報告導(dǎo)讀：
2019年中國主要城市開始推行夜間經(jīng)濟發(fā)展模式，通過進一步拉動內(nèi)需促進消費服務(wù)第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展。iiMedia Research(艾媒咨詢)研究發(fā)現(xiàn)，夜間經(jīng)濟涉及餐飲、文化、游覽、購物等多元化的商業(yè)形態(tài)，北京、長三角地區(qū)、廣東、山東、川渝地區(qū)等開始推行夜間經(jīng)濟城市的網(wǎng)民最關(guān)注夜間經(jīng)濟發(fā)展動向。夜間旅游需求增長迅速，夜游產(chǎn)品開發(fā)正加速，參考國外發(fā)展經(jīng)驗，夜間經(jīng)濟需要根據(jù)城市特色打造，促進經(jīng)濟良好循環(huán)。
核心觀點
iiMedia Research(艾媒咨詢)研究發(fā)現(xiàn)，中國夜間消費約占總體零售額的六成，并持續(xù)以約17%的規(guī)模增長，是拉動中國內(nèi)需的重要抓手。特別是中國互聯(lián)網(wǎng)及移動互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，極大地豐富了線上線下的實物經(jīng)濟與虛擬經(jīng)濟產(chǎn)品，為中國夜間經(jīng)濟發(fā)展創(chuàng)造機遇。
iiMedia Research(艾媒咨詢)研究發(fā)現(xiàn)，夜間經(jīng)濟涉及餐飲、文化、游覽、購物等多元化的商業(yè)形態(tài)。夜間旅游需求增長迅速，夜游產(chǎn)品開發(fā)正加速，參考國外發(fā)展經(jīng)驗，夜間經(jīng)濟需要根據(jù)城市特色打造，從而形成城市國際化形象品牌，促進經(jīng)濟良好循環(huán)。
iiMedia Research(艾媒咨詢)研究發(fā)現(xiàn)，目前提供的夜間消費無法滿足用戶需求，夜間消費的產(chǎn)品形態(tài)相對較少，投資開發(fā)仍處于初期階段。特別是公共交通設(shè)施、夜間安全隱患、夜間服務(wù)人員配備等需要進一步加強。
以下為報告節(jié)選內(nèi)容
夜間經(jīng)濟的定義
20世紀(jì)70年代，英國為改善城市中心區(qū)夜晚空巢現(xiàn)象提出的經(jīng)濟學(xué)概念，是指發(fā)生在當(dāng)日下午6點到次日凌晨6點以當(dāng)?shù)鼐用�、工作人群和游客為消費主體，以第三產(chǎn)業(yè)如休閑、旅游、購物、健身、文化、餐飲等為主要內(nèi)容的包括線上及線下、實物及虛擬產(chǎn)品的現(xiàn)代城市消費經(jīng)濟。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，夜間經(jīng)濟的核心是在時間和場景上延伸消費鏈條，針對不同人群的需求提供對應(yīng)服務(wù)以拉動消費。
夜間經(jīng)濟發(fā)展帶動職業(yè)生態(tài)圈分析
夜間經(jīng)濟發(fā)展要求藝術(shù)展館、電影院、餐廳、博物館、個體業(yè)者等一定程度改變經(jīng)營模式，會進一步帶動酒保、清潔工人、保安、服務(wù)生等其他夜間工作的職位需求。
艾媒咨詢分析師認(rèn)為，夜間經(jīng)濟不僅有助于拉動本地居民的內(nèi)需，還能延長外地游客、商務(wù)辦公者等的留存時間，帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展。
夜間經(jīng)濟核心特點分析
國外夜間經(jīng)濟消費者數(shù)據(jù)調(diào)查及分析(三)
紐約夜間消費者多數(shù)人最擔(dān)心價格與承受能力，其次是安全隱患、噪音、公共交通等問題。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，這一調(diào)查發(fā)現(xiàn)對中國目前規(guī)劃夜間經(jīng)濟發(fā)展有一定的參考借鑒意義，需要政府部門和營業(yè)場所共同提高消費者的安全感。
夜間經(jīng)濟先鋒案例一：英國倫敦(一)
夜間經(jīng)濟先鋒案例二：美國紐約(一)
紐約作為全球最具活力的經(jīng)濟文化中心和以24小時地鐵著稱的“不夜城”，從文化切入，發(fā)展出時代廣場、百老匯、布魯克林等夜間生活模式。紐約為了推動夜間經(jīng)濟發(fā)展，在2017年9月專門設(shè)立了首個“夜生活”部門，并于2018年1月發(fā)布首份夜生活經(jīng)濟報告。報告指出，紐約夜間經(jīng)濟發(fā)展帶來就業(yè)增長5%，平均薪資增長8%，因此，夜生活不僅是紐約形象的核心部分，更是經(jīng)濟的重要推動力。
