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圖為消費(fèi)者在第10屆玩博會(huì)上體驗(yàn)智能機(jī)器人玩具。梁劍簫攝
我國(guó)是世界最大的玩具出口國(guó)，但大都在國(guó)內(nèi)外中低端市場(chǎng)具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，高端玩具市場(chǎng)仍被國(guó)外品牌主導(dǎo)。近年來，我國(guó)玩具企業(yè)加快與動(dòng)漫、網(wǎng)游行業(yè)相結(jié)合，并融入人工智能等新技術(shù)，涌現(xiàn)了一批頗具規(guī)模的企業(yè)和品牌，并已開始與樂高、費(fèi)雪、迪士尼等“洋品牌”同臺(tái)競(jìng)技——
近日，第10屆KFE中國(guó)玩博會(huì)·北京站（以下簡(jiǎn)稱“玩博會(huì)”）開幕。首次亮相本次玩博會(huì)的知名品牌占比超過30％，潮流玩具ZURU、磁力棒拼搭玩具SmartMax、科普教具PlaySTEAM等知名廠商悉數(shù)登場(chǎng)。歷經(jīng)10年發(fā)展，在近150萬親子家庭見證下，中國(guó)玩博會(huì)完成了由一線城市向全國(guó)各地級(jí)城市、由4天向全年365天的巨大轉(zhuǎn)變。這一現(xiàn)象也從側(cè)面折射出我國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)本土化和國(guó)際化的互動(dòng)與博弈。
那么，我國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)目前發(fā)展態(tài)勢(shì)如何？存在哪些問題？近日，記者采訪了多名業(yè)內(nèi)人士。
玩具也可以“高大上”
“現(xiàn)在的玩具都挺‘高大上’的，不僅接地氣，而且科技含量也‘杠杠的’。”在本次玩博會(huì)上，一位專程帶孩子來北京觀展的東北大姐王紅梅對(duì)記者說。
記者了解到，玩具產(chǎn)業(yè)的最新發(fā)展趨勢(shì)，一是玩具和動(dòng)漫、網(wǎng)游行業(yè)相結(jié)合，二是融入了人工智能技術(shù)。“成本上升導(dǎo)致傳統(tǒng)玩具制造利潤(rùn)空間受壓縮，行業(yè)尋求新附加值來源。玩具與動(dòng)漫、網(wǎng)游行業(yè)相結(jié)合，能為玩具注入文化內(nèi)涵，明顯提升玩具產(chǎn)品附加值。”北京智信文化產(chǎn)業(yè)研究院院長(zhǎng)曹保印認(rèn)為，依賴動(dòng)漫、網(wǎng)游形象的傳播能極大帶動(dòng)玩具產(chǎn)品銷售。
同時(shí)，目前國(guó)內(nèi)成熟的玩具產(chǎn)業(yè)鏈也為國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫形象實(shí)體化提供了平臺(tái)。在曹保印眼中，“動(dòng)漫＋玩具”的發(fā)展模式在中國(guó)已相當(dāng)成熟。玩具企業(yè)通過多種途徑涉足動(dòng)漫、網(wǎng)游行業(yè)，自行開發(fā)動(dòng)漫、網(wǎng)游形象，尋求已有形象授權(quán)和收購(gòu)現(xiàn)成動(dòng)漫、網(wǎng)游企業(yè)是主要方式。
人工智能技術(shù)對(duì)玩具產(chǎn)品的加持也催生了不少新玩法。在本次玩博會(huì)上，編程機(jī)器人、虛擬寵物等高科技產(chǎn)品應(yīng)有盡有。曹保印表示，高科技在制造上的應(yīng)用將是玩具制造企業(yè)研發(fā)創(chuàng)新重點(diǎn)，也是玩具產(chǎn)品未來發(fā)展趨勢(shì)。“對(duì)中國(guó)來說，智能玩具有著非常巨大的市場(chǎng)，原因有三點(diǎn)：一是中國(guó)玩具制造業(yè)的優(yōu)勢(shì)，二是中國(guó)人口的優(yōu)勢(shì)，三是人工智能迎來了收獲期。”曹保印說。
2018年，中國(guó)市場(chǎng)雖然沒有產(chǎn)生現(xiàn)象級(jí)“爆款”玩具產(chǎn)品，但如“小豬佩奇”“超級(jí)飛俠”等熱門IP的衍生系列玩具，以及DIY手工類、智能早教類、拼塑積木類玩具產(chǎn)品都有不錯(cuò)的行情。廣東省玩具協(xié)會(huì)近日發(fā)布的《中國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)運(yùn)行情況報(bào)告》指出，2018年中國(guó)玩具市場(chǎng)零售額約為680億元，與上年基本持平。
國(guó)產(chǎn)與“洋品牌”同臺(tái)競(jìng)技
我國(guó)是世界最大的玩具出口國(guó)，歐美市場(chǎng)80％以上的玩具均為“中國(guó)制造”。不過，數(shù)據(jù)顯示，2018年我國(guó)玩具出口增長(zhǎng)率回落較大，2017年玩具出口同比增長(zhǎng)31％，2018年增速降至4.5％，出口額為250.84億美元。玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展為何會(huì)出現(xiàn)這樣的“磕磕絆絆”？
目前，我國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)集中度不高，企業(yè)數(shù)量眾多但規(guī)模較小，單個(gè)企業(yè)市場(chǎng)占有率較低。“大部分玩具廠商仍然缺乏清晰完整的產(chǎn)品戰(zhàn)略，僅從事簡(jiǎn)單代工生產(chǎn)或貼牌生產(chǎn)，欠缺根據(jù)市場(chǎng)需求以及產(chǎn)品趨勢(shì)進(jìn)行設(shè)計(jì)的能力，產(chǎn)品缺乏特色和針對(duì)性；在銷售環(huán)節(jié)上，也很少有專業(yè)銷售人員給消費(fèi)者介紹產(chǎn)品，缺乏持續(xù)銷售意識(shí)。”曹保印說。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 關(guān)注公號(hào)：redshcom 關(guān)注更多: 玩具 |
