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在截至9月底的第三季度內，Pandora銷售額同比大跌11%至44.2億丹麥克朗，毛利率從72.3%跌至62.2%，凈虧損錄得1.19億丹麥克朗，上年同期為盈利4.55億丹麥克朗。
除了Pandora，希臘珠寶Folli Follie也處于虧損狀態(tài)。據(jù)普華永道對該品牌2017年銷售額的審計結果，F(xiàn)olli Follie當年真實的收入為3.592億歐元，凈虧損達1.3億歐元。今年10月，F(xiàn)olli Follie旗下珠寶品牌Links of London正式申請破產。
從產品方面來看，Roger Vivier的種類也不如其它品牌豐富，意大利工坊的產量相對有限，在消費者眼中最多是品牌核心的鞋履產品之外的一個補充系列。
相較之下，上述其它競爭對手無論是在設計、原料還是生產方面都要強于Roger Vivier，不僅更加符合日常生活場景，也會為消費者提供個性化定制服務。
此外，隨著年輕消費群體購買首飾的核心需求向時尚化轉移，在年輕消費者心中設計和工藝的質量往往排在材質貴重程度的前面，這和上一代消費者明顯不同。產能不足、品牌同質化嚴重將是Roger Vivier接下來需要克服的主要難題。
有分析認為，近年來輕奢品牌的發(fā)展都相對尷尬，之所以出現(xiàn)這種情況是因為這些品牌在定位上出現(xiàn)了偏差，而消費者早已由原來品牌為王時代慢慢過渡到產品為王時代，所以Tod's集團這塊珠寶市場的敲門磚想要有好的后續(xù)發(fā)展，產品的迭代和創(chuàng)新才是至關重要的。
Tod's首席執(zhí)行官Diego Della Valle早前強調，在對意大利制造的高品質和工藝的堅持下，集團的轉型依然在向預期的軌道發(fā)展，只是需要更多的時間，“對我們來說目前真正的挑戰(zhàn)在于如何吸引年輕消費者，因為后者才是時尚和奢侈品牌的主要消費群體。”
對于集團下半財年的業(yè)績情況，首席財務官Umberto Macchi di Cellere表示同店銷售趨勢與上半年大致相符，并稱集團可能要再過一年才會開始看到轉型計劃的成效。Diego Della Valle則補充道，任何短期利潤犧牲都將有利于集團及其品牌實現(xiàn)中長期盈利。
Diego Della Valle進一步指出，集團的終極目標是在維持產品一貫高質量的同時，用源源不斷的創(chuàng)意來吸引更多年輕消費者，同時進一步打破線上線下的渠道的壁壘，向全渠道轉型。
深有意味的是，Tod's集團競爭對手Salvatore Ferragamo在Gucci老將Micaela Le Divelec Lemmi的帶領下正逐漸復蘇，前9個月銷售額同比上漲2.3%至9.943億歐元，毛利率為63.6%，涵蓋珠寶的配飾部門收入增長3.6%至5682萬歐元。
截至發(fā)稿，Tod's集團股價開盤下跌0.24%至41.8歐元，自今年以來累計下跌近2%，市值約為14億歐元。
（來源：時尚頭條網 作者：周惠寧） 共2頁 上一頁 [1] [2] 關注公號：redshcom 關注更多: 珠寶 |
