而MICHAEL KORS作為一個(gè)創(chuàng)立于1981年的輕奢侈品牌，卻在不到40年的時(shí)間內(nèi)脫穎而出成為Coach的最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、業(yè)內(nèi)不可撼動(dòng)的巨頭之一，離不開創(chuàng)始人對(duì)一套完整的生活理念的堅(jiān)持。

　　從小開始的童星身份，令設(shè)計(jì)師Michael Kors有機(jī)會(huì)一窺美國(guó)明星名流圈的生活方式。隨后在紐約時(shí)裝院校FIT學(xué)習(xí)設(shè)計(jì)時(shí)，他借助在Lothar’s的實(shí)習(xí)機(jī)會(huì)開始鍛煉與名流圈的交際能力，還沒畢業(yè)就正式入行開始了時(shí)尚事業(yè)。

　　“美國(guó)時(shí)尚到底是什么?美國(guó)沒有高級(jí)定制的歷史，但我們發(fā)明了牛仔褲、T恤和鞋，我們發(fā)明了休閑風(fēng)格，我們?cè)O(shè)計(jì)出為‘速度’而生的時(shí)裝與配飾。”Michael Kors本人曾對(duì)微信公眾號(hào)LADYMAX表示，他毫不掩飾地追求一種更加快速高效的生活方式，其設(shè)計(jì)也迎合了忙碌商務(wù)人士的多功能需求，最終凝結(jié)為品牌核心的Jet Set風(fēng)格。

　　在最鼎盛時(shí)期，美國(guó)消費(fèi)者幾乎人手一只Michael Kors手袋

　　盡管現(xiàn)在人們?nèi)匀涣?xí)慣于以美國(guó)時(shí)尚定義諸如MICHAEL KORS、Ralph Lauren、Tommy Hilfiger等品牌，然而隨著全球化的發(fā)展，舒適休閑的生活方式逐漸被認(rèn)可，美國(guó)時(shí)尚早已變?yōu)槿�球時(shí)尚。

　　此外，MICHAEL KORS對(duì)社交媒體異常敏銳的嗅覺也被視為其成功道路上不可或缺的要素之一。為不斷輸出能夠引起用戶共鳴的內(nèi)容，MICHAEL KORS特別成立社交創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，并加大了對(duì)社交媒體營(yíng)銷的投資力度。

　　當(dāng)其它品牌還在傳統(tǒng)媒體投入大筆資金，認(rèn)為Instagram只是個(gè)濾鏡軟件時(shí)，MICHAEL KORS就已經(jīng)將它認(rèn)定為是一個(gè)具有未來潛力的社交網(wǎng)絡(luò)工具，成為最早在Instagram著陸合作的品牌，也是首批在Instagram內(nèi)部開通支付功能的奢侈品牌。

　　2017年，經(jīng)歷動(dòng)蕩后的全球奢侈品行業(yè)迎來一個(gè)重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)，自中國(guó)成為全球唯一一個(gè)奢侈品市場(chǎng)份額增長(zhǎng)的地區(qū)后，國(guó)際奢侈品領(lǐng)域逐漸進(jìn)入“中國(guó)時(shí)間”，手中握有資金的品牌們也開始通過并購收購來強(qiáng)化自身實(shí)力。

　　MICHAEL KORS所在的輕奢領(lǐng)域也不例外。在另一美國(guó)輕奢巨頭Coach集團(tuán)(現(xiàn)已更名為Tapestry)與Kate Spade達(dá)成交易后，MICHAEL KORS隨即拿下英國(guó)奢侈品牌Jimmy Choo，又于2018年底把意大利奢侈品牌Versace收入囊中，全球輕奢格局應(yīng)聲劇變，從“三足鼎立”到“二雄爭(zhēng)霸”不過短短一年時(shí)間。

　　差距的拉近等同于競(jìng)爭(zhēng)的升級(jí)。或許是感到了市場(chǎng)壓力，2019年初MICHAEL KORS突然加快革新步伐，一舉推出全新品牌形象，順應(yīng)最新的印花潮流，邀請(qǐng)超模Bella Hadid拍攝了一組以品牌Signature印花及Logo產(chǎn)品為主視覺的廣告大片。

　　今年4月，MICHAEL KORS正式在中國(guó)發(fā)布“活力動(dòng)感，積極樂觀”的摩登Jet Set精神，分別在中國(guó)成都、長(zhǎng)沙舉辦線下店鋪活動(dòng)，為更好地與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)，特別在體驗(yàn)空間內(nèi)特別設(shè)置了攝影裝置，消費(fèi)者可錄制短視頻、選擇動(dòng)態(tài)濾鏡、掃碼生成獨(dú)具個(gè)性的專屬活動(dòng)視頻，并實(shí)時(shí)分享、發(fā)布于個(gè)人社交媒體平臺(tái)。

