五、 實(shí)體零售銷售平穩(wěn)放緩，對(duì)百?gòu)?qiáng)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)有所下降
根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)測(cè)算，2018年我國(guó)網(wǎng)下實(shí)體店零售額增速同比增長(zhǎng)5.9%，相比上年放緩1.7個(gè)百分點(diǎn)，網(wǎng)下實(shí)體店零售額增速雖然明顯低于網(wǎng)上實(shí)物商品消費(fèi)增速，但是2018年網(wǎng)下實(shí)體零售店努力開拓新業(yè)態(tài)、提升供應(yīng)鏈效率、增強(qiáng)消費(fèi)體驗(yàn)，整體保持了較為平穩(wěn)的增長(zhǎng)。
百?gòu)?qiáng)中實(shí)體零售企業(yè)銷售規(guī)模增速也呈現(xiàn)出平穩(wěn)放緩的趨勢(shì)，2018年，扣除電商后，以實(shí)體店為主的零售企業(yè)銷售規(guī)模同比僅增長(zhǎng)7.1%，比2017年放緩2.2個(gè)百分點(diǎn)，占百?gòu)?qiáng)整體銷售的比重為35.3%，較上年下降6個(gè)百分點(diǎn)。以實(shí)體店為主的零售企業(yè)對(duì)百?gòu)?qiáng)零售企業(yè)整體銷售增速的貢獻(xiàn)率為13.8%，較上年貢獻(xiàn)率下降3.3個(gè)百分點(diǎn)。
根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2018年，限額以上單位商品零售額中，超市、百貨店、專業(yè)店和專賣店零售額比上年分別增長(zhǎng)6.8%、3.2%、6.2%和1.8%，增速分別放緩了0.5、3.5、2.9和6.2個(gè)百分點(diǎn)。
1、百貨業(yè)態(tài)同比增長(zhǎng)5.3%，放緩3.0個(gè)百分點(diǎn)
根據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心數(shù)據(jù)，2018年，零售百?gòu)?qiáng)中以百貨為主的業(yè)態(tài)銷售規(guī)模同比增長(zhǎng)5.3%，增速低于去年同期3.0個(gè)百分點(diǎn)。
2、超市業(yè)態(tài)持續(xù)放緩，新型超市業(yè)態(tài)興起
2018年，百?gòu)?qiáng)中以超市為主的業(yè)態(tài)同比增長(zhǎng)為2.5%，增速低于上年同期1.6個(gè)百分點(diǎn)。百?gòu)?qiáng)中超市業(yè)態(tài)增速較低是因?yàn)榫�上超市、社區(qū)生鮮等新型超市業(yè)態(tài)的興起，搶占了傳統(tǒng)超市的市場(chǎng)份額，如盒馬生鮮、每日優(yōu)鮮2018年入圍百?gòu)?qiáng)，且均實(shí)現(xiàn)了3位數(shù)的快速增長(zhǎng)。
3、購(gòu)物中心業(yè)態(tài)增速明顯放緩
2018年，百?gòu)?qiáng)中以購(gòu)物中心為主的業(yè)態(tài)銷售規(guī)模增長(zhǎng)明顯放緩，同比增速為6.3%，增速相比去年同期放緩了9.8個(gè)百分點(diǎn)。以購(gòu)物中心為主的業(yè)態(tài)在百?gòu)?qiáng)中的占比不到1%，對(duì)百?gòu)?qiáng)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率為0.2%。
4、專業(yè)店業(yè)態(tài)同比略有下降
2018年，入圍零售百?gòu)?qiáng)的以專業(yè)店為主的業(yè)態(tài)銷售規(guī)模同比下降2.8%，在百?gòu)?qiáng)各業(yè)態(tài)中增速最低。
六、 電商平臺(tái)向線下滲透，線上線下融合進(jìn)一步深化
當(dāng)前中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)流量紅利逐漸消弱，為尋找更大的增長(zhǎng)空間，以阿里、京東為主的線上零售巨頭憑借遠(yuǎn)超線下實(shí)體零售行業(yè)的資金實(shí)力、信息技術(shù)和社會(huì)影響力，或是通過直接、間接持股的方式參與到線下企業(yè)的經(jīng)營(yíng)，或是通過輸出大數(shù)據(jù)、體驗(yàn)等信息技術(shù)向線下賦能，促進(jìn)線上線下的融合，為消費(fèi)者帶來更好的消費(fèi)體驗(yàn)。
七、區(qū)域性企業(yè)規(guī)模增速快于跨區(qū)域型企業(yè)
隨著近年消費(fèi)品市場(chǎng)增速的平穩(wěn)放緩，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇以及零售市場(chǎng)渠道的分化，零售企業(yè)在市場(chǎng)布局上進(jìn)一步鞏固和穩(wěn)定區(qū)域性市場(chǎng)，跨區(qū)域性市場(chǎng)擴(kuò)張放慢。2018年零售百?gòu)?qiáng)過百億的67家零售企業(yè)中，扣除其中7家網(wǎng)上零售企業(yè)，其余60家實(shí)體零售企業(yè)，有31家跨區(qū)域經(jīng)營(yíng)企業(yè)，29家區(qū)域內(nèi)經(jīng)營(yíng)企業(yè)，與2017年相比，跨區(qū)域經(jīng)營(yíng)企業(yè)減少6家，區(qū)域內(nèi)經(jīng)營(yíng)企業(yè)增加4家。31家跨區(qū)域企業(yè)零售規(guī)模增速同比下降16.2%，而區(qū)域性企業(yè)零售規(guī)模增速同比增長(zhǎng)16.0%。
