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RCEP成員國之間減免關稅，削低壁壘，從國家整體經濟層面上看，帶來的是積極影響，但這也不免會引起本土化妝品品牌的擔憂，以日系品牌為代表的進口化妝品，進入中國更容易了，是否會對本土品牌產生一波沖擊？
行業(yè)資深人士認為：“沒那么快。”“3-5年后才能看到影響。”他表示，由于國際政治關系基調沒有變，RCEP更多是起到一種“牽線搭橋”的作用，具體的貿易協(xié)定能不能最終敲定，還是要看國與國之間的努力。
同時，他還表示：“目前很多日系品牌在中國已經實現生產本土化，在國內的生產成本也控制得很好。”由于國外品牌在國內生產并銷售本來就不需要交納關稅，這也就意味著，本土品牌不用擔心遭到日系大牌降價造成的“降維打擊”。
有從事日系化妝品代理的相關人士也告訴青眼，這次減稅安排給日系品牌帶來的利好體現在中遠期，大概半年之后才能看得出端倪。
而相比本土化妝品品牌，更應該擔心自身安危的是韓妝。2015年底中韓自貿協(xié)定開始執(zhí)行，韓國化妝品憑借低關稅優(yōu)勢，對華出口金額不斷增長。2017年，韓國超過了長期占據第一的法國，成為當時中國最大的化妝品進口國，而當時，位列第三的日本與韓國的差距正在不斷縮小，韓妝的式微，從它最輝煌的時刻就開始了。
近幾年，日本化妝品企業(yè)一改過去只專注產品的特點，開始主動出擊，針對偏好高端化妝品的中國消費者展開營銷推廣，甚至包括小眾化的高端產品，以高質量、安全性和高技術附加值收獲認可，逐步搶占韓妝在中國市場的地位，削弱其競爭力。資生堂相關負責人也曾對媒體表示，約50%的訪日中國游客在回國后會繼續(xù)購買日本化妝品。
而中日雙邊關稅減讓安排落實之后，韓妝的低關稅優(yōu)勢也將不復存在，未來還要直面來自日本的新生品牌及小眾品牌的競爭壓力。
眼光放長遠，能讓本土品牌“轉危為機”
總體而言，RCEP也為本土化妝品品牌帶來了機會，例如：幫助本土化妝品重塑品牌競爭力，打破劣幣驅逐良幣的怪圈。正如薛燕河所說：“這將倒逼國內企業(yè)，使行業(yè)內經營競爭等領域更加規(guī)范。”
值得注意的是，RCEP成員國均為亞洲和大洋洲國家，歐美排除在外。RCEP協(xié)定其實也在幫助本土化妝品品牌找到“對手”。經過20多年的發(fā)展，本土化妝品品牌也具備了一定的根基，需要有日系品牌這樣明確的“假想敵”，以便為將來的全球競爭做準備。
此外，澳大利亞、新西蘭的一些化妝品品牌在國內小眾和細分市場深耕多年，RCEP協(xié)定將會幫助它們繼續(xù)擴大在中國的市場份額。一方面，澳大利亞和新西蘭的品牌不會對本土品牌構成太大威脅，另一方面又能豐富中國化妝品市場，使之更為多元化，也給本土品牌提供更多學習機會。
同時，RCEP協(xié)定的議題不僅僅停留在“減免關稅”這個重頭戲上，今后區(qū)域內的人員流通也將更加自由，出國旅游更便捷。當未來全球疫情趨向平穩(wěn)，國內消費者出國旅游的頻次將大幅增加，尤其是在“新馬泰”，他們會更傾向于購買當地的免稅產品，這也會給歐美品牌在國內的實體店構成沖擊，從而緩解本土品牌的壓力。
▍圖源：人民日報客戶端
而且，隨著RCEP自貿區(qū)逐步成型，全球制造業(yè)將進一步向亞洲集中，亞洲各國間的制造分工也會更為明確，在中國設廠以及在中國代工的化妝品品牌也會越來越多，將給國內代工廠帶來一波擴張的機會。對于本土品牌而言，瞄準以東盟10國為代表的海外市場，未嘗不是一條新的道路。
可以說，RCEP正式簽署，對于中國經濟的意義僅次于加入WTO，每逢大變局，都是風險和機遇并存，相信真正用心做品牌的本土化妝品企業(yè)，從中看到的是廣闊的海洋和天空。
來源：青眼 長風 共2頁 上一頁 [1] [2] 關注公號：redshcom 關注更多: 化妝品 |
