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2021中國消費者的國內外化妝品使用評價調查
iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，在品牌包裝，品牌效果以及品牌產品三大指標的評分上，進口品牌的均分皆高于國貨品牌，其中品牌包裝評分的差距尤為明顯。艾媒咨詢分析師認為，國貨品牌化妝品仍處于高速發(fā)展階段，其高性價比和更為豐富的購買渠道有望幫助其進一步搶占市場份額，并吸收一部分原先進口品牌的消費者群體。
2021中國消費者常用護膚品類調查
iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，洗面奶為中國消費者最常用的護膚品，使用滲透度高達73%。其次，面膜和乳液為第二、三大使用最頻繁的護膚品，各占55.2%和50.2%。艾媒咨詢分析師認為，洗面奶相對親民的價格和顯著的效果剛好能夠滿足大部分消費者的需求，且購買途徑豐富，所以其市場滲透度最高。此外，隨著消費者生活水平的提高，潔面后的皮膚保養(yǎng)類產品如面膜和乳液等也將逐漸滲透到消費者的日常當中。
2021中國常用護膚品類年齡差異調查
iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，目前最受消費者追捧的六大護膚品類當中，洗面奶，乳液和精華液的主要消費群體集中在31-40歲年齡區(qū)間，而面膜，防曬霜和活膚水的主要消費群體則集中在26-30歲年齡區(qū)間。艾媒咨詢分析師認為，相較于26-30歲的年輕消費者，31-40歲消費人群往往更注重護膚品的抗疲勞和防皺紋等功效性，故該群體在乳液和精華液等包含豐富營養(yǎng)成分的護膚品市場中占據主導地位。
中國化妝品行業(yè)現狀總結：國貨興起
新零售時代下，許多新銳國產化妝品品牌打破了傳統(tǒng)化妝品品牌的運營模式，通過“播品牌”模式，迅速打開市場，進行精準營銷。據阿里平臺數據顯示，2021年4月，國貨彩妝平臺的銷售額首次反超國際化妝品品牌，花西子、完美日記、珀萊雅位列前三，雅詩蘭黛、歐萊雅、資生堂緊隨其后。在護膚品方面，則涌現了至本、潤百顏等國貨品牌，注重積雪草、煙酰胺、視黃醇等活性更高的新成分研發(fā)與應用，以較高性價比和產品效果，獲得了用戶認可。
化妝品行業(yè)發(fā)展趨勢：國潮文化興起
在國潮文化崛起的大背景下，國風化妝品開始興起。部分主打國風的化妝品品牌迎合了現代年輕消費者的消費潮流。例如，潤百顏的故宮口紅、花西子的百鳥朝鳳等。同時，為了吸引廣大中國消費者，許多國際品牌也會加入中國文化或者定期推出節(jié)日限定款產品。但是部分國外品牌對中國文化的理解相對膚淺，大多節(jié)日新年限定款都只是將當年的生肖加入包裝或粉餅等產品中，產品出圈度不高。
來源：艾媒報告中心 文/艾媒咨詢 共2頁 上一頁 [1] [2] 關注公號：redshcom 關注更多: 化妝品 |
