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許久以來在市場上幾乎“失聲”的達(dá)芙妮，這次以另一種方式引發(fā)了關(guān)注。
在8月25日公布了2020年中期業(yè)績報告后，“達(dá)芙妮宣布徹底退出實體零售”的話題又登上了微博熱搜。
截至8月28日午間，這一話題的閱讀量已經(jīng)達(dá)到7.1億。
達(dá)芙妮曾被譽(yù)為“平價鞋王”，其早前的代言人SHE腳踩達(dá)芙妮鞋子唱歌的廣告畫面仍歷歷在目。但自2015年開始，受外部環(huán)境影響，加上經(jīng)營成本壓力增加，達(dá)芙妮開始進(jìn)入虧損階段。
記者翻閱其過去多年的業(yè)績報告后注意到，自2015年至今年中期，其虧損總計已超40億港元。與此同時，達(dá)芙妮核心品牌門店數(shù)量已經(jīng)從2013年中期的6581個收縮至今年6月底的293家。
達(dá)芙妮真的要拋下實體零售業(yè)務(wù)嗎？8月28日，《國際金融報》記者獲得達(dá)芙妮方面獨(dú)家澄清：集團(tuán)公告內(nèi)指出是關(guān)閉中高檔品牌的線下實體業(yè)務(wù)，聚焦核心品牌業(yè)務(wù)發(fā)展，并非徹底退出線下實體零售。“2019年我們集團(tuán)已完成聚焦核心品牌發(fā)展的布局”。
門店關(guān)閉超6000家
百度百科中，關(guān)于達(dá)芙妮的定位是這樣的：一個以鞋類、服飾研發(fā)制造及品牌管理為主的多元化時尚集團(tuán)公司。
1995年11月，達(dá)芙妮在香港主板上市。2008年，公司股份簡稱由“永恩國際”更改為“達(dá)芙妮國際”。2009年至2012年期間，達(dá)芙妮的鞋履零售生意做得風(fēng)生水起，2012年，其營收已經(jīng)達(dá)到105億港元，在一二線城市的街道，達(dá)芙妮的門店幾乎隨處可見。坊間更有傳聞稱，達(dá)芙妮此前的掌門人陳英杰曾躊躇滿志說：“如果百麗是女鞋行業(yè)的‘奔馳’，那么達(dá)芙妮就是女鞋行業(yè)中的‘寶馬’。”
不過，近幾年來，這輛“寶馬”在前進(jìn)道路上有些缺乏動力。翻閱過往的業(yè)績報告，記者注意到，達(dá)芙妮自2013年開始，營業(yè)額即出現(xiàn)下滑。到了2015年，達(dá)芙妮出現(xiàn)了10余年來的首次虧損。這一年，其營業(yè)額減少了19.1%至83.79億港元的同時，其公司擁有人應(yīng)占虧損額為3.79億港元。
此后的2016年至2019年，其營收持續(xù)下滑，四年的股東應(yīng)占虧損分別達(dá)8.19億港元、7.34億港元、9.94億港元、10.7億港元。
8月25日，達(dá)芙妮公布了2020年上半年業(yè)績報告。達(dá)芙妮表示，受結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變影響，截至2020年6月30日止6個月，其營業(yè)額減少11.91億港元至2.12億港元，同比下滑了85%。“這主要是由于本集團(tuán)之銷售點(diǎn)數(shù)目按年減少87%，以及新冠肺炎疫情對店舖營運(yùn)和消費(fèi)市道的嚴(yán)重影響。”達(dá)芙妮方面指出。據(jù)稱，受新冠肺炎疫情及持續(xù)調(diào)整的渠道網(wǎng)絡(luò)影響，上半年核心品牌業(yè)務(wù)同店銷售按年下降約五成。此外，達(dá)芙妮股東應(yīng)占虧損為1.41億港元，去年同期為3.9億港元。
在這份最新的中期業(yè)績報告中，達(dá)芙妮一并表示，集團(tuán)繼續(xù)進(jìn)行輕資產(chǎn)業(yè)務(wù)模式的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，將重點(diǎn)放在核心品牌業(yè)務(wù)，并徹底退出中高檔品牌的實體零售業(yè)務(wù)（包括中國大陸及臺灣），關(guān)閉旗下所有其他品牌業(yè)務(wù)銷售點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，其凈關(guān)閉132個銷售點(diǎn)，包括67個核心品牌業(yè)務(wù)銷售點(diǎn)及65個其他品牌業(yè)務(wù)銷售點(diǎn)。截至6月底，達(dá)芙妮擁有銷售點(diǎn)總數(shù)為293個，全部為核心品牌業(yè)務(wù)。
事實上，高峰期的達(dá)芙妮，門店規(guī)模非常龐大。根據(jù)其2013年的中期業(yè)績報告，截至當(dāng)年的6月底，達(dá)芙妮旗下核心品牌業(yè)務(wù)共設(shè)有6581個核心品牌銷售點(diǎn)。其他品牌包括愛意、愛魅、ALDO及愛柔仕等，共計擁有473個銷售點(diǎn)。對比計算，自2013年6月底至今年6月底的7年，達(dá)芙妮整體門店減少了6761個，核心品牌門店減少了6288個。
也正是此次在中期業(yè)績報告中提及的“徹底退出中高檔品牌的實體零售業(yè)務(wù)”被外界解讀為達(dá)芙妮要徹底退出實體零售業(yè)務(wù)。就此，《國際金融報》記者于8月27日輾轉(zhuǎn)聯(lián)系到了達(dá)芙妮方面。8月28日午間，在給到記者的回復(fù)中，達(dá)芙妮對此進(jìn)行了澄清，并表示集團(tuán)關(guān)閉中高檔品牌的線下實體業(yè)務(wù)（AEEALDO圓漾），目的是為了資源更聚集在達(dá)芙妮、鞋柜等核心品牌的業(yè)務(wù)發(fā)展。 共2頁 [1] [2] 下一頁 關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 達(dá)芙妮 |
