手袋業(yè)務(wù)在愛馬仕總收入中的占比超過50%，鉑金包則占其手袋銷量的15%左右
不過有分析認(rèn)為，愛馬仕依靠增產(chǎn)來獲取業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的做法并非長(zhǎng)久之計(jì)，對(duì)于以稀缺性立足的奢侈品牌而言，它們必須時(shí)刻警惕著品牌價(jià)值稀釋的危險(xiǎn)。
事實(shí)上，35年來，鉑金包高居手袋價(jià)值的高位，很重要的一部分原因是因?yàn)槿藗冎两穸己茈y買到它。但是近兩年來，在全球奢侈行業(yè)不斷洗牌的大環(huán)境下，一向?qū)ο∪毙詧?jiān)定不移的愛馬仕開始動(dòng)搖。今年3月，愛馬仕官方還對(duì)買包要配貨的傳聞進(jìn)行了否認(rèn)，稱銷售人員若存在此行為可投訴。
更令業(yè)界感到意外的是，Axel Dumas在6月舉辦的股東大會(huì)上首次正面回應(yīng)Gucci、Versace和Prada等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手先后宣布不再使用動(dòng)物皮草的舉動(dòng)，他表示品牌旗下供應(yīng)商和農(nóng)場(chǎng)在飼養(yǎng)鱷魚時(shí)的指南比當(dāng)?shù)胤ㄒ?guī)要求更嚴(yán)格，因此每個(gè)農(nóng)場(chǎng)都能尊重動(dòng)物的健康，品牌每個(gè)月也會(huì)親自到供應(yīng)商和農(nóng)場(chǎng)中進(jìn)行監(jiān)督，“這是愛馬仕文化的一部分。” 他不認(rèn)為使用動(dòng)物皮草是愛馬仕一個(gè)品牌的問題，而是一個(gè)公共衛(wèi)生的問題。
Axel Dumas還強(qiáng)調(diào)，品牌從根本上依附于動(dòng)物皮料，且皮革的質(zhì)量至關(guān)重要，他發(fā)現(xiàn)一些農(nóng)場(chǎng)工業(yè)化后的皮質(zhì)質(zhì)量出現(xiàn)下降，未來品牌會(huì)試圖尋找符合愛馬仕標(biāo)準(zhǔn)的新材料。
有業(yè)界人士認(rèn)為，在90%的頭部奢侈品牌都宣布停用動(dòng)物皮草的當(dāng)下，對(duì)手袋依賴程度極高的愛馬仕顯然已被逼至墻角。據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊數(shù)據(jù)，相較于Chanel、Louis Vuitton以及Gucci其他奢侈品集團(tuán)，手袋業(yè)務(wù)在愛馬仕總收入中的占比超過50%，鉑金包則占其手袋銷量的15%左右。
或許是感受到了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和趨勢(shì)變化的壓力，愛馬仕也將效仿Gucci進(jìn)軍美妝行業(yè)，計(jì)劃于明年大規(guī)模推出美妝產(chǎn)品。Axel Dumas表示，為保證產(chǎn)品質(zhì)量，愛馬仕的美妝產(chǎn)品會(huì)在意大利和法國(guó)生產(chǎn)，未來還會(huì)延伸至護(hù)膚領(lǐng)域。為避免利益沖突，Axel Dumas已于4月退出歐萊雅集團(tuán)董事會(huì)。
不過，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)、歐萊雅集團(tuán)、LVMH美妝部門和Chanel美妝已被視為全球四大高端美妝零售巨頭，每年生產(chǎn)銷售的高端化妝品占據(jù)全球銷售額的70%左右，愛馬仕入局后將面臨艱難的挑戰(zhàn)。
考慮到中國(guó)市場(chǎng)的高度復(fù)雜性，Axel Dumas早前表示接下來不排除會(huì)與阿里巴巴和京東等中國(guó)第三方電商平臺(tái)合作。本月初，Chanel旗下最賺錢的美妝和香水業(yè)務(wù)已正式登陸天貓。
對(duì)于2019年全年，愛馬仕將保持謹(jǐn)慎且樂觀的態(tài)度，預(yù)計(jì)全年收入按固定匯率計(jì)算會(huì)延續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。全球最大奢侈品集團(tuán)LVMH和Gucci母公司開云也將于本周內(nèi)公布第二季度和上半財(cái)年業(yè)績(jī)報(bào)告。
截至發(fā)稿，愛馬仕股價(jià)下跌0.28%至642.4歐元，目前市值為669億歐元，重新趕超開云集團(tuán)的656億歐元，LVMH市值則逼近2000億歐元錄得1923億歐元。
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