Z世代是指出生在1995-2009年間的年輕群體,他們出生即伴隨著豐富的物質(zhì)文化需求。與此同時(shí),Z世代的受教育程度也在不斷提升,擁有更加豐富的知識(shí)面以及更開(kāi)放的思想,這使得這Z世代普遍大膽張揚(yáng),尤其在消費(fèi)觀念上與70、80更是大相徑庭。他們消費(fèi)力強(qiáng),敢賺敢花;嘗新意愿強(qiáng),樂(lè)于“吃螃蟹”,更愿意為了愉悅自己而消費(fèi)。而單價(jià)較低、具有未知性、收藏價(jià)值、又有潮流氣息的潮玩盲盒就恰好對(duì)了他們的胃口。

　　“開(kāi)盲盒時(shí)那種不可預(yù)知的感覺(jué)讓我覺(jué)得很興奮,會(huì)有那種刺激和驚喜的感覺(jué)。”盲盒愛(ài)好者華仔在談及盲盒消費(fèi)的感受時(shí)說(shuō)道,雖然買過(guò)上千款盲盒產(chǎn)品,但是自己一直堅(jiān)持單抽。“有些人喜歡整套整套的買盲盒(即一次性購(gòu)買某一系列盲盒的所有款式),但是我覺(jué)得那樣就失去了抽盲盒的樂(lè)趣了,對(duì)我來(lái)說(shuō),最吸引我的還是這種不確定的感覺(jué)。”

　　其實(shí),除了華仔這一類的情感寄托“悅己型”消費(fèi)行為外,還有一類人追求收集的快感與消費(fèi)過(guò)程中的享受。“以前我都是買手辦和模型,基本隨便一個(gè)都是上千塊的,還有上萬(wàn)的,”一位喜愛(ài)在社交網(wǎng)站上上傳盲盒開(kāi)箱視頻的UP主張悶悶在談到自己的入坑經(jīng)歷時(shí)說(shuō)道,“不過(guò)后來(lái)好多我很喜歡的做模型的原型師、設(shè)計(jì)師,都推出盲盒了,同一個(gè)設(shè)計(jì)師作品,以前上千塊,現(xiàn)在幾十塊,四舍五入等于不要錢啊。”

圖:盲盒愛(ài)好者收藏的聯(lián)名款潮玩

　　為了收集喜愛(ài)的藝術(shù)家盲盒,張悶悶在一次限定盲盒發(fā)售時(shí)跑遍了所在城市的各大銷售門店,“門店比起網(wǎng)上還是好搶一點(diǎn),在網(wǎng)上你要和全國(guó)的粉絲作戰(zhàn),在門店里只要跑贏你旁邊的同好就行。”談起這段經(jīng)歷,張悶悶還是十分珍惜,“發(fā)現(xiàn)時(shí)很欣喜、排隊(duì)中很焦急、拿到手后很滿足。”除了盲盒本身,為自己喜歡的東西付出帶來(lái)的情緒波動(dòng)也是他的快樂(lè)源泉之一。

　　不管是為了消費(fèi)時(shí)的興奮還是收集時(shí)的滿足,Z世代們都是在通過(guò)盲盒讓自己更加快樂(lè)。“有些人喜歡喝可樂(lè)和奶茶,有些人喜歡買游戲買衣服,喜歡盲盒和喜歡這些東西也沒(méi)什么區(qū)別,都是讓自己開(kāi)心嘛,我們就是把可樂(lè)啊奶茶啊替換成盲盒而已。”華仔說(shuō)道。

　　事實(shí)上不止是年輕人,我們每一個(gè)人都在需求快樂(lè)和愉悅的道路上不斷尋找。后來(lái),找到了一條最舒服的道路,買我所愛(ài),買我所好,類似于購(gòu)買盲盒的這種“悅己型”消費(fèi)在無(wú)形中給了更多的人幸福的滿足感�？梢哉f(shuō)通過(guò)盲盒,年輕人們正在打開(kāi)另一種生活方式。

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