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01
對(duì)于消費(fèi)社會(huì)來說，商業(yè)情勢(shì)已經(jīng)悄然改變，社會(huì)文化的種類更加多元。互聯(lián)網(wǎng)的崛起、電商的迅猛發(fā)展，每年購物節(jié)的大力渲染，讓我們把購物提升到重要地位，節(jié)日營銷手段層出不窮，加深了消費(fèi)社會(huì)對(duì)消費(fèi)者的影響。作為品牌經(jīng)營者，我們要更加把握消費(fèi)者的行為訴求。
02
服裝品牌是生活方式的表征
從全球最具影響力前百名品牌排行來看，服裝時(shí)尚消費(fèi)品牌包含LV、chanel、gucci、耐克、愛馬仕、zara、阿迪達(dá)斯、歐萊雅這八個(gè)品牌上榜，數(shù)量并不算多，且以西方為主。而本土品牌鄂爾多斯、海瀾之家、紅豆、柒牌、波司登、雅戈?duì)�、勁霸、太平鳥、江南布衣、巴拉巴拉等品牌排行緊隨其后，在中國前500強(qiáng)占有一席之地。
提到品牌溢價(jià)，近日奢侈品迎來了密集漲價(jià)潮，越頭部的奢侈品價(jià)格越走高，對(duì)自家的經(jīng)典熱門產(chǎn)品也越敢抬價(jià)，包括Cartier、Gucci和LV等在內(nèi)的諸多奢侈品品牌均提高了售價(jià)。漲價(jià)潮的背后反映了頭部品牌更為掌握市場(chǎng)主動(dòng)權(quán)的現(xiàn)象，也是奢侈品品牌維持品牌價(jià)值和稀缺性的一種手段。
03
服裝能帶來標(biāo)簽化、生活取向、價(jià)值觀念等多元化差異
陸希老師通過結(jié)合電視劇《三十而已》劇情分析，以及素雅簡單的“日雜感”等流行趨勢(shì)，為大家劃分四種服裝品牌狀態(tài)，尤其是每年超過2000個(gè)服裝品牌會(huì)消失，因此，品牌對(duì)于消費(fèi)者確定社交圈子舉足輕重。
服裝能帶來標(biāo)簽化、生活取向、價(jià)值觀念等多元化差異。VALS系統(tǒng)將美國成年人劃分為八種生活方式群體。
品牌需要思考自身定位，才能找到目標(biāo)客群，制定適合的營銷策略。展望未來，國產(chǎn)服裝品牌將有望在品牌、產(chǎn)品、渠道三方面，逐一實(shí)現(xiàn)從追趕到引領(lǐng)。隨著本土公司的國際化品牌、國際化架構(gòu)、國際化交流活動(dòng)的加強(qiáng)，讓國內(nèi)外認(rèn)可品牌指日可待。
來源：中服網(wǎng) 文/丁豆豆
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