說起潮流文化，就不得不提及“Z世代”。Z世代作為新時代消費(fèi)市場的主力軍，他們熱衷于潮流商品，而對潮流的熱愛也促進(jìn)了潮流文化的蓬勃發(fā)展。由此，盲盒、潮玩……成為年輕人追逐潮流的重要載體。
從潮玩用戶畫像來看，超過五成的潮玩用戶年齡在19-30歲之間;分性別來看，男性潮玩用戶較女性多6.7個百分比;分城市來看，67.8%的潮玩用戶居住在一二線城市;分收入情況來看，超過五成的潮玩用戶月收入在5000-15000元間。
而由于驚喜經(jīng)濟(jì)和一定的投機(jī)心理，盲盒在年輕一代的消費(fèi)群體中比較火熱，特別是二次元用戶，更加愿意為喜歡的IP實體買單。作為潮玩IP變現(xiàn)的重要載體，盲盒市場將借勢發(fā)展，并有望逐漸發(fā)展成為全球盲盒消費(fèi)的核心市場之一。
盲盒、潮玩之外，國潮也尤為火熱，有人甚至稱2021年為“國潮‘當(dāng)打之年’”。的確，伴隨著新疆棉花事件，國人的消費(fèi)意識和文化自信開始覺醒，國潮由此強(qiáng)勢崛起�！�2021國潮驕傲搜索大數(shù)據(jù)》顯示，全民愛國潮，90后成主力軍，00后紛紛熱衷國貨，成為國潮潛力股。
事實上，當(dāng)“中國李寧”走上紐約時裝周，RIO花露水雞尾酒賣成爆款，故宮出了彩妝，中華老字號大白兔聯(lián)手氣味圖書館推出香水、各種你想的到、想不到的國字號老品牌開始各種跨界合作，越來越多的中國品牌走入國際，走進(jìn)大眾的視野。
如今，潮流已不僅僅局限于一件衣服或者一個品牌，而是這背后所蘊(yùn)含的一種文化，一種理念，甚至是一種生活方式。為助力各企業(yè)/品牌找準(zhǔn)機(jī)會點(diǎn)，艾媒報告中心重磅上線“潮流經(jīng)濟(jì)”夏季禮包，覆蓋盲盒、潮玩、國潮經(jīng)濟(jì)行業(yè)報告，深度剖析了這三大行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、市場核心數(shù)據(jù)、用戶消費(fèi)偏好以及品牌營銷機(jī)會�，F(xiàn)在，花1份報告的錢，即可享1份行業(yè)知識合集，3份報告、235頁干貨、154個圖表，行業(yè)報告讓你更快、更準(zhǔn)把握市場的“掘金”機(jī)會。
盲盒
盲盒里面通常裝的多為動漫、影視IP形象實體，或者設(shè)計師單獨(dú)設(shè)計出來的玩偶。但由于盒子上沒有標(biāo)注，消費(fèi)者只有購買打開后才知道抽中的產(chǎn)品，所以命名為“盲盒”。
1、盲盒引發(fā)驚喜經(jīng)濟(jì)，市場發(fā)展前景可期
盲盒因不確定的刺激造就了盲盒的吸引力，并成為用戶社交傳播的熱點(diǎn)話題，因而盲盒兼具驚喜和社交屬性。此外，盲盒還具有精神慰藉和收藏等屬性。盲盒具備的屬性之多使之超越了休閑玩具的范疇，受眾覆蓋年齡范圍更廣。
在可支配收入增加、潮流文化產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，尤其是越來越多優(yōu)質(zhì)潮流玩具IP于市場成功孵化的驅(qū)動下，全球潮流玩具市場規(guī)模自2017年的749.7億元增長至2019年的1247.4億元，并預(yù)期將于2023年達(dá)到2494.8億元。作為潮玩的重要細(xì)分領(lǐng)域，盲盒市場也將獲得較快的發(fā)展。
艾媒咨詢分析師認(rèn)為，受驚喜經(jīng)濟(jì)和社交情感需求等影響，中國潮玩受歡迎程度不斷上升，預(yù)計中國潮玩市場規(guī)模將保持?jǐn)U張態(tài)勢，而盲盒作為細(xì)分領(lǐng)域之一也將獲利。
2、品牌和外觀成首要考慮因素，年輕群體助推盲盒進(jìn)一步發(fā)展
