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圖片來源：ａ１零食研究所官網(wǎng)
每款零食背后對(duì)應(yīng)了怎樣的消費(fèi)群體？如何用數(shù)據(jù)追蹤品類表現(xiàn)？新銳零食品牌「ａ１零食研究所」通過與觀遠(yuǎn)數(shù)據(jù)合作，用數(shù)據(jù)解碼休閑零食領(lǐng)域的經(jīng)營之道。
從單一到多元，從多元到精選，休閑零食賽代在近幾年迎來了爆發(fā)式增長，也新增了眾多高潛力玩家。當(dāng)渠道區(qū)域和流量優(yōu)勢(shì)不再，新銳品牌商正在向品類的精細(xì)化賽道考慮，通過數(shù)據(jù)洞察市場(chǎng)和消費(fèi)者，精準(zhǔn)定位，高效管理和科學(xué)決策。
近日，新銳零食品牌「ａ１零食研究所」在數(shù)字化轉(zhuǎn)型上再次升級(jí)，與一站式智能數(shù)據(jù)分析與決策解決方案服務(wù)商觀遠(yuǎn)數(shù)據(jù)達(dá)成合作，共建智能分析平臺(tái)，精細(xì)洞察“人貨場(chǎng)”，提高運(yùn)營效率和用戶體驗(yàn)。
零食創(chuàng)新者更是數(shù)字化洞察者
�。幔绷闶逞芯克闪⒂冢玻埃保赌�，核心團(tuán)隊(duì)在零食領(lǐng)域有超過１５年的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)。在過去３年，ａ１零食研究所營收每年都保持著３００％的高速增長，并在２０２０年宣布完成近２億元Ｂ＋輪融資。
面對(duì)便利性、視覺化、流動(dòng)性、同質(zhì)性等特征明顯的休閑零食市場(chǎng)，ａ１零食研究所經(jīng)過深入的市場(chǎng)調(diào)研和產(chǎn)品創(chuàng)新，于２０１８年明確了將“管肚子的、有代餐屬性、高復(fù)購頻次”類別的產(chǎn)品作為公司戰(zhàn)略的優(yōu)先級(jí)，給企業(yè)規(guī)模帶來了非常大的變化，并打造出了“云蛋糕”和“蛋黃酥”兩大爆品。
圖片來源：ａ１零食研究所官網(wǎng)
而我們知道，在復(fù)雜多變的消費(fèi)環(huán)境下，品牌想要長久發(fā)展，不僅需要擁有爆品，更要擁有持續(xù)打造爆品的能力。這種能力主要體現(xiàn)在對(duì)于消費(fèi)者、商品以及渠道供應(yīng)鏈的精細(xì)化運(yùn)營水平。消費(fèi)者畫像是什么，具體到根據(jù)消費(fèi)水平、消費(fèi)行為、口味偏好指導(dǎo)新品研發(fā)；根據(jù)商品畫像中對(duì)應(yīng)的暢滯銷渠道，調(diào)整不同渠道的營銷策略；以及改善供應(yīng)鏈的決策效率，及時(shí)響應(yīng)銷售端的配補(bǔ)貨需求等。
經(jīng)過多年的數(shù)字化建設(shè)，ａ１零食研究在很多場(chǎng)景都形成了相應(yīng)的分析體系，此次與觀遠(yuǎn)數(shù)據(jù)合作，將主要從公司層面統(tǒng)一數(shù)據(jù)口徑，重點(diǎn)搭建從銷售、供應(yīng)鏈到財(cái)務(wù)等跨部門多角色的數(shù)據(jù)分析體系，為各條業(yè)務(wù)線提供便捷智能的數(shù)據(jù)分析工具，指導(dǎo)精細(xì)運(yùn)營、快速?zèng)Q策。
快速落地，敏捷迭代
基于當(dāng)下的快速落地需求和長遠(yuǎn)的數(shù)字化規(guī)劃，觀遠(yuǎn)數(shù)據(jù)將秉持“分步構(gòu)建”的原則，幫助ａ１零食研究所立足當(dāng)下，為核心業(yè)務(wù)賦能，快速看到價(jià)值，并實(shí)現(xiàn)敏捷迭代。
多業(yè)務(wù)系統(tǒng)數(shù)據(jù)融合
以賦能決策者，產(chǎn)生業(yè)務(wù)價(jià)值為目標(biāo)，合作初期，觀遠(yuǎn)數(shù)據(jù)智能分析平臺(tái)將快速對(duì)接到ａ１零食研究所小程序、訂貨、門店等自有系統(tǒng)中，并整合移動(dòng)端和本地Ｅｘｃｅｌ數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)線上線下數(shù)據(jù)互通互融，為公司決策層提供統(tǒng)一的數(shù)據(jù)視角，為后期的深度場(chǎng)景分析建立基礎(chǔ)。
核心業(yè)務(wù)場(chǎng)景賦能
觀遠(yuǎn)數(shù)據(jù)將從戰(zhàn)略、運(yùn)營、執(zhí)行三個(gè)層面去幫助ａ１零食研究所提升公司經(jīng)營分析體系，搭建包含總裁駕駛艙、線下門店運(yùn)營、電商新零售分析、供應(yīng)鏈產(chǎn)品分析以及財(cái)務(wù)分析在內(nèi)的核心數(shù)據(jù)分析體系。
以總裁駕駛艙為例，決策層可以通過數(shù)據(jù)大屏、移動(dòng)端、Ｗｅｂ端看板等多終端，隨時(shí)隨地從空中掌握企業(yè)的收入增長、營業(yè)利潤、營運(yùn)效率、各區(qū)域表現(xiàn)等指標(biāo)，并對(duì)異常指標(biāo)進(jìn)行下鉆、聯(lián)動(dòng)等操作，層層剖析問題根源，從最高處促進(jìn)企業(yè)快速迭代。
休閑零食是ａ１零食研究所核心團(tuán)隊(duì)過去十多年深耕的方向，而商業(yè)智能同樣也是觀遠(yuǎn)數(shù)據(jù)核心團(tuán)隊(duì)過去十多年專注的領(lǐng)域。雙方的合作將不止于數(shù)據(jù)的整合分析以及場(chǎng)景的賦能，未來，將攜手打造該領(lǐng)域行業(yè)領(lǐng)先的數(shù)字化實(shí)踐，深挖數(shù)據(jù)價(jià)值，洞察市場(chǎng)先機(jī)。
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