　　在國(guó)際市場(chǎng)，MICHAEL KORS則加緊了與90后超模Gigi Hadid的合作，繼為Gigi Hadid設(shè)計(jì)Met Gala禮服后，又邀請(qǐng)她出鏡為新款香水拍攝廣告大片。

　　據(jù)投資銀行Piper Jaffray發(fā)布的最新一份“青少年喜愛度”報(bào)告顯示，MICHAEL KORS已超越Louis Vuitton和Gucci成為最受美國(guó)Z世代消費(fèi)者歡迎的手袋品牌，所得票數(shù)為28%，成功扭轉(zhuǎn)品牌此前因過度促銷而受到損害的形象。

　　據(jù)悉，MICHAEL Michael Kors系列中的Whitney手袋最暢銷，今年春夏新推出的Cece手袋也受到消費(fèi)者追捧，另有內(nèi)部人士向時(shí)尚商業(yè)快訊透露，MICHAEL KORS新推出的Signature印花系列手袋銷售額增幅均高達(dá)雙位數(shù)百分比。該品牌計(jì)劃在年底前將標(biāo)志性產(chǎn)品的銷售額占比提升至30%。

　　鑒于新舊消費(fèi)者的更替以及原有忠實(shí)消費(fèi)者購買力的提升，在從產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌參與和客戶體驗(yàn)三個(gè)方面進(jìn)行重新定位后，MICHAEL KORS正逐漸向更高端的奢侈品牌靠攏，目前主要分為兩個(gè)線，一個(gè)是由同名創(chuàng)始人設(shè)計(jì)的MICHAEL KORS COLLECTION，以走秀款為主，另一個(gè)則是由旗下設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)共同負(fù)責(zé)創(chuàng)意的商業(yè)系列。

　　MICHAEL KORS首席執(zhí)行官John Idol特別指出，全球有潛力的市場(chǎng)的擴(kuò)張和男裝市場(chǎng)的復(fù)興是帶動(dòng)品牌增長(zhǎng)的關(guān)鍵所在，MICHAEL KORS依然是輕奢侈品市場(chǎng)中最大的參與者之一，特別是在亞洲和歐洲市場(chǎng)。

　　今年5月，MICHAEL KORS在英國(guó)倫敦舊邦德街的一棟聯(lián)排別墅開設(shè)了全新精品店，占地面積為2939平方英尺，此前為L(zhǎng)a Perla門店，與Prada、Valentino和Gucci等奢侈品牌相鄰。該店共有4層，分別陳列銷售品牌的手袋、配飾、女裝和男裝成衣等產(chǎn)品，第4層則為貴賓室。

　　Michael Kors本人表示，他的目標(biāo)是創(chuàng)造一個(gè)放松且一體化的空間，“現(xiàn)在的普通門店過于商業(yè)化和非人性化，而通過聯(lián)排別墅，我們可以為消費(fèi)者創(chuàng)造一種賓至如歸的獨(dú)特體驗(yàn)。”據(jù)悉，舊邦德街已經(jīng)成為倫敦奢侈品牌聚集地，所有者為一位獨(dú)立的香港投資者，每平方英尺年租金約為2200英鎊。

　　有業(yè)界分析認(rèn)為，隨著市場(chǎng)越來越擁擠，沒有突出特點(diǎn)、不能讓消費(fèi)者知道它們代表什么的品牌越來越難獲取消費(fèi)者有限的注意力。波士頓咨詢公司合伙人兼董事總經(jīng)理Nicolas De Bellefonds則表示，年輕化、地域化和社交化是目前中國(guó)消費(fèi)者的三大核心趨勢(shì)。

　　“MICHAEL KORS永遠(yuǎn)不會(huì)立旗幟喊口號(hào)”，Michael Kors本人早前在接受微信公眾號(hào)LADYMAX采訪時(shí)如此說道。在所謂運(yùn)營(yíng)技巧和成熟商業(yè)體系的背后，愿意與更多年輕消費(fèi)者進(jìn)行交流溝通的初衷才是一切的起點(diǎn)，至少在與時(shí)俱進(jìn)這件事上，MICHAEL KORS從沒有落下半步。

　　（來源：時(shí)尚頭條網(wǎng) 周惠寧）

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