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麗寶樂園引進(jìn)多家有趣有料具有時(shí)間消費(fèi)特點(diǎn)的首店及明星特色品牌：
集授權(quán)IP、兒童體驗(yàn)、文化場(chǎng)景、電競(jìng)賽事于一體的復(fù)合型影院“上影當(dāng)代影城”；音樂爵士品牌JZ Live；大鐵聯(lián)賽STC旗下新型騎行生活館Wecycle；荷蘭知名滑冰體驗(yàn)品牌“冰世界”；大型室內(nèi)親子互動(dòng)王國(guó)“PAPAPKER”；集水彈Wargame、熒光鐳射、主題轟趴、多人VR娛樂體驗(yàn)的實(shí)景游戲綜合館“集合石”；臺(tái)灣最“夯”的文創(chuàng)品牌“紙箱王”等。
從定位伊始就具差異化特征，麗寶樂園就是要把消費(fèi)者的休閑娛樂時(shí)間從周邊眾多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)中爭(zhēng)奪過來(lái)，讓顧客在娛樂中進(jìn)行消費(fèi)。
“夜經(jīng)濟(jì)”也是對(duì)消費(fèi)者時(shí)間的爭(zhēng)奪
夜經(jīng)濟(jì)是近期的熱門話題，在國(guó)家力促消費(fèi)的倡導(dǎo)下，各地紛紛展開對(duì)夜經(jīng)濟(jì)規(guī)劃引導(dǎo)。夜經(jīng)濟(jì)其實(shí)也是對(duì)時(shí)間消費(fèi)的延續(xù)，各購(gòu)物中心也紛紛布局展開對(duì)消費(fèi)者時(shí)間的爭(zhēng)奪。
作為寶安第一家購(gòu)物中心，集零售、餐飲、娛樂休閑、文化體驗(yàn)于一體的海雅繽紛城近期推出了“深夜食堂”，從晚上九點(diǎn)半到十二點(diǎn)，深夜食堂餐飲等消費(fèi)6.6折起，參與的品牌有禾綠、湊湊、鹿港小鎮(zhèn)、探魚、胡桃里、奈雪の茶、魔王酒吧、西貝、蛙來(lái)噠、綠茶、南京大牌檔、點(diǎn)心傳說(shuō)等40多家，在延長(zhǎng)消費(fèi)時(shí)間方面取得了較好效果。
海雅繽紛城延長(zhǎng)餐飲營(yíng)業(yè)時(shí)間，吸引夜間消費(fèi)，爭(zhēng)奪消費(fèi)者的夜間時(shí)間，在增加營(yíng)業(yè)收入同時(shí)，也強(qiáng)化了與周邊客群的聯(lián)系與粘性，也把夜間消費(fèi)提高到更高檔次。
即將于近日開業(yè)的益田假日里在時(shí)間性消費(fèi)方面開創(chuàng)深圳及國(guó)內(nèi)先河。以“24小時(shí)O2O潮圣地”為定位，以個(gè)性潮流打造新零售，以網(wǎng)紅科技創(chuàng)造新體驗(yàn)，以興趣社交塑造新生活，對(duì)國(guó)內(nèi)購(gòu)物中心“夜經(jīng)濟(jì)”消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)行大膽探索與創(chuàng)新，而且?guī)缀蹩梢哉f(shuō)對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體時(shí)間進(jìn)行全面的“掠奪”。
處在智能互聯(lián)時(shí)代，人們的時(shí)間是有限的，去購(gòu)物中心的時(shí)間更是有限的。人們不愿意把越來(lái)越多的時(shí)間花在路上，其中的時(shí)間成本是其考慮的主要因素之一。
休閑時(shí)間效用最大化是消費(fèi)行為選擇之歸依。消費(fèi)者更愿意在有限時(shí)間內(nèi)使其時(shí)間價(jià)值盡可能放大，再加上消費(fèi)方式多元化選擇，因此對(duì)消費(fèi)者時(shí)間的爭(zhēng)奪將會(huì)是下一階段各購(gòu)物中心必須正視思考的課題。
美好的消費(fèi)體驗(yàn)是購(gòu)物中心吸引消費(fèi)者經(jīng)常光顧的首要因素。
根據(jù)哈佛大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)教授愛德華·格萊澤的研究發(fā)現(xiàn)，城市一體化程度越高，物流和人流越暢通，則人們的生活半徑不是擴(kuò)大反而縮小，相應(yīng)地也可以說(shuō)人們的消費(fèi)半徑也在縮小。
所以相對(duì)豐富的物質(zhì)生活消費(fèi)，消費(fèi)者更在意消費(fèi)過程中的精神愉悅體驗(yàn)，然后才能讓其產(chǎn)生常來(lái)常往的理由。每個(gè)購(gòu)物中心首先要把其周邊三分之一甚至更多的固定客群服務(wù)好，才能為可持續(xù)經(jīng)營(yíng)并吸引更多顧客奠定基礎(chǔ)。
總而言之，進(jìn)入以消費(fèi)者為中心的商業(yè)新時(shí)代，打造時(shí)間性消費(fèi)購(gòu)物中心是商業(yè)經(jīng)營(yíng)初心，持續(xù)地爭(zhēng)奪消費(fèi)者時(shí)間是不斷走向成功必由之路。
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