立夏尚未到來,茶飲屆卻已經(jīng)燃起了夏日C位爭奪戰(zhàn)。

　　兩大頭部品牌在同一天上線楊梅產(chǎn)品,頗有些一較高下的意味。不同的是,此次是奈雪的茶“霸氣楊梅”第五次回歸(奈雪的茶在2016年首推楊梅茶飲),和“霸氣楊梅”一同上市的還有新品“霸氣酸奶楊梅”,而喜茶則是第一次推出楊梅產(chǎn)品“多肉楊梅”。

(奈雪的茶4月26日楊梅新品推文 喜茶4月27日楊梅新品推文)

　　奈雪的茶回應“被抄襲”:我們其實挺欣慰的

　　對比了奈雪和喜茶的楊梅飲品介紹,記者發(fā)現(xiàn),奈雪霸氣楊梅是“果肉+茉莉初雪”,而喜茶采用“果肉+綠妍”,是極其相似的“鮮果+綠茶”的配搭。兩年前奈雪的茶創(chuàng)始人彭心曾因“產(chǎn)品抄襲”問題在朋友圈開懟喜茶創(chuàng)始人聶云宸。兩年后的今天,如此針尖對麥芒的battle,不知奈雪又做何感想呢?

　　對此,記者聯(lián)系到奈雪的茶公關(guān)總監(jiān)王依,王依表示:“我們其實挺欣慰的,霸氣楊梅我們做了五年,一直是每年粉絲呼聲最高的王牌產(chǎn)品。今天看到其他品牌也推出了楊梅產(chǎn)品,說明奈雪的創(chuàng)新為行業(yè)提供了新的思路和借鑒。與其指責別人抄襲,我們更愿意看到整個新式茶飲越來越好。”

　　奈雪、喜茶楊梅產(chǎn)品實測 口味差異明顯

　　不僅產(chǎn)品配料相似,就連打出的宣傳亮點喜茶也和奈雪也高度同質(zhì)化,兩家均有“爆汁”、“手工去核”等字樣。到底是各有特色還是邯鄲學步?下午記者也分別從奈雪和喜茶買到兩款標準版楊梅產(chǎn)品,實測對比。

(圖左為奈雪“霸氣酸奶楊梅” 圖中為喜茶“多肉楊梅” 圖右為奈雪“霸氣楊梅”)

　　一眼看去,兩家都是用料十足,楊梅果肉十分誘人。不過奈雪的鮮果分量似乎更多一些,“霸氣酸奶楊梅”用料甚至占到2/3杯,顏色上喜茶較奈雪更深。記者通過詢問店員得知,喜茶統(tǒng)一規(guī)定每杯使用楊梅數(shù)量為15顆;而奈雪則是以果肉重量來要求用料,每杯楊梅用量大概為18-20顆不等。

　　再看口味對比,令記者意外的是,兩家的產(chǎn)品味道差異較明顯。喜茶的“多肉楊梅”非常甜,幾乎喝不出綠妍茶底的味道,只有在單獨吃果肉部分才能嘗到些許楊梅的果味;而奈雪的“霸氣楊梅”在味道上清爽很多,保留了楊梅獨有的酸甜口感,果肉豐厚,爆汁感十足,果香茶香融合得非常和諧,茉莉初雪茶底喉韻明顯。嗜甜星人可以試試“多肉楊梅”,喜歡清爽口感的顧客會更青睞“霸氣楊梅”。

　　新式茶飲品牌競爭 靠產(chǎn)品力說話才夠“硬朗”

　　難怪奈雪在回應楊梅是否被抄襲時底氣十足,靠產(chǎn)品力說話果然夠“硬朗”。而在推出楊梅新品當天,喜茶則通過兩個微博話題再再再度登上熱搜。“逢新品,必熱搜”似乎已經(jīng)成了喜茶推新的標配操作,但值得注意的是,營銷是把雙刃劍,沒有產(chǎn)品力加持,過度營銷只會持續(xù)稀釋用戶好感。

　　正如奈雪在回應中所說,品牌的創(chuàng)新能推動整個行業(yè)的進步,品牌之間的良性競爭也在不斷建立、完善行業(yè)標準,這樣才會讓消費者不斷獲益。這次的楊梅之爭讓我們看到了首創(chuàng)者的扎實內(nèi)功和后來者的銳意膽識,也讓我們更加期待新式茶飲下一次用產(chǎn)品說話的“巨C”之爭。

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