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一波未平一波又起。網(wǎng)紅直播帶貨又現(xiàn)翻車事件，11月27日辛有志在微博就“燕窩糖水”事件致歉，承認(rèn)存在夸大宣傳并承擔(dān)責(zé)任退賠約6200萬元。
辛巴承認(rèn)夸大，只是問題燕窩的冰山一角。促使辛巴“認(rèn)罪“的“職業(yè)打假人”王海就表示，他并不是針對(duì)網(wǎng)紅，而是告誡消費(fèi)者燕窩一直在收“智商稅”。
一石激起千層浪。辛巴自創(chuàng)彩妝品牌MRSIMBA，也被曝部分主打燕窩概念的產(chǎn)品，涉嫌未備案先上市。目前已備案，MRSIMBA天貓旗艦店和淘寶品牌店內(nèi)所有燕窩相關(guān)產(chǎn)品均已下架。
多種因素之下，“燕窩”的蝴蝶效應(yīng)從食品界蔓延至美妝界。雖然目前燕窩是否有養(yǎng)生功效尚無定論，但關(guān)于燕窩化妝品是否在收割智商稅的話題，在微博上引發(fā)熱議。
01
母嬰產(chǎn)品/面膜成燕窩概念重點(diǎn)領(lǐng)地
燕窩，在化妝品界已不是一個(gè)新概念。
截至今年12月1日，在國(guó)家藥監(jiān)局官方APP“化妝品監(jiān)管”平臺(tái)上，“燕窩”相關(guān)產(chǎn)品備案數(shù)達(dá)6060條，以42條之多高于另一養(yǎng)生佳品人參，成了在化妝品應(yīng)用中較廣泛的養(yǎng)生類產(chǎn)品。
從品類來看，母嬰產(chǎn)品及面膜成為燕窩類產(chǎn)品的重點(diǎn)覆蓋領(lǐng)域。在天貓上，含有關(guān)鍵詞“燕窩”的化妝品中，孕婦定制化產(chǎn)品和面膜最為暢銷，價(jià)格也相差較大。
“化妝品監(jiān)管”平臺(tái)顯示，知名母嬰品牌袋鼠媽媽有關(guān)燕窩的單品有75個(gè)，幾乎囊括所有細(xì)分類目，既有潔面奶、水乳、眼霜等護(hù)膚系列，也有粉底液、氣墊、隔離乳等彩妝系列，以及沐浴乳、護(hù)發(fā)素、洗發(fā)水等洗護(hù)系列。其天貓官方旗艦店最為暢銷的產(chǎn)品是“燕窩鮮潤(rùn)滋養(yǎng)6件套”，月銷1萬+，并入選天貓“高端孕婦面部套裝榜”第一名。
另一個(gè)因燕窩產(chǎn)品獲得青睞的是母嬰洗護(hù)品牌澳蘭黛。品牌天貓旗艦店顯示，從卸妝水到護(hù)發(fā)素，從身體乳到面霜，累計(jì)有24款產(chǎn)品含有“燕窩”成分，其中明星單品“燕窩滋養(yǎng)乳液6件套” 月銷1萬+，已累計(jì)銷售75萬+套。
除此之外，面膜成為燕窩類產(chǎn)品的重點(diǎn)布局領(lǐng)域。
袋鼠媽媽天貓旗艦店另一款月銷1萬+的明星單品是“燕窩鮮潤(rùn)面膜”，位居該店面膜熱銷第二名，并入選天貓“孕媽面膜榜”第五名；SNP在“化妝品監(jiān)管”平臺(tái)上顯示有燕窩產(chǎn)品37個(gè)，其中面膜類單品就有8個(gè)，明星單品“海洋燕窩補(bǔ)水面膜”天貓旗艦店內(nèi)月銷1萬+，累計(jì)銷量超800萬片；屈臣氏天貓旗艦店共有燕窩瀅亮水光系列、燕窩皙白沁潤(rùn)系列共33個(gè)單品，其中銷量第一的是“燕窩皙白沁潤(rùn)面膜”，已累計(jì)銷售超過1700萬片。
燕窩面膜的熱銷，讓一眾化妝品品牌趨之若鶩。目前，御泥坊 、一葉子、我的美麗日記等品牌天貓旗艦店內(nèi)，在售燕窩相關(guān)產(chǎn)品有且只有一款，均為面膜，其他如禾真、珍珠美人、美秘使、法菲緹、琪雅、翡詩妮等，上市的燕窩相關(guān)產(chǎn)品也有面膜。
除了天貓，燕窩化妝品在其他平臺(tái)上也備受關(guān)注。小紅書上 “燕窩護(hù)膚品”、“燕窩面膜”相關(guān)種草筆記均超過4萬篇；京東上，在售的“燕窩護(hù)膚品”有5967個(gè)商品，而“燕窩面膜”就有5099個(gè)，部分面膜月銷超萬件。
之所以各品牌都盯上面膜，在廣州瑞譽(yù)化工科技常務(wù)副總經(jīng)理劉興才看來，“主要因?yàn)槊婺ぶ芯A液含量高，更容易被吸收，也更容易出效果。另外，面膜成本低，是真正的快消品，也更容易帶來好的銷量。”
02
涉無備案先上市、虛假宣傳
燕窩化妝品市場(chǎng)亂象橫生
值得注意的是，在燕窩化妝品源源不斷問世的同時(shí)，產(chǎn)品無備案、涉嫌虛假宣傳等亂象也層出不窮。
無備案或備案信息異常產(chǎn)品泛濫。
品觀APP發(fā)現(xiàn)，涉嫌無備案先上市的亂象，在燕窩化妝品市場(chǎng)并非個(gè)例。 共2頁 [1] [2] 下一頁 關(guān)注公號(hào)：redshcom 關(guān)注更多: 化妝品 |