中國夜間經(jīng)濟發(fā)展政策推動因素
中國夜間經(jīng)濟發(fā)展交通發(fā)展基礎(chǔ)(一)
據(jù)iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，中國經(jīng)濟發(fā)達(dá)地區(qū)地鐵日平均運營時間為16.35小時，其中以北京市17.28小時的日運營時間最長。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，地鐵等公共交通的夜間運行時長，與夜間經(jīng)濟發(fā)展關(guān)聯(lián)密切，目前主要城市的地鐵運行時間可以滿足18點-22點的前半段夜間出行需求。隨著夜間經(jīng)濟的規(guī)模進一步擴大，各大城市的公共交通運營時間或許會適當(dāng)延長。
中國夜間經(jīng)濟發(fā)展社會環(huán)境基礎(chǔ)(一)
中國夜間經(jīng)濟發(fā)展規(guī)模及大數(shù)據(jù)預(yù)測
目前，中國夜間消費規(guī)模約占總體零售額的六成。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著中國各地政府對夜間經(jīng)濟扶持力度加大、夜間消費場所的服務(wù)市場增加等，中國的夜間經(jīng)濟發(fā)展規(guī)模將呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，并在2020年突破30萬億元。
中國夜間經(jīng)濟地域關(guān)注度大數(shù)據(jù)監(jiān)測
據(jù)艾媒商情輿情數(shù)據(jù)監(jiān)測系統(tǒng)數(shù)據(jù)，2019年7月，廣東、北京、山東、上海及長三角地區(qū)和四川重慶等開始推行夜間經(jīng)濟的地區(qū)對夜間經(jīng)濟話題的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度最高。
夜間經(jīng)濟的六大業(yè)態(tài)類型
夜間經(jīng)濟的傳統(tǒng)業(yè)態(tài)包括聚會場所、餐飲和酒吧，隨著人們消費需求的升級和消費體驗的多樣性增多，許多日間業(yè)態(tài)也延伸至夜晚，比如購物、電影、書店、劇場等文化藝術(shù)體驗類，甚至還有體育比賽、健身等等。
夜間經(jīng)濟增長吸引力數(shù)據(jù)分析：購物篇(一)
國家統(tǒng)計局公布的數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年消費對經(jīng)濟增長的貢獻(xiàn)率超過60%，第一動力強勁。“夜間經(jīng)濟”成為消費領(lǐng)域的一個新增長點。
夜間經(jīng)濟增長吸引力數(shù)據(jù)分析：餐飲篇(三)
據(jù)iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，夜間消費飲食的男女比例相當(dāng)，而且大多是20-29歲的年輕人，這個比例占到了49.46%。這可能是這部分人群單身獨居、工作繁忙情況較嚴(yán)重導(dǎo)致。其次是30-39歲，占26.14%。
典型城市代表一：夜京城(一)
《北京市關(guān)于進一步繁榮夜間經(jīng)濟促進消費增長的措施》，推出十三項具體舉措，打造具有全球知名度的“夜京城”消費品牌。希望到2021年底，在全市形成一批布局合理、管理規(guī)范、各具特色、功能完善的“夜京城”地標(biāo)、商圈和生活圈，滿足消費需求。
北京市商務(wù)局推出《支持“深夜食堂”特色餐飲發(fā)展項目申報指南》提供資金支持，在支持標(biāo)準(zhǔn)上，每個深夜食堂特色餐飲街區(qū)最高支持不超過500萬元，每個深夜食堂特色商圈最高支持不超過300萬元，每個深夜食堂特色餐廳最高支持不超過10萬元。
典型城市代表二：夜上海(一)
典型城市代表四：夜廣州(一)
廣州市商務(wù)局發(fā)布《廣州夜間消費地圖》提出，要在全市11區(qū)中選出北京路步行街、天河路商圈、珠江琶醍等首批15大夜間消費集聚區(qū)，并針對其自身特色打造“夜廣州”的消費地標(biāo)。
并且，《地圖》提出要在2021年打造“廣州之夜”品牌，形成10大國內(nèi)知名商圈，全市夜間經(jīng)濟集聚區(qū)達(dá)到30個，重點集聚區(qū)新增經(jīng)營收入總量占全市社會消費品零售總額的比重達(dá)5%左右。
中國夜間經(jīng)濟業(yè)態(tài)發(fā)展要素總結(jié)(四)
中國夜間經(jīng)濟業(yè)態(tài)發(fā)展趨勢(二)
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