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1月7日消息，《2019年阿里巴巴步行街經濟報告》（以下簡稱“報告”）顯示，從2018年10月至2019年10月，11條試點步行街新消費蓬勃，線下消費金額同比增長36.7%，大幅領先于同期社零增速；總客流10月同比增長23.3%，并呈現(xiàn)出年輕人增多、夜間消費更活躍等積極趨勢。
據了解，步行街是城市商業(yè)資源的集聚區(qū)，集中了大大小小的店鋪、多種多樣的業(yè)態(tài)，在促消費中扮演重要的角色。2018年底，商務部在全國11條步行街啟動首批試點，試圖通過數(shù)字化獲得新增長。
而根據報告，截至2019年10月，11條試點步行街消費者數(shù)量同比增長15.5%，消費客單價同比增長18.3%。
其中，上海南京路、武漢江漢路、重慶解放碑消費力最強，在總消費金額上領先。北京王府井、上海南京路、重慶解放碑則是“最壕步行街”，客單價領先。成都寬窄巷子、上海南京路、杭州湖濱路對年輕人吸引力最強，排在年輕客流占比的前三位。武漢江漢路、廣州北京路、沈陽中街的年輕消費者占比最高。
以湖濱步行街為例，“智慧”是湖濱步行街的一大亮點。基于阿里云“城市大腦”的智能導視系統(tǒng)，游客能實時看到附近停車場的空余車位數(shù)、步行街美食排行榜、西湖游船班次時間、音樂噴泉場次等信息，消費體驗大大優(yōu)化。
數(shù)字化則幫助餐飲商家實現(xiàn)線上線下雙增長。報告顯示，成都寬窄巷子、武漢江漢路、南京夫子廟以地方特色美食成為吃貨最愛，餐飲消費占比排行前三�？诒當�(shù)據顯示，90后扛起了寬窄巷子餐飲消費的大旗，占比超43%。
此外，融合了消費、旅游和文化元素的步行街，通過數(shù)字化豐富了夜間消費體驗，還形成了夜經濟這一新增長點。報告顯示，18-19時，11條試點步行街上的客流量、支付筆數(shù)均為全天高峰。2019年9月，11條試點步行街整體夜間活躍度同比提升1.5個百分點，10月同比提升2.0個百分點。其中，西安大唐不夜城和南京夫子廟成為夜間最受歡迎的步行街，無論是夜間支付筆數(shù)還是夜間客流活躍度都名列前茅。
研究認為，以步行街為代表的線下商業(yè)擁有巨大的新增長空間。通過完善數(shù)字商業(yè)基礎設施提升消費體驗，以數(shù)字化解決方案促進商業(yè)效能提升，將成為更多“老街新生”的未來路徑。
來源: 電商報 李洋
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