Nike各大熱門(mén)鞋款活躍在球鞋轉(zhuǎn)售市場(chǎng)已是見(jiàn)怪不怪，而最近一雙名為“ACG”的低幫款SB Dunk又在市場(chǎng)中掀起一陣波瀾，其配色更是被戲稱為“蝎子萊萊”。在聚集了眾多Sneaker的得物App中，這款鞋的女碼價(jià)格達(dá)到了3000+RMB。這款Nike SB Dunk Low “ACG”黑紫能夠有如此高昂的身價(jià)不僅借了Dunk系近兩年的全線飄紅的東風(fēng)，更得益于靈感源自1991年經(jīng)典鞋款Nike Air Terra Trail的出色設(shè)計(jì)。那么為何Nike要在這時(shí)候帶來(lái)一雙這樣配色的SB Dunk呢？隨著得物App一起來(lái)一探究竟吧。
對(duì)球鞋和Nike略有了解的朋友可能知道，Nike ACG支線誕生于1989年，其“年歲”比一些球鞋愛(ài)好者還要大。ACG全稱為“All Conditions Gear”，即“全天候裝備”，為戶外而生，為何Nike在80年代選擇進(jìn)軍戶外領(lǐng)域呢？
誕生于1966年的The North Face、誕生于1972年的Patagonia等戶外品牌先于Nike察覺(jué)到了為具有冒險(xiǎn)精神的人們打造戶外裝備有利可圖，在戶外領(lǐng)域獲得大豐收。這吸引Nike將自己的視線轉(zhuǎn)移到野外山間，并推出了以戶外爬山為目的的Nike Hiking系列。
Nike每次的決定仿佛帶著必勝的決心，Nike Hiking系列一經(jīng)推出，就憑借著粗獷外觀、輕質(zhì)透氣和耐磨防滑等特性獲得消費(fèi)者的喜愛(ài)。這次試水的成功令Nike正式進(jìn)軍戶外領(lǐng)域，并命名為Nike ACG。上世紀(jì)90年代，Nike ACG支線成為和The North Face、Patagonia等品牌齊名的戶外系列。1998年，Vogue雜志發(fā)表了一篇名為《The Soul Of A New Shoe》的文章，剖析了由“ACG教父”Peter Fogg所設(shè)計(jì)的戶外鞋款A(yù)ir Terra Humara為何引得好萊塢明星爭(zhēng)相上腳。足以見(jiàn)得當(dāng)時(shí)的ACG系列為Nike的歷史留下了濃墨重彩的一筆。
都說(shuō)時(shí)尚是個(gè)圈，如今，山系戶外風(fēng)格再度席卷而來(lái)，Nike在2019年初選擇重啟ACG支線，無(wú)疑有著先天優(yōu)勢(shì)。而在正式重啟ACG支線之前，Nike的動(dòng)作就早有先兆。
2017年10月，Nike同Supreme帶來(lái)了市場(chǎng)反饋不盡人意的Air Humara聯(lián)名系列，并在次年推出了Air Humara及Air Terra Humara 兩大鞋款的諸多配色。2018年的7月，COMME des GAR ONS x Nike ACG Mowabb 被推出，外觀口碑和市場(chǎng)表現(xiàn)都不錯(cuò)，“戶外”這個(gè)議題也再次引發(fā)Sneakerhead的關(guān)注。
在Nike“馳騁沙場(chǎng)”的這么些年，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，不論流行什么，Nike總是能適時(shí)地推出相應(yīng)的產(chǎn)品系列，這得益于其豐富的“Archive”。
當(dāng)然，除了深厚的品牌底蘊(yùn)，Nike的成功也不能少了其關(guān)鍵性的“小聰明”，即對(duì)市場(chǎng)流行作出準(zhǔn)確的判斷，對(duì)競(jìng)爭(zhēng)品牌做到“取其精華去其糟粕”。
Adidas2015年全年收入增長(zhǎng)16%至169億歐元，2016年增長(zhǎng)14%至192.91億歐元，而Nike則在2016年年底之前經(jīng)歷了連續(xù)12個(gè)月超過(guò)30%的股價(jià)下跌。
Adidas在當(dāng)時(shí)一騎絕塵的原因是大家有目共睹的，即BOOST技術(shù)的橫空出世。Adidas將這一技術(shù)充分運(yùn)用，帶來(lái)Ultra BOOST及NMD等大熱鞋款，Kanye West加盟推出YEEZY BOOST系列，再加上品牌在社交媒體的出色營(yíng)銷(xiāo)表現(xiàn)。而Nike在那兩年各條戰(zhàn)線節(jié)節(jié)敗退。
(2016 年 Q3 最值錢(qián)的 10 雙球鞋，adidas 占據(jù)多席)
不過(guò)，Nike動(dòng)起了自己的“小聰明”，決定學(xué)以致用來(lái)反擊。
在Nike Air科技誕生30周年之際，Air VaporMax推出，掀起又一次科技革命的同時(shí)還進(jìn)軍了時(shí)裝秀。2017 秋冬巴黎時(shí)裝周及倫敦時(shí)裝周上，法國(guó)品牌JOUR/N和韓國(guó)品牌Hyein Seo 分別在各自的秀場(chǎng)上，讓模特統(tǒng)一穿上了Nike最新旗艦 Air VaporMax。從此，Nike的鞋款開(kāi)始頻繁地出現(xiàn)在各大時(shí)裝周。
同年8月，Nike正式攜手Off-White主理人、“Kanye門(mén)生兼摯友”Virgil Abloh推出“The Ten”系列，標(biāo)志著品牌與頂尖潮流icon合作開(kāi)始，同時(shí)也順勢(shì)將“解構(gòu)”這一設(shè)計(jì)理念擺上臺(tái)面。
BTW，在Nike看似最“落魄”的2016年，時(shí)任Louis Vuitton男裝藝術(shù)總監(jiān)的Kim Jones與NikeLab推出了一個(gè)聯(lián)名系列，這為Dior x Air Jordan1這一劃時(shí)代合作埋下伏筆。
進(jìn)軍戶外領(lǐng)域、與頂流合作、擁抱奢侈品牌，Nike都不是第一個(gè)，但卻能做得更出色，它的制勝法寶就在于其坐擁的“Archive”。
在了解了ACG支線的特性及其對(duì)于Nike的重要性后，此次Nike推出這款A(yù)CG配色的SB Dunk也不稀奇了，畢竟，將兩款“Archive”結(jié)合的事Nike還干得少嗎？
一款鞋的魅力不僅在于其外觀設(shè)計(jì)，還在于其背后的故事，這也是為什么那么多Sneaker為一款鞋瘋狂的原因�？戳吮酒诘墓适�，你有為這款鞋心動(dòng)嗎？來(lái)得物App了解更多吧。
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