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品觀APP統(tǒng)計(jì)近兩年上海市市場(chǎng)監(jiān)管局公布的抽檢結(jié)果，發(fā)現(xiàn)不合格批次累計(jì)達(dá)到25個(gè)，涉及多個(gè)知名品牌，其中，國(guó)際大牌占比近一半，包括雅詩(shī)蘭黛、海藍(lán)之謎、古馳、香奈兒、博柏利、嬌蘭、POLA、萊珀妮等。
從產(chǎn)品上看，涉及過(guò)度包裝的主要為禮盒套裝類產(chǎn)品，包裝空隙率過(guò)高、層數(shù)過(guò)多是主要問(wèn)題。
例如，去年登上黑榜的“海藍(lán)之謎經(jīng)典呵寵面部精華套裝”和“博柏利花與她香氛節(jié)日禮盒”，都只有2件主產(chǎn)品，總?cè)萘糠謩e為75ml和130ml，僅為正常水乳、精華的容量，但其包裝盒大小卻堪比鞋盒。
博柏利花與她香氛節(jié)日禮盒
還有消費(fèi)者反映，“只是買了一瓶30ml的精華液，但包裝卻有箱子那么大”、“拿掉包裝紙、泡沫之后，剩余空間還可以裝4、5個(gè)產(chǎn)品”。
一業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這種極盡奢華的包裝，與當(dāng)下品牌愈加注重營(yíng)銷投入有關(guān)。年輕消費(fèi)者對(duì)顏值的追捧，也使得品牌愿意在包裝上花費(fèi)大量心思。
但在消費(fèi)者看來(lái)，太多花里胡哨的包裝實(shí)質(zhì)是一種資源浪費(fèi)，過(guò)度包裝帶來(lái)的產(chǎn)品溢價(jià)，也最終是消費(fèi)者自己買單。“與其這樣包裝，不如提高產(chǎn)品質(zhì)量更能讓人滿意。”
03
市場(chǎng)需要真正的功效護(hù)膚品
環(huán)保包裝是必然趨勢(shì)
新標(biāo)準(zhǔn)即將實(shí)施，化妝品行業(yè)以及相關(guān)企業(yè)將受到哪些影響？
多位業(yè)內(nèi)人士指出，整體而言，新標(biāo)準(zhǔn)有利于引導(dǎo)化妝品行業(yè)綠色生產(chǎn)和消費(fèi)，避免資源浪費(fèi)和增加消費(fèi)者負(fù)擔(dān)，實(shí)現(xiàn)有效監(jiān)管。
有包材商告訴品觀APP，出于對(duì)成本的考慮，企業(yè)一直在嚴(yán)格進(jìn)行生產(chǎn)，因此新標(biāo)準(zhǔn)短期看不會(huì)有太大影響。
科絲美詩(shī)法規(guī)部經(jīng)理王玲瑩則表示，新標(biāo)準(zhǔn)與舊標(biāo)準(zhǔn)相比，與化妝品行業(yè)相關(guān)的最大變化是規(guī)定了16類不同劑型化妝品的必要空間系數(shù)，“以前針對(duì)不同類型產(chǎn)品，空隙率計(jì)算并無(wú)差異，但是現(xiàn)在，以彩妝類產(chǎn)品為例，他們的空間系數(shù)就比護(hù)膚類更大，我們可以在產(chǎn)品開發(fā)初期將這些差異考慮進(jìn)去，進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)。”
還有行業(yè)人士進(jìn)一步指出，環(huán)保的包裝，是化妝品包裝發(fā)展的必然趨勢(shì)。
近年來(lái)，國(guó)際巨頭已經(jīng)開始逐漸加大對(duì)綠色生產(chǎn)的投入。例如，寶潔承諾到2030年，包裝用新鮮塑料減少50%；聯(lián)合利華承諾到2025年，集團(tuán)將減少超過(guò)10萬(wàn)噸的塑料包裝絕對(duì)使用量，并加速可再生塑料的使用；歐萊雅則宣布推出創(chuàng)新化妝品包裝瓶，并計(jì)劃在2025年將創(chuàng)新產(chǎn)品投入生產(chǎn)。
值得一提的是，新標(biāo)準(zhǔn)將于2023年9月1日正式實(shí)施，為企業(yè)和市場(chǎng)設(shè)置了兩年過(guò)渡期。
陳洪俊在會(huì)上表示，考慮到新標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布后，食品和化妝品生產(chǎn)企業(yè)需要根據(jù)新標(biāo)準(zhǔn)要求，對(duì)產(chǎn)品包裝進(jìn)行合規(guī)性設(shè)計(jì)，同時(shí)需要消納庫(kù)存包裝以及待售商品，尤其是化妝品類商品保質(zhì)期長(zhǎng)，流通環(huán)節(jié)消納周期也相對(duì)較長(zhǎng)。過(guò)渡期的設(shè)置有利于避免對(duì)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)造成影響、產(chǎn)生新的浪費(fèi)。
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