與藝術(shù)家深度合作 在購物中心中，還有許多以展覽為表現(xiàn)形式的美陳，用櫥窗、畫展等傳遞環(huán)保理念。從舉辦形式上來說，購物中心可選擇與藝術(shù)家合作，或承接環(huán)保主題展覽。
奧地利藝術(shù)家 Wolfgang Trettnak 專注于用藝術(shù)品呼吁人們對海洋污染的重視，其以海洋生物為主題的作品從2017年開始在世界范圍內(nèi)展出，還曾在北京喬福芳草地和華貿(mào)中心展出。
哪些環(huán)保美陳創(chuàng)意路徑更能夠觸達(dá)人心？
相比國外，國內(nèi)的環(huán)保主題美陳還在起步階段。參照國外的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，在國民環(huán)保意識逐漸增強(qiáng)的狀況下，環(huán)保作為社會(huì)性話題，會(huì)在商業(yè)體的品牌打造、企業(yè)形象方面起到重要作用。
現(xiàn)階段，除了有意識地與藝術(shù)家、藝術(shù)機(jī)構(gòu)建立合作聯(lián)系，環(huán)保主題美陳還能有哪些創(chuàng)意路徑? 1. 從最貼近人們生活的藝術(shù)品做起 人們身邊最熟悉的事物，最容易引發(fā)廣泛共鳴。
在這一藝術(shù)裝置起步階段，購物中心的環(huán)保美陳使用貼近消費(fèi)者的藝術(shù)品非常有必要。 位于以色列 Zichron Ya’akov 的社區(qū)購物中心為了喚起當(dāng)?shù)孛癖妼λ芰洗廴镜闹匾�，號召消費(fèi)者捐贈(zèng)塑料袋，并參與到制作塑料美陳的過程中，并將合力制成的美陳進(jìn)行展出。
塑料袋污染是一個(gè)被廣泛使用的主題
2. 結(jié)合環(huán)保熱點(diǎn)，引發(fā)社會(huì)共鳴 環(huán)保話題在營銷活動(dòng)中的本質(zhì)是一個(gè)傳播源，因此，要想達(dá)到最好的傳播效果，就要與其他營銷活動(dòng)一樣，找到最熱門的結(jié)合點(diǎn)。
2017年，文章開頭提到的藝術(shù)家 John K. Melvin 在柬埔寨的 Siem Reap 國際機(jī)場放置了由大量塑料瓶制成的美陳。當(dāng)時(shí)，全球旅游業(yè)在每年的碳排放中占比高達(dá)3%，這一藝術(shù)裝置也引發(fā)了業(yè)內(nèi)的火熱討論。
3. 使環(huán)保美陳真正具有環(huán)保意義 上文提到英國杜倫市商業(yè)街的回收主題美陳，一大亮點(diǎn)即是“真正做到了環(huán)保”�？沼朽孱^的做法很難打動(dòng)人心，為倡導(dǎo)環(huán)保而造成大量浪費(fèi)或污染，可能會(huì)造成反效果。
在安置環(huán)保主題的美陳時(shí)，商業(yè)體應(yīng)格外注意一點(diǎn)，即環(huán)保美陳本身應(yīng)不對環(huán)境造成影響，否則環(huán)保主題會(huì)成為一場空談，也會(huì)對企業(yè)品牌造成影響。
小結(jié)
馬云曾在聯(lián)合國氣候變化大會(huì)上說，“如果地球病了，沒人會(huì)健康。”
環(huán)保主題的美陳和活動(dòng)之所以打動(dòng)人心，是因?yàn)樗|碰了人們內(nèi)心深處對于自身命運(yùn)的關(guān)注、對所處環(huán)境未來變化的隱憂。
商業(yè)永遠(yuǎn)關(guān)心人，而人永遠(yuǎn)關(guān)心自己的未來。
作為日趨重要的全球性話題，環(huán)保在未來很長一段時(shí)間都會(huì)是具有高關(guān)注度的傳播源、內(nèi)容源。在這一主題中，我們應(yīng)該思考的是如何更加貼近人、打動(dòng)人，喚起人們內(nèi)心深處的共鳴，讓環(huán)保與藝術(shù)成為商業(yè)的“精彩表達(dá)”。
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