5月1日,抖音電商上線“匠心潮有范”專區(qū),作為“抖音55潮購(gòu)季”中的特色消費(fèi)板塊,倡導(dǎo)新型文化消費(fèi),助力非遺手藝傳承。此外,百雀羚、回力、恒源祥等上海老字號(hào)品牌,也在“抖音55潮購(gòu)季”中通過短視頻和直播帶貨,借助該平臺(tái)興趣電商的優(yōu)勢(shì),在品牌煥新中獲得新的市場(chǎng)增量。

　　“匠心潮有范”專區(qū)開設(shè)了“大師好手藝直播間”“匠心有范好物視頻”“非遺大師匠心甄選”“匠心達(dá)人風(fēng)云榜”等專題,在展示非遺手藝的過程中,讓非遺文化真正進(jìn)入消費(fèi)者的日常生活�；顒�(dòng)期間,抖音電商將在該專區(qū)首次推出非遺文創(chuàng)產(chǎn)品。國(guó)潮皮影T恤和童趣手工紙鳶將攜千年文化,為消費(fèi)者帶來初夏清爽。

　　國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、汝瓷燒制技藝代表性傳承人李廷懷,一只皮包雕刻10萬刀、上色3360分鐘的手工皮藝傳承人喬雪,觸摸過幾百方古璽印,專注篆刻的“西泠印社狀元”王臻,地道苗家姑娘、95后銀飾鍛制手工藝人潘雪,“夾江豆腐乳”第六代傳承人鄒小和等手工藝大師,將在各自直播間中講解商品背后的文化技藝。

　　除了線上活動(dòng),5月5日,抖音電商在上海虹橋南豐城落地線下非遺直播間,售賣檀香扇、黑紙棕竹扇、仕女圖、宣紙手繪、云片糕、立夏餅、干菜餅、香囊掛件、瑞獸盲盒等匠心好物。高級(jí)工藝美術(shù)師俞備紅受邀當(dāng)日的線下直播間,將現(xiàn)場(chǎng)展示扇面繪畫技藝。

　　為了進(jìn)一步助力文化消費(fèi)升級(jí),作為響應(yīng)上海“五五購(gòu)物節(jié)”號(hào)召的大促活動(dòng),抖音電商邀請(qǐng)了諸多平臺(tái)內(nèi)的上海老字號(hào)品牌,參與本次“抖音55潮購(gòu)季”。

　　恒源祥品牌會(huì)在其官方的直播帶貨中,介紹產(chǎn)品設(shè)計(jì)背后的生肖文化,讓廣大消費(fèi)者在購(gòu)物的過程中,了解更多民俗知識(shí),助力線上新型文化消費(fèi)。“我們已經(jīng)意識(shí)到興趣電商是電商時(shí)代的趨勢(shì),無論從品牌宣傳以及品牌傳播上來講都是全新的渠道與嘗試,同時(shí)也是拓寬消費(fèi)渠道又一條路徑。”恒源祥相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

　　1931年誕生于上海,擁有著90年品牌歷史的百雀羚品牌,也參加了本次大促活動(dòng)。百雀羚在2020年4月開通抖音小店,入局抖音電商。“我們希望在拉動(dòng)品牌賬號(hào)生產(chǎn)更多有趣有料的內(nèi)容的同時(shí),打造好抖音小店,讓消費(fèi)者也能通過抖音電商更精準(zhǔn)地買到自己青睞的好物,給消費(fèi)者打造一個(gè)體驗(yàn)更佳的購(gòu)買與復(fù)購(gòu)體驗(yàn)。” 百雀羚社交電商事業(yè)部負(fù)責(zé)人談道。百雀羚在抖音電商與達(dá)人合作,曾創(chuàng)下品牌專場(chǎng)GMV破千萬的成績(jī)。今年年初百雀羚啟動(dòng)品牌自播,借助抖音興趣電商模式,更完整、直觀地展示產(chǎn)品信息,滿足消費(fèi)者細(xì)致、直觀了解商品的需求。

　　為配合本次“抖音55潮購(gòu)季“,百雀羚品牌方準(zhǔn)備了豐富的貨品,給力的價(jià)格,更為抖音電商里的消費(fèi)者準(zhǔn)備了福利專供系列產(chǎn)品�；顒�(dòng)期間,百雀羚還會(huì)配合上海市商務(wù)委舉辦的“新品首發(fā)”線下活動(dòng)以及市政府牽頭的達(dá)人帶貨活動(dòng),和抖音電商線上活動(dòng)聯(lián)動(dòng),主推其高端幀顏系列產(chǎn)品。

　　抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,秉持著“認(rèn)真做電商”的初衷,抖音電商持續(xù)關(guān)注社會(huì)價(jià)值創(chuàng)造。“買賣是最好的保護(hù),使用是最好的傳承。平臺(tái)會(huì)持續(xù)助力傳統(tǒng)手工藝和傳統(tǒng)老字號(hào)在平臺(tái)煥發(fā)新機(jī),也努力為廣大消費(fèi)者提供文化消費(fèi)的新場(chǎng)景。”

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