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新消費(fèi)的投資邏輯
近期上市公司名字中都帶有動(dòng)物名稱，比如三只松鼠、小熊電器，再加上神馬股份、青鳥(niǎo)消防。
難怪有機(jī)構(gòu)投資者對(duì)小氪開(kāi)玩笑道：現(xiàn)在資本市場(chǎng)走的是動(dòng)物股行情，天上飛的，地上跑的，樹(shù)上爬的。
言歸正傳，新消費(fèi)其實(shí)具有長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展的投資邏輯。
消費(fèi)大國(guó)
我們國(guó)家人口超過(guò)13億，是世界上排名第一的人口大國(guó)，在經(jīng)過(guò)改革開(kāi)放30多年的高速發(fā)展，中國(guó)已經(jīng)成為生產(chǎn)力大國(guó)和GDP大國(guó)，在國(guó)際上有“世界工廠”的美名，中國(guó)GDP2018年位居次席，僅次于美國(guó)。
當(dāng)下，我們正在進(jìn)入新一階段“消費(fèi)大國(guó)”，這個(gè)階段會(huì)誕生許多世界性消費(fèi)品牌，因此我們可以看到各路資本不斷進(jìn)入大消費(fèi)領(lǐng)域，在這樣的大背景下，更有創(chuàng)投機(jī)構(gòu)喊出：所有的消費(fèi)品都值得重新再做一遍。
消費(fèi)升級(jí)
近年，我國(guó)人均GDP超過(guò)8000美元，中國(guó)已經(jīng)步入類似于日本70年代末的消費(fèi)升級(jí)階段，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)結(jié)構(gòu)正在不知不覺(jué)中發(fā)生著根本性轉(zhuǎn)變——消費(fèi)已經(jīng)取代投資成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的第一驅(qū)動(dòng)力。
數(shù)據(jù)顯示，2018年最終消費(fèi)支出對(duì)GDP增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率超過(guò)65%，創(chuàng)下歷史新高，接近發(fā)達(dá)國(guó)家70%的平均水平。
在這個(gè)階段，消費(fèi)需求、消費(fèi)渠道、消費(fèi)觀念都發(fā)生了變化，從生存式的消費(fèi)、滿足基本需求轉(zhuǎn)變?yōu)榘l(fā)展型消費(fèi)、追求品質(zhì)情感訴求。年輕消費(fèi)者逐漸占據(jù)主導(dǎo)地位，因此我們可以看到以年輕群體為目標(biāo)客戶的小熊、丸美、三只松鼠取得了高速的發(fā)展。
國(guó)潮來(lái)襲
消費(fèi)市場(chǎng)刮起國(guó)潮風(fēng)，引起各大傳統(tǒng)品牌、媒體的廣泛關(guān)注。
一方面，這得益于中國(guó)品牌的產(chǎn)品力不斷提升，已經(jīng)可以和進(jìn)口高端商品一較高下，國(guó)貨的質(zhì)量和性價(jià)比贏得了大眾的認(rèn)可；
另一方面，90后、95后已經(jīng)漸漸成為新一代的消費(fèi)主力軍。他們對(duì)于新事物的認(rèn)知能力、嘗試愿望以及對(duì)個(gè)性和自我的標(biāo)榜相較于70后、80后更為強(qiáng)烈，而這也促使他們對(duì)于某一商品的消費(fèi)從大眾趨同走向小眾自我。
隨著新消費(fèi)快速發(fā)展，我們將可以看到更多的新興品牌走上資本市場(chǎng)，而深耕新消費(fèi)領(lǐng)域的資本有望取得不錯(cuò)的投資收獲。
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