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8月14日晚間，瑞幸咖啡發(fā)布了2019財(cái)年第二季度報(bào)告，這也是瑞幸咖啡自美國(guó)納斯達(dá)克上市后的首份財(cái)報(bào)。中國(guó)商報(bào)記者注意到，瑞幸咖啡的營(yíng)業(yè)收入呈現(xiàn)“爆炸式”增長(zhǎng)，不過虧損也同樣驚人。
財(cái)報(bào)顯示，瑞幸咖啡第二季度總營(yíng)收為9.091億元，產(chǎn)品凈收入為8.7億元，同比增長(zhǎng)698.4%；凈虧損為6.813億元（約合9920萬美元），而去年同期的凈虧損為3.33億元。
按非美國(guó)通用會(huì)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)計(jì)算，瑞幸咖啡的凈虧損為6.108億元（約合8900萬美元），同比擴(kuò)大83.4%。截至今年第二季度，瑞幸咖啡現(xiàn)金和現(xiàn)金等價(jià)物及短期投資總值為60.5億元，其中現(xiàn)金為39.9億元。
雖然虧損金額驚人，但通過一輪又一輪“補(bǔ)貼轟炸”，瑞幸咖啡的用戶數(shù)量出現(xiàn)了明顯的上升。財(cái)報(bào)顯示，瑞幸咖啡交易客戶累計(jì)數(shù)量達(dá)到2280萬，而去年第二季度末僅為290萬。其中在今年第二季度，瑞幸咖啡獲得了590萬新的交易客戶。
從門店數(shù)量上來看，瑞幸咖啡正朝著自己的目標(biāo)邁進(jìn)：即今年年底之前全國(guó)門店數(shù)量突破4500家。截至今年第二季度，瑞幸咖啡門店總數(shù)達(dá)2963家，去年同期僅為624家，同比增長(zhǎng)了374.8%。門店級(jí)運(yùn)營(yíng)虧損為5580萬元（約合810萬美元），較去年同期虧損8170萬元下降了31.7%。
可以看到的是，雖然瑞幸咖啡的營(yíng)收增長(zhǎng)勢(shì)頭喜人，但其銷售和營(yíng)銷費(fèi)用也在不斷增長(zhǎng)。今年第二季度，瑞幸咖啡銷售及營(yíng)銷費(fèi)用為3.901億元，較去年同期的1.7810億元增長(zhǎng)了119.1%。瑞幸咖啡稱，主要由于公司推出新的營(yíng)銷計(jì)劃并簽訂協(xié)議后，廣告費(fèi)用和交付費(fèi)用增加所致。此外，隨著瑞幸咖啡在新城市開拓新交易客戶，促銷費(fèi)用也隨之增加。
瑞幸咖啡創(chuàng)始人錢治亞在財(cái)報(bào)中表示，由于規(guī)模效益、議價(jià)能力的提高，以及技術(shù)帶來的運(yùn)營(yíng)效率提升和更高的門店銷售杯量，公司已大幅減少了門店運(yùn)營(yíng)損失在凈收入中的占比。瑞幸咖啡的目標(biāo)是在今年第三季度達(dá)到盈虧平衡點(diǎn)，預(yù)計(jì)公司第三季度的凈收入將在13.5億元至14.5億元之間。
除了咖啡業(yè)務(wù)，7月8日，瑞幸咖啡還宣布在全國(guó)40個(gè)城市近3000家門店推出十余款小鹿茶產(chǎn)品，高調(diào)進(jìn)軍新式茶飲市場(chǎng)。
不久前，瑞幸咖啡還被披露正在籌備自助咖啡機(jī)項(xiàng)目——“瑞即購(gòu)”。記者了解到，這是一種類似于自助榨汁機(jī)的設(shè)備，用戶在App上可以自動(dòng)鎖定距離最近的咖啡機(jī)，下單并獲取領(lǐng)取碼，在咖啡機(jī)掃碼取杯現(xiàn)做，30秒就能制作完成。然而，自助咖啡機(jī)咖啡的價(jià)格目前尚未披露，截至記者發(fā)稿，瑞幸咖啡也未對(duì)此做出回應(yīng)。
截至8月14日美股最新收盤，瑞幸咖啡股價(jià)當(dāng)日暴跌16.74%，報(bào)20.44美元，總市值達(dá)48.1億美元。
來源: 中國(guó)商網(wǎng) 賀陽
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