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風(fēng)頭正勁的國潮彩妝領(lǐng)域，人氣品牌們正加緊搶灘中原市場。
5月8日，大河報·大河財立方記者在新田360廣場綠地新都會店看到，人氣美妝品牌TheColorist調(diào)色師已在一樓豎起圍擋等待開業(yè)，在其對面，另一美妝品牌WowColour剛剛于5月2日開門營業(yè)，兩家美妝品牌面對面競技，試圖搶占商場客流“C位”。
同時，堪稱國潮彩妝界“課代表”的完美日記早在今年年初就完成了對鄭州的布局。1月份，其先后開出新田360廣場國貿(mào)店和正弘城店。CBRE世邦魏理仕數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，今年以來，以完美日記、TheColorist調(diào)色師和WowColour為首的三大美妝零售新物種已全部會師中原，接連在鄭州開出7家門店。業(yè)內(nèi)人士稱，隨著美妝零售行業(yè)的不斷變革，以國潮為代表的美妝品牌“后浪”或漸成購物中心標(biāo)配。
完美日記、TheColorist調(diào)色師、WowColour入鄭，5個月開出7家門店
國貨美妝品牌的出圈已經(jīng)從線上快速走向線下。大河報·大河財立方記者注意到，今年年初至今，國內(nèi)三大美妝零售新物種加速跑馬圈地，已完成對鄭州市場的扎堆布局。
2020年1月，“一夜間火起來”的完美日記已經(jīng)實(shí)現(xiàn)在鄭州花園路商圈“兩店齊開”；WowColour緊隨其后，其鄭州首店于3月29日落戶匯藝·銀河里，并密集入駐局外·太格茂、新田360廣場綠地新都會店和中原萬達(dá)廣場，完成鄭州市場的“四連擊”；TheColorist調(diào)色師也不甘落后，記者從世邦魏理仕獲悉，其已完成鄭州首店選址，最終落戶新田360廣場綠地新都會店，與5月2日剛剛開業(yè)的WowColour隔路相望。
“不同的化妝品品牌，代表其所倡導(dǎo)和引領(lǐng)的生活方式的不同。對很多女性顧客來講，逛化妝品店既是為了滿足消費(fèi)需求，同時也是一種生活方式的體現(xiàn)。”CBRE世邦魏理仕華中區(qū)商業(yè)部董事張桐表示，隨著近幾年國潮的興起，國產(chǎn)美妝品牌嶄露頭角，獲得了更多購物中心的青睞。如完美日記、WowColour、KKV等國產(chǎn)美妝頭部品牌，通過更具顏值的店鋪設(shè)計、迎合新一代年輕人消費(fèi)需求的貨品組合、更具競爭力與高性價比的價格，與主打高端的國際化妝品牌形成良好錯位。
5月8日下午，新田360廣場綠地新都會店一樓的WowColour線下店里擠滿了前來打卡和化妝的粉絲。這個5月2日剛開張的鄭州首家線下店，已成為一樓客流量較高的門店。一位正在試妝的90后女生告訴記者，該品牌門店產(chǎn)品性價比高，產(chǎn)品品類充足，涵蓋粉底液、睫毛膏、腮紅、指甲油等。“在門店里，銷售員也不追著推銷產(chǎn)品，給人以隱私和空間感。”她表示。
不僅WowColour，密集入駐鄭州的完美日記、TheColorist調(diào)色師都有一個共同的特點(diǎn)：創(chuàng)立時間短，發(fā)展速度快，門店顏值高，體驗(yàn)性強(qiáng)，且都走國產(chǎn)平價彩妝路線，深受年輕女孩的喜歡。它們憑借年輕調(diào)性、花式營銷、高性價比的產(chǎn)品，屢創(chuàng)銷售紀(jì)錄，在年輕人群中帶火了“國潮美妝”的概念。同時，也都是近年來通過線上渠道快速成長、線下火速布局的美妝新物種。
品牌新物種加速入局，美妝新賽道雛形已成
美妝界的故事并非只有高舉開店。在國內(nèi)一批彩妝集合店品牌加速開店的同時，SPACENK、IsetanBeauty等品牌面臨黯然退場的尷尬境地。
4月7日，英國美妝集合店SPACENK宣布在5月1日前退出中國市場，伊勢丹百貨旗下美妝集合店IsetanBeauty中國首店也宣布閉店。LVMH集團(tuán)最新數(shù)據(jù)顯示，截至3月31日，在2020年一季度，絲芙蘭香水與化妝品部門銷售額下跌18％至13.82億歐元（約合人民幣105.81億元），SEPHORA絲芙蘭所在的精品零售部門大跌25%至26.26億歐元（約合人民幣201.05億元）。
“這并不表示傳統(tǒng)美妝集合店不受市場歡迎了，也不能將兩者放在同一語境對比，品牌定位不同，消費(fèi)客群也不一樣，但也折射出美妝界賽道和打法的改變。”新田集團(tuán)副總裁、河南鄭州國貿(mào)商業(yè)有限公司總裁司小偉接受大河報·大河財立方記者采訪時表示，隨著新潮物種的出現(xiàn)，市場中品牌的多元化給消費(fèi)者帶來更多選擇，盡管新生物種會分流一部分客戶，但品牌之間競爭的過程也會加速行業(yè)洗牌。 共2頁 [1] [2] 下一頁 關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 美妝 |
