星巴克又做出了新探索! 上海美羅城店全新升級歸來，帶來第三空間的新嘗試：輕淺明亮、未來風(fēng)格。
同時還順便辦了個藝術(shù)展，并推出三款“顛覆性”新茶飲產(chǎn)品。
走，跟我一起去上海美羅城的活動現(xiàn)場看看。
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這家星巴克不一樣：門店變淺!
7月13日，星巴克茶云烏龍系列在星巴克臻選上海美羅城店全國首發(fā)，共推出3款飲品：火龍果番石榴茶云烏龍、百香果桃桃茶云烏龍、玫香葡萄茶云烏龍。
當(dāng)天也是星巴克臻選上海美羅城店全新升級后的正式開業(yè)�？萍寂c藝術(shù)元素的融入，讓這家已經(jīng)有18年歷史的“老店”煥然一新，用老顧客的話說，“原來的一根釘子都找不到了”。 游逛過程中，我發(fā)現(xiàn)了這些亮點(diǎn)：
1、第一個重大變化：門頭徹底顛覆
主入口處巨大的綠色美人魚代替了傳統(tǒng)的門頭，帶來強(qiáng)烈的視覺沖擊，完全顛覆了“星巴克門頭”的固有印象。
這種“極致logo”的運(yùn)用，能在商場、街道上一秒抓住行人眼球，幫助門店引流、傳播品牌。
2、整體變“淺”了：視覺變得清淺、明亮、通透
星巴克門店經(jīng)典的深棕+深綠色配色，在這家門店，被清淺的原木色+咖啡生豆的青綠色代替。 明亮視覺感受，不僅通過色彩來實(shí)現(xiàn)，門店結(jié)構(gòu)也做了大幅調(diào)整。 美羅城本身的層高較低，這次升級，拆掉了大量的柱子，改造了門店的承重結(jié)構(gòu)，吊頂也做了設(shè)計(jì)，透光性更強(qiáng)——一切改造，都是為了視覺上的通透、明亮，和以往大家熟悉的星巴克風(fēng)格變化非常大。
這一配色風(fēng)格，在今年連續(xù)開業(yè)的星巴克“啡快”概念店中也能看到。坐落在上海東方明珠下的“啡快”概念店，客區(qū)面積只有30平，主打便捷高效，配色同樣清新明亮。
明亮、通透，可能將是星巴克未來門店的風(fēng)格變化之一：服務(wù)新一代消費(fèi)者的審美需求。
3、藝術(shù)跨界嘗試：邀請藝術(shù)家參與門店創(chuàng)意
7月13日，星巴克臻選上海美羅城店還開啟了首次藝術(shù)跨界嘗試。 星巴克設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)特別邀請上海東方學(xué)者特聘教授、同濟(jì)大學(xué)設(shè)計(jì)創(chuàng)意學(xué)院創(chuàng)意工場主任周洪濤，帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)以產(chǎn)品“茶云”為靈感，創(chuàng)作出一系列主題藝術(shù)裝置，融入門店體驗(yàn)中。
吧臺上空、墻面上，到處可見3D打印的“茶云”，讓消費(fèi)者沉浸在藝術(shù)的意境中，充分感受帶有科技感的“茶云”新概念。
到處可見3D打印的“茶云”
藝術(shù)，也將是這家門店的主題詞。據(jù)介紹，未來，星巴克將與更多藝術(shù)家或潮流品牌合作，將星巴克臻選上海美羅城店打造成為一家有特色的藝術(shù)主題門店。
4、科技融入細(xì)節(jié)：從設(shè)計(jì)到選材，科技感貫穿始終
3D“茶云”之外，在升級后的美羅城門店，美人魚也有了科技感的新形象： 墻面藝術(shù)畫作中，美人魚戴上AR眼鏡、探尋世界。這一形象顛覆了傳統(tǒng)，表達(dá)星巴克對藝術(shù)與科技的探索。墻面藝術(shù)畫作表達(dá)星巴克對藝術(shù)與科技的探索
此外，整個吧臺的造型，從宇宙飛船中汲取靈感;陳列零售產(chǎn)品的貨架，用的是飛船舷窗的圓角造型;店里的頂燈，沒有用懸吊裝置，全部用了燈軌，也是模擬太空艙的設(shè)置。
陳列零售產(chǎn)品的貨架，造型參考了飛船舷窗
對于新一代消費(fèi)者來說，AR、3D這新科技更能讓他們感覺到親近。
此外，我還在店里發(fā)現(xiàn)了一些融入新科技的小細(xì)節(jié)。比如連通露臺的金屬門框，在炎熱的夏季也看不到手印。
進(jìn)一步了解得知，這個看似普通的灰色金屬門框，采用的是納米材質(zhì)，摸上去不留手印，非常便于清潔、也能降低損耗。
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