近幾年,伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的迅猛發(fā)展與消費下沉,“小鎮(zhèn)青年”逐漸成為關(guān)注的焦點。這一群體憑借著龐大的消費驅(qū)動效能,是當(dāng)前中國社會的消費下沉趨勢的主要承載力。
根據(jù)國內(nèi)數(shù)據(jù)洞察企業(yè)WIFIPIX調(diào)查顯示,不論是80后、90后小鎮(zhèn)青年,還是00后小鎮(zhèn)青年,他們出門購物意愿都超強(qiáng),而且購物中心是他們?nèi)粘ＯM的主要場景之一。
而由于小鎮(zhèn)青年的生活和工作環(huán)境基本處于慢節(jié)奏,低壓力、家庭消費為主的狀態(tài),因此具有網(wǎng)紅打卡、時尚潮流的購物環(huán)境,能極大激發(fā)他們走進(jìn)商場的欲望,成為他們家庭消費的“主陣地”。
秦皇島·世紀(jì)港灣“我們的潮代”主題場景燈光
【設(shè)計執(zhí)行:夜空彩虹;時間:2019 ;風(fēng)格:新國潮】
可以說,“如何吸引小鎮(zhèn)青年進(jìn)店消費”已成為了三四線城市購物中心客戶、活動公司以及同行都要思考的問題。在這當(dāng)中,夜空彩虹認(rèn)為,所有三四線城市購物中心都要做好場景化打造,尤其是吸引眼球的場景氛圍營造。
為聯(lián)盛打造場景氛圍,用創(chuàng)新吸引小鎮(zhèn)青年
由于城市發(fā)展影響,大部分三四線城市購物中心都是從本地百貨商超“進(jìn)化”而來。因此,多數(shù)三四線購物中心的場景主題風(fēng)格大多數(shù)依舊停留在傳統(tǒng)百貨階段,單調(diào)雷同,缺乏趣味。
秦皇島·世紀(jì)港灣“我們的潮代”主題場景燈光
【設(shè)計執(zhí)行:夜空彩虹;時間:2019 ;風(fēng)格:新國潮】
但事實上,我們需要深刻認(rèn)識到,當(dāng)前三四線小鎮(zhèn)青年對于新鮮事物的接受程度已遠(yuǎn)超其父輩。
以夜空彩虹與聯(lián)盛集團(tuán)三四線購物中心合作案例來看,三四線城市的目標(biāo)消費者對于色彩豐富,具象略帶設(shè)計感的主題燈光場景氛圍、燈光美陳、商業(yè)美陳等有著極大的興趣,是他們眼中的最佳朋友圈拍照打卡場地。
聯(lián)盛購物中心燈光氛圍亮化
【設(shè)計執(zhí)行:夜空彩虹;時間:2000-2016】
在與聯(lián)盛集團(tuán)合作的過程中,夜空彩虹策劃以及設(shè)計團(tuán)隊在商場燈畫設(shè)計上,主要通過名畫、童話素材的二次創(chuàng)新來為購物中心打造具有吸引力的環(huán)境氛圍。
其中,“星空”主題燈飾畫、“花仙子”主題燈飾畫、“冰雪奇緣主題燈飾畫因構(gòu)圖精美,色彩豐富,受到了小鎮(zhèn)青年的喜愛。在燈畫閃爍變幻之間,猶如將人帶入了神秘的童話世界,帶給小鎮(zhèn)青年猶如身在繁華都市的感受,也讓他們對于留在三四線城市多了份期待,少了份彷徨。
聯(lián)盛奧特萊斯主題燈光氛圍
【設(shè)計執(zhí)行:夜空彩虹】
而在商場燈光氛圍上,由于小鎮(zhèn)青年消費更多以家庭為單位,因此他們希望借助商場的場景氛圍營造進(jìn)行親子互動、打卡拍照,促進(jìn)全家其樂融融。