八、我國(guó)零售業(yè)發(fā)展趨勢(shì)
1、以新技術(shù)帶動(dòng)新體驗(yàn)新需求
當(dāng)前物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、5G技術(shù)、人工智能、大數(shù)據(jù)等現(xiàn)代信息技術(shù)快速發(fā)展，深刻的改變著我們的生活，信息技術(shù)的發(fā)展也給零售業(yè)帶來新的變革、新的機(jī)遇和新的挑戰(zhàn)，零售企業(yè)一方面要向消費(fèi)者提供新的產(chǎn)品體驗(yàn)，以功能豐富、種類多樣、設(shè)計(jì)時(shí)尚的新產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者的新需求，刺激和帶動(dòng)消費(fèi)的增長(zhǎng);另一方面要充分利用信息技術(shù)手段盡可能的去塑造、挖掘新的消費(fèi)場(chǎng)景和模式，以滿足消費(fèi)者多元化、個(gè)性化的消費(fèi)體驗(yàn)。
2、以服務(wù)性消費(fèi)帶動(dòng)商品消費(fèi)
消費(fèi)升級(jí)是我國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)的大趨勢(shì)，表現(xiàn)為服務(wù)性消費(fèi)的快速增長(zhǎng)和對(duì)高品質(zhì)商品消費(fèi)需求的增強(qiáng)。在實(shí)物商品市場(chǎng)增長(zhǎng)幅度趨緩、居民服務(wù)性消費(fèi)比重加速上升的大趨勢(shì)下，零售業(yè)將與旅游、體育、文化、娛樂、健康、養(yǎng)老等產(chǎn)業(yè)融合，實(shí)現(xiàn)一體化融合發(fā)展，滿足服務(wù)性消費(fèi)需求，并帶動(dòng)相關(guān)商品的銷售。同時(shí)，零售業(yè)還通過積極舉辦多種形式的服務(wù)性活動(dòng)，比如與文化、體育、旅游、公益等結(jié)合的活動(dòng)，促進(jìn)相關(guān)商品銷售，增加服務(wù)性收入。以服務(wù)性消費(fèi)帶動(dòng)商品消費(fèi)，以更高品質(zhì)、更好體驗(yàn)的商品消費(fèi)進(jìn)一步促進(jìn)服務(wù)性消費(fèi)，是我國(guó)零售業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要趨勢(shì)。
3、以社區(qū)商業(yè)的特色化滿足消費(fèi)者差異化需求
2018年，以便利社區(qū)居民消費(fèi)為特點(diǎn)的社區(qū)生鮮超市、社區(qū)菜店、便利店等社區(qū)商業(yè)加快發(fā)展，貼近居民、符合便利消費(fèi)需求的社區(qū)商業(yè)成為當(dāng)前活躍市場(chǎng)，拉動(dòng)消費(fèi)的亮點(diǎn)。未來，隨著我國(guó)居民對(duì)便利性要求的提高，尤其是老齡化社會(huì)的到來，社區(qū)商業(yè)仍將快速發(fā)展。社區(qū)商業(yè)應(yīng)轉(zhuǎn)變之前千店一面的經(jīng)營(yíng)方式，走特色化經(jīng)營(yíng)之路，根據(jù)社區(qū)的人口結(jié)構(gòu)、社區(qū)消費(fèi)者年齡以及他們的需求特點(diǎn)靈活地調(diào)整商品結(jié)構(gòu);在服務(wù)上從粗放的服務(wù)向個(gè)性化、人性化的服務(wù)轉(zhuǎn)變;此外還應(yīng)充分地將文化元素、人文情懷融入社區(qū)商業(yè)，打造特色突出、有溫度的社區(qū)商業(yè)。
4、網(wǎng)上商品銷售以品質(zhì)促進(jìn)消費(fèi)
長(zhǎng)期以來，網(wǎng)上銷售的商品以低價(jià)為競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),但質(zhì)量低劣問題較嚴(yán)重, “以次充好”、“同款不同質(zhì)”、“同牌不同質(zhì)”的現(xiàn)象較突出。在消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)下，不管線上還是線下，消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)好的商品需求都在快速增長(zhǎng)。同時(shí)由于我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶已趨近飽和,網(wǎng)上商品銷售競(jìng)爭(zhēng)也從流量增量轉(zhuǎn)向流量存量，從低價(jià)、規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)的粗放發(fā)展，轉(zhuǎn)向品質(zhì)、效率競(jìng)爭(zhēng)的高質(zhì)量發(fā)展。2019年1月1日《電子商務(wù)法》正式實(shí)施，國(guó)家對(duì)網(wǎng)上銷售的商品質(zhì)量監(jiān)管更趨嚴(yán)格，這也將有力地促進(jìn)我國(guó)網(wǎng)上銷售的商品品質(zhì)的提高。
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