3月27日18點(diǎn)到4月1日24點(diǎn),多點(diǎn)Dmall在五周年之際,帶來一場(chǎng)剛需降價(jià)盛宴:生鮮、日用、洗護(hù)、消殺等大量5折商品,更有5分錢逛菜場(chǎng)等活動(dòng)。此次多點(diǎn)的401大促正值國(guó)內(nèi)疫情告一段落,為響應(yīng)消費(fèi)復(fù)蘇政策,多點(diǎn)Dmall聯(lián)合各大品牌商、零售商、銀行支付等合作方,如寶潔、聯(lián)合利華、雀巢、伊利、樂事、物美、中百、重百、麥德龍、建行龍支付、招行等,共同發(fā)放“優(yōu)惠消費(fèi)券”并以直減、折扣、滿減等形式進(jìn)行補(bǔ)貼,預(yù)期補(bǔ)貼高達(dá)8000萬。而截至31日,整個(gè)大促單量目標(biāo)已經(jīng)提前完成,最后一天4月1日,多點(diǎn)將攜聯(lián)盟合作伙伴追加補(bǔ)貼至1.2億,給消費(fèi)者帶來更多實(shí)惠,發(fā)力線上線下全渠道大促,催化實(shí)體商超進(jìn)一步復(fù)蘇。

　　據(jù)多點(diǎn)Dmall公布的數(shù)據(jù)顯示,大促前4天到店到家全渠道GMV較去年同期增長(zhǎng)92.2%。值得一提的是,到店訂單量環(huán)比2月增長(zhǎng)31%,以全面數(shù)字化實(shí)現(xiàn)線上線下一體化,成功拉動(dòng)全國(guó)合作實(shí)體商超走出疫情困擾,實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。其中大促24小時(shí),蒙牛的銷售額環(huán)比增長(zhǎng)380%,益海嘉里環(huán)比增長(zhǎng)425%。

　　據(jù)介紹,不同內(nèi)容的優(yōu)惠券投放、優(yōu)惠消息推送,會(huì)通過微信、App、短信等渠道,根據(jù)會(huì)員畫像,分人群屬性、分時(shí)段、分地區(qū),精準(zhǔn)觸達(dá)消費(fèi)者,以撬動(dòng)更高銷量。

　　多點(diǎn)APP上的商品優(yōu)惠一般還能疊加支付優(yōu)惠,多重優(yōu)惠刺激之下,被疫情壓抑的消費(fèi)需求得到強(qiáng)勁釋放。優(yōu)惠券撬動(dòng)的銷售效果顯著,為此多點(diǎn)與合作商家后續(xù)追加了補(bǔ)貼,擴(kuò)大戰(zhàn)果。

　　此前疫情壓抑了國(guó)內(nèi)消費(fèi)需求,國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,1月份至2月份,社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比下降20.5%。其中,商品零售下降17.6%。3月18日,商務(wù)部消費(fèi)司促進(jìn)司負(fù)責(zé)人王斌在發(fā)布會(huì)上表示,鼓勵(lì)具備條件的地區(qū)和企業(yè)在公正公開的前提下,面向特定的群體、特定的商品、特定的領(lǐng)域推出各類消費(fèi)券、購物券,促進(jìn)消費(fèi)回流和人氣回升。刺激消費(fèi)已經(jīng)成為對(duì)沖疫情影響的重要著力點(diǎn),而多點(diǎn)也正在以數(shù)字零售之力,助力社會(huì)消費(fèi)回暖。

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