輕人建立溝通，為品牌注入新活力，開拓新一代的用戶群體。2021的中秋傳播中，五芳齋更是聯(lián)合26家品牌，開啟了五芳齋共享中秋計劃，在一支視頻中進行了多家品牌合作大型合體，打造了行業(yè)首支共享廣告視頻，獲得了線上線下諸多消費者的熱議與好評。

　　百年鑄就經典好味道  強強聯(lián)手共赴新征程

　　五芳齋近年來不斷尋求改革與創(chuàng)新，大膽嘗試探索“互聯(lián)網+”的最佳路徑，充分利用現有條件，在當下炙手可熱的數字經濟時代闖出了一片天地，推動老字號從傳統(tǒng)制造業(yè)向新興商業(yè)模式的轉型。2021年，直播帶貨繼續(xù)呈現火熱發(fā)展的態(tài)勢。直播帶貨的銷售模式開創(chuàng)了前所未有的消費場景。

　　五芳齋也在內容方向上玩轉直播，在天貓超級品類日活動中發(fā)起了一場月餅屆的口味PK大賽，通過直播形式，五芳齋有效傳達了其自有的“糯月餅”的特色，方便品牌在消費者內心建立起品牌特色印象，讓直播成為文化及品牌理念的輸出口。直播中，五芳齋也嘗試了與粉絲連麥的新互動新式，讓粉絲直接參與進直播活動中，一方面拉進了品牌與消費者之間的距離，另一方面通過消費者的角度去了解消費者真正的需求點，方便品牌找到正確的產品“升級”方向。

　　老字號的傳統(tǒng)文化與直播、短頻快的視頻熱點融合，一定能碰撞出屬于新時代的火花，從而打開品牌官方知名度，更加接近年輕一代、快節(jié)奏的消費者市場。而這一切更是為了將富有文化內涵的產品生動地展示在大眾面前，這個中秋五芳齋就與抖音公益項目開展多個合作，更是與字節(jié)跳動公益、中國文物保護基金會聯(lián)合定制永樂流芳糯月餅禮盒，助力古籍修復和弘揚中華傳統(tǒng)文化，彰顯企業(yè)社會責任。五芳齋始終追求產品高品質，以品質守護百年口碑。新百年新征程，五芳齋將繼續(xù)持續(xù)不斷、更深層次地挖掘產品價值，引導消費者領略“熱愛中國味”的國產品牌魅力。

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