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馬應龍再次進軍大健康產(chǎn)業(yè)。繼推出護膚品、嬰兒紙尿褲、餅干等快消品后，馬應龍在淘寶“蔬通寶旗艦店”又推出了代餐飲品——黑木耳露以及銀耳藜麥羹。然而中國商報記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，目前這些產(chǎn)品市場反響平平。藥企跨界為何難出“爆款”？
跨界產(chǎn)品種類多
據(jù)中國商報記者了解，目前馬應龍推出的跨界產(chǎn)品有食品、護膚品和嬰兒紙尿褲。淘寶上的“蔬通寶旗艦店”主要銷售食品，除了黑木耳露以及銀耳藜麥羹，還有竹清茶、蔬通消化餅干，其中售價為39元的蔬通消化餅干月銷量最高，為129件。馬應龍八寶天貓旗艦店主要銷售馬應龍的護膚品系列，包括面膜，眼部護理，唇膏、面部護膚品，彩妝產(chǎn)品等。其中售價為79元的眼霜月銷量最高，達到7000件以上。而馬應龍?zhí)熵埰炫灥甑漠a(chǎn)品主要以嬰兒紙尿褲為主，銷量最好的是售價為128元的夏季薄型紙尿褲，月銷量在1000件以上。
中國商報記者在瀏覽淘寶網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)時發(fā)現(xiàn)，馬應龍推出的產(chǎn)品在同品類中價格適中，但銷量并沒有進入前20名。
中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬向中國商報記者表示，近年來馬應龍推出了很多跨界產(chǎn)品，但銷量平平，缺少“爆款”。這是由于消費者對于馬應龍的認知仍停留在肛腸類藥品上，它的品牌價值目前還沒辦法讓其他產(chǎn)品的共享，所以馬應龍的跨界難度較高。
尋求業(yè)績突破口
中國商報記者了解到，馬應龍進軍大健康產(chǎn)業(yè)，推出彩妝、食品等快消品是為了尋求業(yè)績上的新突破。馬應龍的財報顯示，目前公司的主要業(yè)務集中在肛腸及下消化道領域的藥品制造、藥品零售與批發(fā)業(yè)務以及醫(yī)院診療等業(yè)務。從具體產(chǎn)品來看，為馬應龍貢獻較大收入的產(chǎn)品仍為痔瘡類產(chǎn)品。
去年財報顯示，馬應龍痔瘡類產(chǎn)品實現(xiàn)營收8.16億元，是第一大收入來源。其他產(chǎn)品、醫(yī)藥流通以及醫(yī)院診療分別實現(xiàn)營收4.63億元、7.87億元，以及2.02億元。 共2頁 [1] [2] 下一頁 關注公號：redshcom 關注更多: 馬應龍 |
