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小百貨正成為美妝新的增長通道。
這類融合了多元業(yè)態(tài)的綜合型零售店，自誕生起，便以新潮時(shí)尚的店鋪形象、便捷的一站式購物體驗(yàn)，受到年輕人青睞。截至目前，這一賽道既涌入了創(chuàng)建于上世紀(jì)90年代的三福百貨、紀(jì)念日百貨，也迎來了誕生僅3年的津梁生活、蘇寧極物等。
隨著小百貨規(guī)模的發(fā)展壯大，其品類日趨增多，美妝也逐漸躍升為核心類目。以去年剛剛敲鐘上市的“中國最大十元店”名創(chuàng)優(yōu)品為例，旗下自有美妝品牌發(fā)展迅猛，甚至出現(xiàn)了單價(jià)10元、總銷量已達(dá)1億支的“國民眉筆”。
近日，品觀APP注意到，三福百貨悄然擴(kuò)大了美妝區(qū)面積，化妝品占比大幅增加，其中彩妝占比過半。同時(shí)，三福還布局了天貓、微信小程序等線上渠道，實(shí)現(xiàn)了線上下單、線下發(fā)貨的O+O模式。
未來，小百貨如何在零售版塊實(shí)現(xiàn)新突破？美妝類目會(huì)是新的增長引擎嗎？帶著這些問題，品觀APP專門探訪了三福武漢楚河漢街店，并與三福百貨美妝事業(yè)部總監(jiān)劉強(qiáng)進(jìn)行了獨(dú)家對話。
美妝占比15%，彩妝是大頭
三福楚河漢街店坐落于楚河漢街第三街區(qū)，于2020年9月正式開業(yè)，定位為華中旗艦店，因此整體風(fēng)格相對高端，規(guī)模也較大，占地面積達(dá)3000平米。
其門頭設(shè)計(jì)采用了三福經(jīng)典的英文LOGO，外墻上由彩色LED燈組成的大寫字母錯(cuò)落有致，和馬卡龍色的六邊形墻磚相結(jié)合，營造出青春、活力、時(shí)尚的氛圍，店內(nèi)大面積的彩色吊燈和大型盆景設(shè)計(jì)也十分搶眼。
雖然這家店與KKV、The Green Party等百貨店相鄰，與高端美妝集合店HAYDON黑洞隔街相望，但在設(shè)計(jì)感上毫不遜色。
在功能劃分上，三福楚河漢街店在兩層空間內(nèi)，設(shè)置了美妝、服裝、生活家居、潮玩手帳、鞋包配飾等眾多分區(qū)。其中，美妝區(qū)位于一樓，是一片單獨(dú)劃分且面積較大的區(qū)域，更類似于一個(gè)開在百貨店內(nèi)的獨(dú)立美妝集合店。整個(gè)區(qū)域以銀色為主色調(diào)，融合了鐳射、反光等酷炫元素，呈現(xiàn)出年輕人偏愛的科技感。
在品類上，美妝區(qū)涵蓋了彩妝、護(hù)膚、洗護(hù)、美容工具等品類。據(jù)三福百貨美妝事業(yè)部總監(jiān)劉強(qiáng)介紹，目前美妝區(qū)在門店整體占比達(dá)到15%。其中，彩妝品類占比約為50%，護(hù)膚品和洗護(hù)用品占比約為35%，美容工具占到15%。
品觀APP注意到，在商品陳列方面，店內(nèi)主要按照品牌和功能兩種方式進(jìn)行分區(qū)。其中，品牌專區(qū)以人氣較旺的新銳品牌為主，包括Colorkey、ZEESEA、橘朵、UNNY、Mistine等彩妝品牌，紐西之謎、薇諾娜、HFP、璦爾博士等護(hù)膚品牌，以及珀萊雅、自然堂、相宜本草等國民品牌。整體以國貨為主。
功能專區(qū)主要是彩妝品類，根據(jù)用途被細(xì)分為面部、眼部、唇部、美甲、香氛等區(qū)域。除了上述品牌產(chǎn)品，還陳列了爆款單品，例如愛敬氣墊、HOLD LIVE小吸管唇釉、紅地球粉底液等。
此外，店內(nèi)還引入了香氛產(chǎn)品，包括CK、安娜蘇、伊麗莎白雅頓等輕奢品牌，以及Scentooze三兔、冰希黎、blings等新銳國貨。目前，香氛品類包含于彩妝大類之中，占比為3%左右。
從價(jià)格上看，目前三福美妝產(chǎn)品整體價(jià)格區(qū)間為5-330元，其中，百元以下單品偏多。
劉強(qiáng)表示，目前，三福在全國擁有1000多家門店，類似于華中旗艦店的高端店數(shù)量達(dá)200多家，“未來還將進(jìn)行迭代和升級，這樣的高端店、概念店也會(huì)越來愈多。新店美妝區(qū)面積占比將由15%提升至18%-20%，并且會(huì)引進(jìn)更多產(chǎn)品”。
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優(yōu)質(zhì)功效產(chǎn)品亮相創(chuàng)新展小百貨入局美妝的三大挑戰(zhàn)
小百貨入局美妝的三大挑戰(zhàn)
雖然入局美妝者眾，但隨著互聯(lián)網(wǎng)和新零售模式的發(fā)展，以三福百貨為代表的小百貨也面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。 共2頁 [1] [2] 下一頁 關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 美妝 |
