​隨著消費(fèi)升級的推進(jìn)和健康生活觀念的普及,人們對口腔健康的認(rèn)知和理念也不斷提高,口腔健康已經(jīng)成為了當(dāng)前消費(fèi)者非常關(guān)注的話題。在這一趨勢下,以牙膏為代表的傳統(tǒng)口腔護(hù)理產(chǎn)品正在進(jìn)行迭代和創(chuàng)新,在注重“清潔保護(hù)”功能性的同時,“新穎有趣”、“高級口感”、“健康滋養(yǎng)”也成為消費(fèi)者的新訴求。

　　根據(jù)京東超市618期間分享的《2021年京東口腔行業(yè)趨勢洞察白皮書》顯示,中國口腔護(hù)理市場規(guī)模持續(xù)增長,牙膏等傳統(tǒng)口腔護(hù)理產(chǎn)品仍然占據(jù)主導(dǎo)地位,香氛、飲品多元口味等跨界口味漸成潮流,魚子醬、氨基酸等滋養(yǎng)口腔SPA類牙膏成為許多消費(fèi)者的新選擇。

　　牙膏是人們每天早晚都會使用的口腔護(hù)理產(chǎn)品,在個性化、多元化、定制化消費(fèi)趨勢下,消費(fèi)者對牙膏味道提出了更高的需求,相對于草本、薄荷等比較刺激的味道,消費(fèi)者如今更加青睞“甜蜜”的牙膏味道。白桃、蜜桃、草莓、檸檬、葡萄等新口味跨界牙膏不斷推陳出新,受到廣大消費(fèi)者的青睞。數(shù)據(jù)顯示,在跨界口味牙膏中,草莓味牙膏銷量規(guī)模最大,蜜桃味道的牙膏用戶同比增速最快,其中白桃口味類牙膏用戶同比增速甚至高達(dá)152%。

　　除了水果味牙膏,一些消費(fèi)者也在追求高級口感,比如香氛、飲品多元口味也開始融入牙膏,它打破原有的草本與果香,香氛口味牙膏可以讓口腔保持清香,飲品味牙膏讓人們享受到不同飲品味帶來的味覺刺激,為消費(fèi)者帶來了全新味覺體驗。白皮書數(shù)據(jù)顯示,香氛口味牙膏銷量同比增加38%,在2020年新晉口味中,白桃牙膏銷售占比36%,小巨蛋冰淇淋按壓式兒童牙膏銷量位列TOP1,酸奶口味銷量同比增長233%。除了基礎(chǔ)的清潔功能,人們正在把刷牙變成像吃甜品、喝飲料一樣快樂的事情。

　　在新奇口味跨界之外,保護(hù)口腔健康仍然是傳統(tǒng)口腔護(hù)理產(chǎn)品的核心功能之一。因此,在口味更加多樣化同時,產(chǎn)品成分也成為了消費(fèi)者的關(guān)注重點(diǎn),對于成分,他們更注重滋養(yǎng)與體驗感,報告顯示,小蘇打、酵素、蜂蜜、氨基酸等營養(yǎng)成分口腔護(hù)理產(chǎn)品銷量排名靠前,歐樂B、高露潔推出的氨基酸成分口腔護(hù)理產(chǎn)品成為新晉銷量明星,益生元、乳酸菌牙膏銷量增速領(lǐng)跑口腔SPA類牙膏,參半小太陽魚子醬益生菌牙膏已經(jīng)成為抖音平臺“網(wǎng)紅爆款”。在消費(fèi)者看來,身體健康從一口好牙開始,一口好牙從一支成分優(yōu)秀的好牙膏開始。

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