導(dǎo)語:聯(lián)手國際設(shè)計師、頂流潮牌,打造出服裝行業(yè)首個羽絨超級品類,橫跨服飾、包袋及系列羽絨周邊,GXG是怎么做到的?

　　羽絨服,作為功能性服裝,一直以肥大、臃腫的形象示人。市面上大多數(shù)羽絨服也正是如此:版型單一、設(shè)計乏味。隨著消費升級,年輕消費者對個性化的追求,以及羽絨普及率逐年上升的背景下,中國羽絨市場擁有巨大上升空間。

　　為打破傳統(tǒng)羽絨服與當(dāng)下年輕人訴求相矛盾的局面,時尚男裝品牌GXG在近期瞄準(zhǔn)羽絨市場,推出“青年羽絨制造局”,在羽絨科技、服裝面料、樣式設(shè)計上都力求突破,攜手國內(nèi)外潮流設(shè)計師打造更適合年輕人的羽絨超級品類。

　　GXG羽絨超級品類 顛覆傳統(tǒng)設(shè)計規(guī)則

　　有一條設(shè)計理念,在本次新品設(shè)計中被不斷強調(diào)重復(fù):羽絨不僅是原材料,羽絨必須是時尚元素。在這理念上,GXG成立“青年羽絨制造局”,更專注在“制造”上,用前沿羽絨科技和設(shè)計理念,賦予羽絨這一傳統(tǒng)元素新的活力,用全新風(fēng)貌去呈現(xiàn)、去定義羽絨時尚。

　　此次發(fā)布羽絨新品類型涵蓋含羽絨服、秋冬潮服、包袋、甚至是寵物服飾,種類多元,單品本身也自帶話題性。

　　繼以往聯(lián)名產(chǎn)品大獲成功之后,此次GXG再度攜手國際青年羽絨設(shè)計師陳鵬、韓國藝術(shù)團(tuán)體CoolrainLABO打造系列羽絨新品。不但如此,GXG原創(chuàng)設(shè)計“然”系列羽絨也格外吸睛。無論是先鋒怪誕造型愛好者,還是偏愛簡約氣質(zhì)的精致者都有合適之選。

(GXG x CHENPENG系列)

　　其中,GXG × CHENPENG省(xing)系列是GXG與陳鵬在羽絨上進(jìn)行的第二次合作。今年,陳鵬更注重調(diào)用服飾本身的活力,驅(qū)散疫情帶來的沉重感。配色中使用大量的亮色、撞色,借奔放色彩和動感線條帶來滿滿生機。而以黑白灰主打的質(zhì)感套裝,則彰顯著神秘強勢的雋永氣質(zhì),呈現(xiàn)安穩(wěn)的力量感。

　　CoolrainLABO系列以未來科技感為主打,極簡的配色、闊形輪廓,盡顯前衛(wèi)不羈。

(GXG x CoolrainLABO系列)

　　GXG原創(chuàng)設(shè)計師的“然”系列實穿性頗高,以“然”字貫穿設(shè)計,統(tǒng)一用涂層啞光面料搭配中性的地中海藍(lán),男女同款,讓時尚達(dá)人無壓力玩轉(zhuǎn)各種風(fēng)格混搭。

(GXG然系列)

　　整合前沿科技 全面提升便捷性

　　回歸產(chǎn)品使用本身,本季新品得益于科技和選材上的突破,在便捷性、舒適性、保暖性也有很大提升。

　　1.科技層面,采用納米科技開發(fā)“羽絨蓬松劑”和羽絨專項工藝結(jié)合,制造出的羽絨具有良好抗水性,更優(yōu)秀的蓬松度能容納更多空氣,帶來更強的保暖性。透氣快干的特性,也讓羽絨更方便打理。

　　2.選材層面,本次新品的羽絨采用西班牙納瓦爾白鴨絨、德高納米拒水羽絨、薰衣草芳香羽絨、安心絨四大頂尖羽絨材料,使羽絨單品擁有保暖、防潮、祛味、舒適的優(yōu)越性能。同時,GXG亦聚焦產(chǎn)品的面料,從抗菌面料、克輕面料到可回收面料,全面用心,只為打造出最具誠意的羽絨變革作品。

　　3. 配飾層面,采用爆裂牙拉鏈、防靜電拉鏈、雙開快脫拉鏈等專利技術(shù),實現(xiàn)輕松穿脫。在保證造型設(shè)計同時,進(jìn)一步提高穿著的便捷性。

　　以時尚羽絨 為年輕發(fā)聲

　　打破羽絨固有觀念,實現(xiàn)羽絨多元化的設(shè)計可能,“GXG青年羽絨制造局”志在為年輕人探索和創(chuàng)造出羽絨的更多可能性,允許年輕人用羽絨表達(dá)自己的時尚腔調(diào)。GXG不但從新品研發(fā)上做到了,在品牌營銷上更巧借明星賦能,讓更多的年輕消費者加入到這場羽絨潮流變革中。

(品牌代言人/青年羽絨制造局局長范丞丞、品牌聯(lián)合創(chuàng)意總監(jiān)陳鵬、潮流主編李小科、時尚平臺主理人倫思博)

　　有了“GXG青年羽絨制造局”,還需要有個“發(fā)言人”與年輕人溝通。GXG邀請當(dāng)紅的新生代明星范丞丞成為品牌代言人,并出任“青年羽絨制造局”局長。范丞丞近年來不但風(fēng)頭正盛,其前衛(wèi)的潮流穿搭能力亦備受粉絲認(rèn)可,在個人形象和粉絲受眾都與GXG頗為契合。

(GXG品牌代言人/青年羽絨制造局 局長)

　　從“青年羽絨制造局”的產(chǎn)品創(chuàng)新到年輕明星發(fā)起羽絨潮流這一系列動作中,不難看出GXG品牌年輕化升級的決心。自2019年底啟動X Lab創(chuàng)新計劃以來,GXG就通過品牌聯(lián)名、獨立設(shè)計師聯(lián)名、IP合作等一系列舉措,為品牌潮流及產(chǎn)品創(chuàng)新持續(xù)賦能,在口碑和銷量上都大獲豐收。先后與熊谷隆志、IH NOM UH NIT、 BE@ RBRICK、 《PEANUTS》、 Keith Haring、 TETRISTM、 UMBRO、回力、 UMBRO等品牌、IP、設(shè)計師聯(lián)名推出的作品備受年輕人追捧。

　　相信2020,由“GXG青年羽絨制造局”掀起的羽絨潮流變革,也將獲得不錯的成績。靈感不設(shè)限,自造超級品類,期待GXG為年輕人創(chuàng)造的新風(fēng)尚引領(lǐng)新一輪行業(yè)變革。

關(guān)注公號：redshcom  關(guān)注更多: