6月20日父親節(jié),作為一個(gè)表示感恩的重要節(jié)點(diǎn) ,又雙叒叕成了各大品牌們借勢(shì)炫“父”的時(shí)刻。都說(shuō)現(xiàn)在是「萬(wàn)物皆可跨界」的時(shí)代,毫無(wú)疑問(wèn),跨界已經(jīng)成為當(dāng)下潮流不可缺少的字眼,對(duì)品牌而言,“跨界”代表一種全新的生活態(tài)度與審美方式的融合。品牌圍繞節(jié)日進(jìn)行跨界借勢(shì)營(yíng)銷,早已不是新鮮事,甚至可以說(shuō)是“每逢佳節(jié)必跨界”,但是能玩出新鮮玩意,并玩出“心意”的跨界品牌卻不多。今年,一站式口腔護(hù)理舒客與七匹狼合作,聯(lián)名打造了一款父親節(jié)跨界禮盒“如山”,可謂玩出了“心意”。
屬于年輕人的品牌如何玩轉(zhuǎn)父親節(jié)?
禮盒“如山”在父親節(jié)禮物清單中讓人眼前一亮,給了觀眾不一樣的驚喜。既飽含了七匹狼所代表的“狼性”,也有舒客詮釋的細(xì)膩關(guān)懷,而這恰恰也是生活中父親不同的樣子。
據(jù)悉,促成這次合作的背后是七匹狼攜手新周刊對(duì)3組父子進(jìn)行的訪談。視頻中子女們通過(guò)這次訪談重新認(rèn)識(shí)到自己的父親原來(lái)有這么多“面”。父愛(ài)如山,父親的愛(ài)不同于母親的噓寒問(wèn)暖,他們的愛(ài)雖無(wú)聲,卻默默地守護(hù)著整個(gè)家。精準(zhǔn)洞悉“爸氣不只一面”,七匹狼舒客共同打造溫馨禮盒,聯(lián)名跨界準(zhǔn)確勾勒出的父親“如山”般的形象,勾起用戶情感之后緊緊嫁接品牌,傳遞品牌溫度。
CP組合一波接一波,真正能夠讓人產(chǎn)生記憶點(diǎn)的合作卻屈指可數(shù)。如何在跨界品牌身上找到巧妙的概念連接點(diǎn)和共通的品牌調(diào)性成為聯(lián)名跨界的關(guān)鍵點(diǎn)。
“如山”禮盒涵蓋舒客氨基酸潔齒慕斯牙膏、G1電動(dòng)牙刷以及七匹狼潮酷T恤,從口腔健康的關(guān)注到時(shí)尚外表的打造,給父親送上濃濃的愛(ài)意。潔齒慕斯牙膏,采用高達(dá)98.5%高純度氨基酸,復(fù)配精氨酸和甘氯酸,溫和清潔牙齒!G1電動(dòng)牙刷,更是舒客聲波電動(dòng)牙刷高端系列,尖端磨圓率達(dá)到了90%,不易劃傷牙齦,為父親帶來(lái)優(yōu)質(zhì)的口腔護(hù)理體驗(yàn)。(數(shù)據(jù)來(lái)源:薇美姿研發(fā)中心)搭配七匹狼霸氣男裝,外包裝采用經(jīng)典黑,詮釋多面“爸氣”,可以稱得上是父親節(jié)的溫暖限定。
作為“年輕”、“時(shí)尚”標(biāo)簽的口腔健康品牌舒客,借勢(shì)父親節(jié)聯(lián)合30年積淀的品牌七匹狼進(jìn)行聯(lián)合跨界,攜手打造“爸氣”禮盒,成功在父親節(jié)禮物中脫穎而出。舒客這波跨界,跳出慣性思路和套路,既在情理之中,又在意料之外,做到了傳統(tǒng)品牌與新銳品牌相互借勢(shì)品牌元素,搶占年輕消費(fèi)者的同時(shí),也深得“父心”。
勇于跨界,拓展消費(fèi)場(chǎng)景與消費(fèi)人群
做好品牌營(yíng)銷,當(dāng)然要走近消費(fèi)者。而跨界也正以一種更靈活、更創(chuàng)新的方式撬動(dòng)更廣大的消費(fèi)力。一方面,當(dāng)子女們還在苦惱要給父親送健康還是送溫暖關(guān)懷時(shí),舒客和七匹狼交出了一份滿分答卷,推出“如山”禮盒。解決了成年人的選擇困難的同時(shí),代替他們帶去關(guān)懷守住“爸氣”容顏,建立起了品牌與消費(fèi)者間的情感溝通。另一方面,相較于有30多年歷史的民族男裝七匹狼,舒客的粉絲群體更偏年輕化。這次借助父親節(jié)營(yíng)銷跨界,也可以說(shuō)是舒客對(duì)固有消費(fèi)群體的延伸。
牙膏牙刷在大多數(shù)人看來(lái)只是日常生活必需品,但借勢(shì)父親節(jié)“送禮”、“感恩”節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷,并聯(lián)名爸爸們都熟悉的中國(guó)男裝領(lǐng)導(dǎo)者品牌“七匹狼”,不僅讓原本冷冰冰的商品更有情感,也潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲地拓寬了日常護(hù)理產(chǎn)品的消費(fèi)場(chǎng)景。
其實(shí),這樣的跨界和創(chuàng)新對(duì)于舒客來(lái)說(shuō)并不是第一次。盤(pán)點(diǎn)舒客跨界過(guò)的品牌:時(shí)尚芭莎、江蘇衛(wèi)視、網(wǎng)易游戲、華為榮耀、百草味、湯臣倍健、杰士邦、攜程、瑪麗黛佳……想到的沒(méi)想到的舒客都跨過(guò)。善于抓住產(chǎn)品、情感、價(jià)值、功能等等的共同之處,利用雙方渠道、用戶互相整合滲透,以達(dá)到品牌最終的消費(fèi)變現(xiàn),花式出圈的營(yíng)銷手法也成功讓不同圈層消費(fèi)人群認(rèn)識(shí)到了舒客,成就國(guó)民口腔健康護(hù)理“國(guó)貨潮牌”。
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