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目前環(huán)球市場上領先的房地產(chǎn)投資信托基金—領展(香港股份代號：823)，于去年底逐步以“領展購物廣場”品牌統(tǒng)一旗下的內(nèi)地零售物業(yè)品牌。位于北京中關村的歐美匯購物中心將正式以全新名稱—“領展購物廣場·中關村”隆重亮相。
統(tǒng)一品牌，增強領展影響力
領展是首家在香港上市的房地產(chǎn)投資信托基金，現(xiàn)已發(fā)展為環(huán)球市場上領先的零售物業(yè)房托佼佼者。領展以香港為基地，投資和管理涵蓋多種資產(chǎn)類別的物業(yè)組合，包括零售設施、停車場和辦公室，物業(yè)遍布香港、北京、上海、廣州、深圳、倫敦和悉尼。集團自去年底逐步以“領展購物廣場”品牌統(tǒng)一旗下的內(nèi)地零售物業(yè)以來，原京通羅斯福廣場、西城都薈及中心城廣場已順利更名為領展購物廣場·京通、領展購物廣場·廣州及領展中心城。統(tǒng)一品牌不僅配合領展于內(nèi)地的資產(chǎn)組合擴張，便于中央管理，同時加強領展品牌在內(nèi)地的認知性及認可度，令商戶及顧客更清晰了解商場屬于領展這個專業(yè)商場管理公司旗下，從而吸引對領展品牌認可的商戶進駐及顧客光顧。
領展購物廣場·中關村是領展在內(nèi)地的首項零售物業(yè)，也是此次統(tǒng)一品牌策略的收官之作。自2015年收購以來，領展將其先進的資產(chǎn)管理系統(tǒng)和專業(yè)運營服務引進其中，在發(fā)展過程中時刻對應中關村商圈的發(fā)展，定期調(diào)整業(yè)態(tài)和商戶組合，滿足消費者的需求。
十年用心經(jīng)營，“首店收藏家”地位凸顯
通過不斷創(chuàng)新、探索、挖掘新品牌，領展購物廣場·中關村現(xiàn)已云集眾多知名品牌的全國首店、北京首店及旗艦店，被稱為中關村里低調(diào)的“首店收藏家”。大中華區(qū)規(guī)模最大的耐克及JORDAN籃球體驗店、斯凱奇SKECHERS華北區(qū)首家旗艦店、時尚品牌服飾MJstyle全國首家旗艦店，都令領展購物廣場·中關村與眾不同;綠茶全國首家現(xiàn)代中式美學龍井船宴、京華煙云全國首家購物中心店等餐飲品牌也都獨具特色。隨著熱度十足的國貨美妝產(chǎn)品“完美日記”北京首家旗艦店、以及深受Z世代年輕人喜愛的會員制潮流飾品品牌萬飾萬物中國首店、湊湊+茶米茶首家設計師獨享店、禹彤繡苑首家購物中心店、貓咖肉墊社首家購物中心店等品牌相繼入駐，領展購物廣場·中關村為潮流人士提供了更多選擇。
多變的營銷策略，緊貼消費需求
領展購物廣場·中關村一直保持YOUNG FOR YOU的理念，探索和引領年輕人的喜好，創(chuàng)造多元的娛樂購物體驗。如今的商業(yè)市場更加強調(diào)消費者的觀感與體驗，領展購物廣場·中關村始終以顧客的消費習慣、愛好為先，引導年輕的消費理念和積極的生活態(tài)度，結合當下潮流，進行線上線下整合。領展購物廣場·中關村自創(chuàng)諸多優(yōu)秀、有吸引力、有內(nèi)涵的原創(chuàng)活動，打造差異化購物體驗，吸引了眾多年輕的消費者。如2012年原創(chuàng)“FFW為何而戰(zhàn)”街舞精英挑戰(zhàn)賽，早在網(wǎng)綜火爆之前，就已經(jīng)舉辦多屆;清新自創(chuàng)的春夏走秀，引領每一年的潮流趨勢;萌囧可愛、熱血澎拜的動漫節(jié)，將年輕人最喜愛的二次元精神展現(xiàn)得淋漓盡致;一年一度的周年慶更是領展購物廣場·中關村的節(jié)日代表作，提升了顧客與購物中心之間的連系;每年的圣誕節(jié)更像是狂歡的派對，點燃了中關村的熱情。
領展購物廣場·中關村通過打造一場場自創(chuàng)的特色營銷活動，在滿足中關村科創(chuàng)精英、高知學子生活方式的同時，滿足著人們?nèi)粘５那楦休敵鲂枨蟆２粩嗵嵘顒觿?chuàng)意及延展能力的高品質(zhì)營銷內(nèi)容，使之成為京西獨具調(diào)性的社交打卡地標。
展望2021青春流派，賦能商業(yè)地產(chǎn)新繁榮
伴隨消費升級以及人們對美好生活的向往，領展購物廣場·中關村從最初單純的消費購物廣場，逐步延伸成為一站式休閑中心，再蛻變成家和工作以外的“第三空間”，不僅在功能和服務上日趨完善，還發(fā)展成為生活方式的延伸地。未來領展購物廣場·中關村將持續(xù)根據(jù)消費者需求的變化進行品牌調(diào)整，在商業(yè)環(huán)境、營銷模式、消費理念等方面進行品牌迭代升級，同時將符合消費者認知與精神契合的消費場景和消費內(nèi)容融入到品牌業(yè)態(tài)中，推出高標準的業(yè)態(tài)組合，探索并引領年輕人喜愛、創(chuàng)造多元的娛樂購物體驗，服務中關村，輻射京西，打造屬于自己的“青春流派”。
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