8月19日，《化妝品財(cái)經(jīng)在線》記者從寶潔公關(guān)部獲悉最新公告，現(xiàn)任寶潔大中華區(qū)副董事長(zhǎng)、銷售和品牌及品牌運(yùn)營(yíng)總裁許敏(Jasmine Xu)，將于2021年10月1日正式出任寶潔大中華區(qū)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官。
自1997年加入公司，許敏擁有超過二十四年、跨六大品類、七個(gè)品牌的管理經(jīng)驗(yàn)。許敏不僅對(duì)中國(guó)市場(chǎng)有著深入洞察，也曾管理過寶潔在日本、韓國(guó)、印度以及澳大利亞等市場(chǎng)的業(yè)務(wù)。她是184年企業(yè)歷史上第一位中國(guó)本土培養(yǎng)的CEO。
現(xiàn)任寶潔大中華區(qū)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官馬睿思（Matthew Price）將于2021年10月1日正式接任領(lǐng)導(dǎo)寶潔全球家居護(hù)理事業(yè)部。馬睿思在過去的七年任期內(nèi)帶領(lǐng)中國(guó)市場(chǎng)做出巨大變革，成功發(fā)展出大中華區(qū)可持續(xù)增長(zhǎng)業(yè)務(wù)模式，并建設(shè)了一支優(yōu)秀的領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)。公告提到，“我們感謝馬睿思先生為大中華區(qū)做出的卓越貢獻(xiàn)，并祝福他履新順利。”
值得關(guān)注的是，這是許敏年內(nèi)第二次升職。早在今年4月，深受中國(guó)經(jīng)銷商認(rèn)可、主管銷售的寶潔大中華區(qū)副董事長(zhǎng)柯興華（Henry Karamanoukian）退休返美。當(dāng)月，許敏已低調(diào)與柯興華完成交接，晉升為寶潔中國(guó)副董事長(zhǎng)，時(shí)隔半年后又被委以重任。至此，許敏成為寶潔大中華區(qū)最高領(lǐng)導(dǎo)人，寶潔中國(guó)全面進(jìn)入“華人主政”時(shí)代。
這一重大人事變更反饋在市場(chǎng)端，讓寶潔經(jīng)銷商們頗為振奮。
01
腳踏實(shí)地，仰望星空
24年從管培生做到董事長(zhǎng)
她最推薦的一本書是《從0到1》。
她的偶像是鄧小平，因?yàn)榇笾腔郏雀哒斑h(yuǎn)矚，也有方法論。
她給自己的標(biāo)簽是：真誠(chéng)、執(zhí)著也很務(wù)實(shí)，更重要的是善良。
從管培生到寶潔史上最年輕的華人CEO，中國(guó)女性許敏用了24年。
1997年，畢業(yè)于南京大學(xué)經(jīng)濟(jì)系的許敏放棄了“鐵飯碗”的工作機(jī)會(huì)，選擇剛進(jìn)入中國(guó)不足十年的寶潔，成為一名管理培訓(xùn)生。從銷售助理開始做起，在寶潔系統(tǒng)的人才培養(yǎng)機(jī)制下，她抓住機(jī)會(huì)，努力進(jìn)取和沉淀，多年來(lái)積累下的品牌塑造經(jīng)驗(yàn)和跨國(guó)公司管理經(jīng)歷成為了個(gè)人的核心優(yōu)勢(shì)，這種全球化戰(zhàn)略視野也塑造了她卓越的領(lǐng)導(dǎo)力。
在寶潔提供的個(gè)人簡(jiǎn)介中，許敏曾在寶潔中國(guó)的美尚、健康、家居領(lǐng)域和銷售部等核心業(yè)務(wù)部門工作，領(lǐng)導(dǎo)汰漬、碧浪、飄柔、護(hù)舒寶、玉蘭油、佳潔士品牌的開發(fā)和品牌建設(shè)。
自2015年起，許敏全權(quán)負(fù)責(zé)寶潔大中華區(qū)媒體及品牌運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)，同時(shí)也負(fù)責(zé)電子商務(wù)業(yè)務(wù)，這成為她職業(yè)生涯的一個(gè)關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)。
彼時(shí)，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式激蕩迭代，而且自2014年起，中國(guó)已成為寶潔在電商領(lǐng)域全球第一大市場(chǎng)，也面臨著一些美國(guó)總部都沒有歷經(jīng)的機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)。
深刻洞察到對(duì)品牌運(yùn)營(yíng)的賦能可能性，許敏和團(tuán)隊(duì)做的第一個(gè)突破就是，果斷建立數(shù)據(jù)團(tuán)隊(duì)，投入人力財(cái)力開發(fā)，實(shí)踐在媒體和電商方面的運(yùn)用。這件在當(dāng)時(shí)很多傳統(tǒng)行業(yè)還沒有做的事，一度在內(nèi)部也被認(rèn)為是“不務(wù)正業(yè)”，但回頭看，這個(gè)大膽的決策非常關(guān)鍵，正是這種前瞻性為寶潔近年來(lái)的“激情增長(zhǎng)”做了戰(zhàn)略性的鋪墊。
在數(shù)字化營(yíng)銷的帶動(dòng)下，寶潔中國(guó)電商業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)了全品類業(yè)務(wù)的快速增長(zhǎng)，在整個(gè)中國(guó)大盤的占比到2018年時(shí)已超過30%，至今仍是第一銷售渠道，在全球財(cái)報(bào)中一直是頗為靚麗的一筆。
2017年起，許敏擔(dān)任寶潔大中華區(qū)品牌管理總裁，寶潔中國(guó)科技創(chuàng)新有限公司首席執(zhí)行官，成為寶潔史上最年輕的華人總裁。
四年后的今天，她一鼓作氣，終于登頂中國(guó)區(qū)最高職位。
“人生無(wú)法設(shè)計(jì)，每一刻都付出努力是最重要的。”作為2018年CBO年度人物之一，許敏在接受《化妝品財(cái)經(jīng)在線》記者采訪時(shí)感慨說， 進(jìn)入寶潔之初她的想法是，有朝一日做到品牌經(jīng)理就非常開心了，但在寶潔，商業(yè)模式要跟隨消費(fèi)者不斷變化，她必須要一直在學(xué)習(xí)，自然不斷被時(shí)代驅(qū)動(dòng)向前。而她最享受的工作狀態(tài)是探索未知，征服看起來(lái)不可能的目標(biāo)。
有資深寶潔內(nèi)部人士告訴《化妝品財(cái)經(jīng)在線》記者，許敏非常努力且優(yōu)秀，是寶潔內(nèi)部培養(yǎng)出來(lái)的珍貴人才，是中國(guó)時(shí)代機(jī)遇下的幸運(yùn)兒，而且她身上具備從0到1的開創(chuàng)精神，有望帶領(lǐng)寶潔再攀新高。
而在業(yè)界看來(lái)，任命中國(guó)人全權(quán)管理中國(guó)市場(chǎng)，體現(xiàn)了寶潔這個(gè)國(guó)際巨頭對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的高度重視，也體現(xiàn)了深度本土化的決心。
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