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取悅自己也是門賺錢的生意。
每個月發(fā)完工資，90后劉璐希通常都會做兩件事：第一是還信用賬單，第二是犒勞自己。
在“犒勞自己”的這個既定部分中，劉璐希還制定了一份計劃。即，按照每個月還完貸款的所剩工資決定具體犒勞項目，多的話就去做做皮膚管理，少的話就簡單買個禮物算獎勵。
“我就是典型的月光少女。”劉璐希說，“工作已經(jīng)夠累了，工資留著自己花完不香嗎？”
最近這個月，劉璐希又新?lián)Q了一塊地毯，置辦了兩件小家電——沖牙器與美容儀。在她獨居的家里，各式“網(wǎng)紅”小家電隨處可見：早餐機、空氣炸鍋、筋膜槍、眼部按摩儀……
可以說，一切能讓自我感受更好的物件，劉璐希基本都不會錯過。“悅?cè)讼葠偧?rdquo;，這句話劉璐希時常掛在嘴邊。
持有這種觀念的，當然不止劉璐希一人。根據(jù)尼爾森發(fā)布的數(shù)據(jù)，42%的單身消費者為“悅己”而消費。要知道，目前中國的單身人口總數(shù)已超2.4億。
面對這一股新消費風(fēng)潮，資本早已聞風(fēng)而動。如今，不論是“一人食”概念還是“悅己高顏值”的小家電賽道，均成為了資本競相追逐的新風(fēng)口。
億元級融資不斷
“網(wǎng)紅”小家電掀起新一輪資本盛宴
與劉璐希一樣，當前年輕人“悅己”的一大表現(xiàn)是追求精致與幸福感。擁有高顏值與強設(shè)計感的個護小家電，便成為了這些90后們爭相追捧的新品類。
以電動牙刷為例。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)，2020年1-10月，電動牙刷品類線上零售額達58.3億元。京東2020年國慶數(shù)據(jù)顯示，2020年國慶期間，個護小家電成交額增長超四成，納米水離子吹風(fēng)機、智能聲波剃須刀成新寵。
與此同時，資本也在不斷涌向這股消費熱潮。2021年3月8日，聚焦女星個人護理場景的小家電品牌“直白”宣布獲得億元級A輪融資，毅達資本領(lǐng)投，玖玖資本、元創(chuàng)資本跟投；2020年8月，個護小家電品牌“素士”也宣布完成了1.75億元的Pre-IPO融資，昆仲資本、弘暉資本、遠翼資本、恒旭資本、浙商創(chuàng)新資本、云沐資本等紛紛下注。在這一個月前，即2020年7月，德爾瑪也拿到了由凱輝基金、金鎰資本、達晨財智投資的3.8億元人民幣融資。
直白創(chuàng)始人兼CEO喻金明告訴投中網(wǎng)，在本次融資中，公司前后大概接觸了30家機構(gòu)，最終選擇毅達資本作為領(lǐng)投，融資過程十分順利。
資本對這一賽道的高漲熱情顯而易見。
“對比大家電而言，小家電因使用頻率、使用功能機便捷性，其復(fù)購周期有著明顯優(yōu)勢。這些小家電或提高生活品質(zhì)、或滿足悅己需求，具有無可替代的地位和作用。”喻金明稱。
在毅達資本張瑞銳看來，相對而言，個人護理小家電行業(yè)的個人屬性比較強。在這個領(lǐng)域，一方面，年輕一代的消費群體正在崛起，他們更關(guān)注顏值、品質(zhì)以及科技感的體驗；另一方面，針對這一消費新需求，存量品牌產(chǎn)品創(chuàng)新不足，不能夠有效貼合年輕用戶的喜好。因此，這個賽道一定會有一些新品牌誕生并崛起。
“一切消費品都值得通過智能化再做一遍。”昆仲資本創(chuàng)始合伙人姚海波表示，伴隨消費人群的迭代，90后的許多消費新習(xí)慣也在不斷涌現(xiàn)。特別是個人護理中的口腔革命，其潛在需求正在持續(xù)規(guī)模性釋放。
“悅己消費”大流行背后
未來5年市場容量巨大
“悅己消費”已是中國消費的核心關(guān)鍵詞之一。 共2頁 [1] [2] 下一頁 關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 單身 |
