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10月16日消息，今日，QuestMobile發(fā)布2019中國移動互聯(lián)網(wǎng)“夜間經(jīng)濟”報告。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，夜間經(jīng)濟與移動互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的，包括綜合娛樂、電商以及生活服務(wù)大類：餐飲、出行。其中，餐飲用戶，18-22點之間，排隊類小程序使用量很大，22點之后，外賣服務(wù)表現(xiàn)突出，以男性、19-24歲、二線及以上城市用戶為主，尤其是北上廣深天津等年輕人集中的城市。
報告顯示，夜間經(jīng)濟涉及商業(yè)、交通運輸業(yè)、餐飲業(yè)、旅游業(yè)、娛樂業(yè)等，線上應(yīng)用擺脫了地點、時間限制，滿足了不同人群需求，豐富了夜間經(jīng)濟形式。
據(jù)悉，夜間用戶滲透率最高的細分行業(yè)與全網(wǎng)類似，不過相比日間用戶，夜間用戶，對于各類泛娛樂應(yīng)用、社區(qū)交友應(yīng)用偏好更為突出。
與此同時，夜間是娛樂放松階段，追劇、短視頻、音樂等娛樂相關(guān)APP尤為受到夜間用戶偏好。
移動購物行業(yè)
在移動購物行業(yè)中，在18-22點期間，大量用戶下班有時間逛商店，多點APP、沃爾瑪小程序在此期間活躍占比保持了高位。
其中，夜間購物族特征：女性用戶，31-40歲用戶在下班后有較多時間，是夜間購物主力用戶。
總體來看，南方城市的用戶更喜歡在夜間購物，不過北京集中了最多的夜間剁手族。
在線視頻行業(yè)
在線視頻行業(yè)中，女性、19-35歲用戶是夜間追劇主力，特別是19-24歲用戶由于大部分是學(xué)生族，有大量閑暇時間，愿意熬夜追劇。一線及新一線城市用戶白天工作忙碌，只有晚上才能有較多時間追劇。此外，南方城市用戶在夜間追劇熱情高。
短視頻行業(yè)
短視頻行業(yè)中，男性、30歲以下用戶，二線及以下城市用戶夜間刷短視頻的興趣更高，并且短視頻夜間用戶線上消費能力更高，有利于短視頻帶貨轉(zhuǎn)化。
其中，北方城市用戶刷短視頻興趣高于南方城市用戶，哈爾濱、長春等東北城市尤為突出。
生活服務(wù)行業(yè)
生活服務(wù)行業(yè)中，餐飲用戶在18點以后活躍度開始提升，其中到店餐飲用戶在18-22點是消費高峰，使用美味不用等小程序用戶顯著增多，而很多在家用戶在22點以后通過外賣應(yīng)用點夜宵。
報告顯示，外賣服務(wù)夜間用戶以男性、19-24歲、二線及以上城市用戶為主。
億邦動力了解到，外賣夜間用戶主要集中在北上廣深等年輕人聚集的大型城市，南方城市用戶更喜歡在夜里叫外賣。
出行服務(wù)行業(yè)
出行服務(wù)行業(yè)中，夜間用戶以男性、25-35歲的上班族為主力，19-24歲的年輕用戶夜間精力旺盛，活躍占比TGI偏高。
不僅如此，一二線城市便捷的交通為夜間用戶出行奠定基礎(chǔ)，TGI偏高。
來源: 億邦動力網(wǎng)
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