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這個春天，疫情極大地改變了人們?nèi)粘Ｉ钕M習慣，居家防控隔離措施不僅讓以年輕群體的“宅”生活理念更加根深蒂固，同時也讓其他群體的居家消費需求欲望暴漲。
在這種社會大背景下，零食行業(yè)逆市而興，迎來了市場銷售的“高光時刻”。數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，2020年1季度，國內(nèi)社會消費品零售的總額達到了78580億元，同往期相比名義下降19％，但零食行業(yè)卻在逆勢呈同正比增長，零食行業(yè)的發(fā)展步入了快車道，成為未來快速消費品市場中最具有前景和活動的行業(yè)。
「WHIKO謎之生物」作為集設計、社交于一體的新世代高人氣文化創(chuàng)造者，亦踏著風口開始進軍零食行業(yè)。
IP品牌，實力強勁
「WHIKO謎之生物」作為全網(wǎng)火熱的IP品牌，早期便憑借插畫繪本《WHIKOの百物語》和30多場線下主題展覽迅速火遍全國。此外，還曾與鐘薛高、三頓半、奈雪の茶等網(wǎng)紅品牌先后進行聯(lián)名跨界合作，俘獲了眾多年輕消費者的心。據(jù)不完全統(tǒng)計，「WHIKO謎之生物」如今擁有全網(wǎng)超3000萬的粉絲，在年輕群體擁有了強大的品牌實力。
如今，隨著80后、90后都市青年逐漸成為零食消費的中堅力量，以及宅經(jīng)濟、電商經(jīng)濟等個性化消費理念的變化，「WHIKO謎之生物」前期累積了豐富的潮牌經(jīng)驗，在年輕化營銷上獨具慧眼。
「WHIKO謎之生物」所打造的零食品牌為「WHIKO謎之便利店」，主打在享受美味的同時獲得精神愉悅與快樂的品牌理念。筆者認為，「WHIKO謎之生物」有望成為中國零食文化創(chuàng)新精神的代表品牌。
新品謎之腰果，顛覆你對零食的想象
「WHIKO謎之便利店」通過新次元文化符號意義的IP形象，延展出極富想象力的品牌故事，展現(xiàn)了與Z世代個性相吻合的品牌內(nèi)涵——“不一樣，又怎樣”。
為了不斷滿足消費者高品質(zhì)的零食消費需求，「WHIKO謎之生物」不斷開發(fā)充滿想象力的新派零食，新推出的謎之腰果系列產(chǎn)品，除了多樣化復合口味能夠滿足消費者不同味蕾喜好之外，在品牌視覺體系設計上自帶傳播屬性，通過呆萌可愛、趣味橫生的WHIKO品牌形象，讓消費者能夠產(chǎn)生天然的品牌親近感。
另外，充滿腦洞的高顏值包裝設計具有極強的品牌識別度和記憶性，在盡可能方便用戶食用的同時，「WHIKO謎之生物」以產(chǎn)品為內(nèi)容，強調(diào)情感認同，在內(nèi)容中賦予個性化需求相吻合的品牌理念，滿足了味蕾之上的精神需求，拉近了與消費者的距離，強化了消費粘性。
場景化+體驗式，兩大新店構建零售新體驗
雖然「WHIKO謎之便利店」名字中帶著“便利店”，但這并非傳統(tǒng)意義上的“便利店”，而是以便利概念為出發(fā)點、以新零售體系為落腳點的零食店。
「WHIKO謎之便利店」開拓了強大的企業(yè)供應鏈實力、多元化的渠道、高標準的零食品控和強大的新零售營銷體系，通過線上+線下的有效整合，實現(xiàn)了全渠道銷售形態(tài)。以社區(qū)門店、外賣、自動販售滿足多場景消費需求，提升宅家、辦公、戶外多便利化消費體驗。通過融入正餐零食化、零食正餐化的行業(yè)消費趨勢，打破傳統(tǒng)觀念上零食與正餐相互隔離的狀態(tài)，提高了消費者的飲食便利性。
除此之外，在門店的整體形象設計中，「WHIKO謎之便利店」將自有IP形象與店面整體風格有效融合，簡約奇趣的線條營造出輕松俏皮的風格，在產(chǎn)品布局上50平米標準店的可以滿足300+多款產(chǎn)品的合理陳列，從感官上為消費者帶來便利零食消費體驗。
「WHIKO謎之便利店」將在7月份先行透出一個粉絲特別版，在廣州凱德樂峰廣場以快閃店的形式和粉絲見面，為接下來的正式營業(yè)做鋪墊。
零食需求不斷增長，品牌潛力巨大
就目前的市場發(fā)展來看，「WHIKO謎之便利店」的發(fā)展不容小覷。
同時，「WHIKO謎之生物」具備強勁的品牌實力，數(shù)以千萬的粉絲和豐富的商業(yè)合作資源，加上供應鏈和渠道，都是其強大的優(yōu)勢。更重要的是，「WHIKO謎之生物」擁有具備受眾粘性強的IP形象，從而延展高顏值的產(chǎn)品包裝風格，以及創(chuàng)新的品牌理念、多場景便利消費模式，也讓「WHIKO謎之便利店」具備廣闊的市場潛力。
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