在此洞察的基礎(chǔ)上,夜空彩虹為聯(lián)盛集團(tuán)購物中心策劃設(shè)計了結(jié)合童話、動漫環(huán)境的靜謐唯美,猶如仙境的線下場景燈光氛圍。
通過在聯(lián)盛集團(tuán)多個購物中心落地實現(xiàn),我們可以欣喜地發(fā)現(xiàn),不論是巨型的燈光圣誕樹,還是唯美的燈光長廊,亦或是充滿童趣的美陳裝置,都在場景氛圍營造上,將小鎮(zhèn)青年帶入了一個全新的“視界”。讓他們在享受視覺盛宴的同時,也獲得一系列可發(fā)朋友圈,曬出自己美好生活的拍照打卡的素材。
聯(lián)盛奧特萊斯圣誕主題燈光美陳
【設(shè)計執(zhí)行:夜空彩虹】
而通過獨特且?guī)в新?lián)盛購物中心品牌印記的吉祥物所營造的燈光場景氛圍。更讓購物中心的文化理念與細(xì)致服務(wù)深入小鎮(zhèn)青年的心,培養(yǎng)了他們的消費粘性,并逐步形成具有特色且可持續(xù)發(fā)展的經(jīng)營特色。
瑞昌聯(lián)盛購物中心品牌燈光氛圍
【設(shè)計執(zhí)行:夜空彩虹】
由于夜空彩虹優(yōu)秀的“設(shè)計+實施”能力,聯(lián)盛集團(tuán)多個購物中心已樹立起“時尚國潮”、“網(wǎng)紅打卡”、“藝術(shù)人文”氣息,成功讓其成為當(dāng)?shù)鼐用窬�下消費主要場景。
用更具創(chuàng)意的內(nèi)容,打造視覺沖擊盛宴
目前,夜空彩虹已為眾多三四線城市購物中心客戶設(shè)計打造了包括“我們的潮代”、“夢美星河”在內(nèi)的多種風(fēng)格主題燈光場景氛圍亮化。其中,帶有創(chuàng)意設(shè)計、人文藝術(shù)氣息的主題燈光氛圍尤其獲客戶認(rèn)可。
普寧星河“夢美星河”主題燈光場景氛圍亮化
【曾獲 2020年BBCD“環(huán)境空間組”優(yōu)秀獎】
而夜空彩虹在創(chuàng)意且具有人文藝術(shù)氣息的主題燈光氛圍設(shè)計上,已屢獲行業(yè)和專業(yè)設(shè)計大獎?wù)J可。
以斬獲多個設(shè)計大獎的“杭州銀泰IN77”主題燈光氛圍亮化來說,夜空彩虹的內(nèi)容創(chuàng)意團(tuán)隊,以大眾童年記憶中的蒲公英為設(shè)計靈感,嘗試表達(dá)出“輕呼一口,就能創(chuàng)造生命奇跡”的感覺。主題燈光氛圍一經(jīng)推出,就成為當(dāng)?shù)氐木W(wǎng)紅打卡點,吸引不少消費者。
(杭州銀泰IN77蒲公英主題燈光氛圍亮化)
因此,夜空彩虹認(rèn)為,三四線城市購物中心需要用更具創(chuàng)意的內(nèi)容,打造視覺沖擊盛宴,才能強(qiáng)化購物中心在當(dāng)?shù)鼐用裰械钠放朴∠蟆?/p>
而以蒲公英主題燈光氛圍亮化為代表的成熟燈光氛圍亮化方案,正是三四線城市購物中心的絕佳選擇。其好處在于不僅可以打造網(wǎng)紅打卡點,更可以在當(dāng)?shù)刂圃煸掝}討論,增強(qiáng)當(dāng)?shù)鼐用駥τ谫徫镏行牡钠放朴∠蠛秃酶卸�、美譽度。
如您在燈光氛圍亮化上有更多的想法和合作意愿,期待與您的的溝通與合作。
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