品牌和外觀是盲盒用戶購買的首要考慮因素。數(shù)據(jù)顯示，有超過六成的用戶表示會根據(jù)品牌和外觀來選擇盲盒。值得注意的是，價格因素排在了品牌和外觀因素之后，由此可見，盲盒用戶的價格敏感度在下降，愿意為認(rèn)同和喜歡的高附加值的產(chǎn)品買單，因而盲盒企業(yè)可以專注IP挖掘和外觀設(shè)計，提高盲盒的文化消費(fèi)內(nèi)涵。
而從中國網(wǎng)民對盲盒的認(rèn)知情況來看，艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，77%的受訪網(wǎng)民了解盲盒，其中，近75%的網(wǎng)民比例是盲盒用戶。此外，年輕群體對盲盒的興趣，正轉(zhuǎn)化為龐大的消費(fèi)力。數(shù)據(jù)顯示，95后最“燒錢”的愛好中，盲盒手辦排名第一。95后成為盲盒的重要消費(fèi)用戶，占比近4成，其中8.6%的用戶可以接受盲盒單價在1000元以上，接近20%的傾向于一次性購買全套盲盒，這都凸顯了年輕群體旺盛的消費(fèi)力。
3、盲盒雖熱，但需警惕用戶流失風(fēng)險
當(dāng)前，有超過44萬盲盒玩家在閑魚平臺上交易。2020年11月份，閑置盲箱交易額突破1.2億元，同比增長70%以上。平臺一年盲箱交易金額接近泡沫商城一年的收益。盲盒在閑魚上轉(zhuǎn)售，產(chǎn)品溢價比較高，一些隱藏款和熱賣款由于具備稀缺性，價格甚至高于原價的幾十倍。
不過，中國網(wǎng)民普遍認(rèn)為盲盒行業(yè)噱頭過大。數(shù)據(jù)顯示，超過3成受訪網(wǎng)民認(rèn)為盲盒噱頭過大，產(chǎn)品本身缺乏實用性，超過2成用戶認(rèn)為價格不合理。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，當(dāng)前盲盒企業(yè)多半僅滿足消費(fèi)者對“顏值”等顯性需求，但用戶對IP等的喜愛帶有一定的偶然和隨機(jī)性，加上品牌忠誠度不高，一旦市場紅利消退，存在用戶流失的風(fēng)險。此外，當(dāng)前盲盒商家雖然擁有知名IP，但是缺乏創(chuàng)意和更加能觸動消費(fèi)者的點(diǎn)，也很難提高用戶粘性。
潮玩
20世紀(jì)90年代，潮流玩具首次以工作室或獨(dú)立設(shè)計師形式出現(xiàn)在香港和日本。2005年，中國也開始出現(xiàn)潮玩工作室與獨(dú)立設(shè)計師，至今中國潮流玩具行業(yè)的市場化已快十五年，大型潮流文化娛樂公司已趨于成熟。
1、2021年中國潮玩行業(yè)市場規(guī)模將接近400億元
經(jīng)過多年發(fā)展，潮流玩具市場已不再是閉塞的小眾產(chǎn)品，也不只是少部分人的興趣愛好。各式各樣的潮玩產(chǎn)品已經(jīng)在中國甚至全球市場顯露出巨大消費(fèi)動能，潮玩行業(yè)前景廣闊。
艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2020年中國潮玩市場規(guī)模接近300億元，受疫情影響增速有所放緩為44.0%，預(yù)計2021年中國潮玩市場規(guī)模增至384.3億元，增速延續(xù)下降趨勢。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，受驚喜經(jīng)濟(jì)和社交情感需求等影響，中國潮玩受歡迎程度不斷上升，預(yù)計中國潮玩市場規(guī)模將保持?jǐn)U張態(tài)勢。
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