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一個(gè)值得關(guān)注的現(xiàn)象是，8月份由于超市為了沖擊業(yè)績(jī)而密集開(kāi)展促銷，導(dǎo)致消費(fèi)者產(chǎn)生“薅羊毛”的心態(tài)，即有活動(dòng)便有銷售，而沒(méi)有活動(dòng)銷售立馬下降。另外，由于大量的促銷，導(dǎo)致企業(yè)毛利率也有所下降。
這個(gè)中秋有點(diǎn)冷
第四季度不樂(lè)觀
今年中秋、國(guó)慶雙節(jié)合一，再加上今年春節(jié)的送禮需求因?yàn)橐咔楸粔褐�，因此有業(yè)內(nèi)人士判斷，今年中秋節(jié)如同“過(guò)年”，會(huì)有一波禮品銷售的行情。
但從各個(gè)企業(yè)的禮品銷售情況來(lái)看，上述想法可能會(huì)落空，中秋節(jié)禮品銷售可能難達(dá)預(yù)期。
萊豐網(wǎng)董事長(zhǎng)潘書建告訴《第三只眼看零售》，萊豐網(wǎng)禮品銷售下滑很大，我們幾乎放棄了主打中秋禮品的想法。
超市發(fā)相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，他不太看好禮品市場(chǎng)，因此公司今年新的禮品、禮盒陳列面積較小，在商品上也是精選了部分品種，沒(méi)有大力度推廣。
大統(tǒng)華超市一位高管表示，公司月餅銷售是增長(zhǎng)的，但至于其他禮品，如保健品、高檔滋補(bǔ)品、奶粉類、高端白酒基本出現(xiàn)下跌趨勢(shì)，顧客消費(fèi)更加理性，更加聚焦在民生商品。相比之下，生鮮整體增幅較大。
《第三只眼看零售》采訪發(fā)現(xiàn)，今年超市的月餅普遍銷售良好，大部分呈現(xiàn)雙位數(shù)的增長(zhǎng)，有的甚至高達(dá)40%。
我們分析認(rèn)為，高端禮品受到?jīng)_擊，消費(fèi)者送禮回歸理性，而作為表達(dá)中秋慰問(wèn)心意的月餅就成為了搶手貨。
對(duì)于最后一個(gè)季度的市場(chǎng)情況，多位超市經(jīng)營(yíng)者表示不樂(lè)觀。一是經(jīng)營(yíng)者擔(dān)心疫情的復(fù)發(fā)；二是各類新渠道、新業(yè)態(tài)持續(xù)切割超市份額；三是消費(fèi)者更加理性，追求商品性價(jià)比。
“競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更加激烈，‘三劍客’對(duì)我們的超市形成了合圍之勢(shì)，慢慢稀釋我們的客流，這還不算樸樸超市、每日優(yōu)鮮、盒馬鮮生等線上的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手”。一位廣州商業(yè)人士告訴《第三只眼看零售》。
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