被認(rèn)為是INNERSECT中國勁敵的潮流電商平臺(tái)YOHO!BUY有貨也推出了區(qū)塊鏈技術(shù)加持的球鞋二級(jí)交易平臺(tái)UFO飛碟好物。該平臺(tái)聯(lián)手全球領(lǐng)先的公鏈科技（信任計(jì)算）公司Ultrain超腦時(shí)空，成為業(yè)內(nèi)首個(gè)應(yīng)用區(qū)塊鏈技術(shù)持久化鑒真信息的平臺(tái)，主要應(yīng)用于球鞋轉(zhuǎn)賣交易保真。
區(qū)塊鏈技術(shù)的普及正在成為大勢(shì)所趨，該技術(shù)主要應(yīng)用于產(chǎn)品真?zhèn)舞b別上，特別適用于鉆石、奢侈時(shí)裝手袋和潮流單品上。如今，越來越多奢侈時(shí)尚公司開始緊密關(guān)注該領(lǐng)域技術(shù)，它們意識(shí)到，數(shù)據(jù)是未來的金礦，誰更早掌握技術(shù)，誰就掌握了行業(yè)發(fā)展的未來。 與很多堅(jiān)持傳統(tǒng)奢侈品屬性、排斥技術(shù)的奢侈品牌不同，LVMH顯然站在“親技術(shù)”陣營中，并且渴望成為這一隊(duì)伍的領(lǐng)導(dǎo)者。
LVMH集團(tuán)數(shù)字化一直寄予非常高的期望。該集團(tuán)在2015年9月聘請(qǐng)了蘋果Beats Music前任首席執(zhí)行官Ian Rogers擔(dān)任集團(tuán)的首席數(shù)字官，主要負(fù)責(zé)公司旗下品牌的數(shù)字化管理與營銷，這也是集團(tuán)首次推出首席數(shù)字官職位。
2016年春天，Ian Rogers帶領(lǐng)集團(tuán)旗下的TAG Heuer公司在巴黎科技創(chuàng)業(yè)展會(huì)上發(fā)布了一款互聯(lián)網(wǎng)智能手表，集團(tuán)內(nèi)部人士認(rèn)為這一活動(dòng)有助于提升集團(tuán)管理層在數(shù)字化方面的投資意識(shí)。在Ian Rogers的帶領(lǐng)下，LVMH集團(tuán)旗下的奢侈時(shí)尚品牌如Louis Vuitton、Fendi和Kenzo都把越來越多的資源投入到社交媒體、電子商務(wù)與科技的發(fā)展與改進(jìn)上。
在Ian Rogers的推動(dòng)下，LVMH于2017年推出了自建電商平臺(tái)24 Sèvres，該平臺(tái)近日改名為24 S，目的是在國際范圍內(nèi)更容易傳播。該平臺(tái)不僅發(fā)售旗下品牌產(chǎn)品，還包括Prada、Gucci等競(jìng)爭(zhēng)品牌，并于今年3月籌得一筆新的融資。Viva Technology也成為Ian Rogers近年來的工作重點(diǎn)。他率先在該展會(huì)推出了LVMH Lab實(shí)驗(yàn)室，將近50家初創(chuàng)企業(yè)匯集到了奢侈品領(lǐng)域。
盡管LVMH對(duì)可持續(xù)發(fā)展也投入了巨大精力，但是開云集團(tuán)顯然已經(jīng)通過全球范圍內(nèi)的營銷活動(dòng)在公眾中樹立了可持續(xù)發(fā)展的行業(yè)領(lǐng)軍形象。LVMH同樣需要一個(gè)明確的公眾形象，而科技正在成為LVMH壓制開云集團(tuán)的一張關(guān)鍵牌。
從2017年開始，開云集團(tuán)開始在中國推廣可持續(xù)時(shí)尚理念，也影響了中國可持續(xù)發(fā)展理念普及的進(jìn)程。該集團(tuán)2017年上海時(shí)裝周期間舉辦“創(chuàng)新奢侈品實(shí)驗(yàn)室”，并推出其環(huán)境損益表EP&L微信小程序，成為可持續(xù)時(shí)尚走向主流的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。
在開云集團(tuán)大中華區(qū)總裁蔡金青上任后，開云集團(tuán)加速了可持續(xù)理念的推廣，在中國設(shè)立可持續(xù)發(fā)展大獎(jiǎng)K Generation Award。今年4月，開云集團(tuán)在上海舉辦創(chuàng)新材料論壇，特邀創(chuàng)意咨詢機(jī)構(gòu)yehyehyeh創(chuàng)始人葉曉薇為論壇策劃，論壇深入討論了如何引導(dǎo)時(shí)尚行業(yè)走向一個(gè)更加可持續(xù)的未來以及創(chuàng)新材料領(lǐng)域面臨的挑戰(zhàn)等議題。
如果說如今的奢侈品行業(yè)與上個(gè)世紀(jì)有什么不同，那么現(xiàn)在的奢侈品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)不只是時(shí)尚權(quán)威之爭(zhēng)，還有社會(huì)話語權(quán)的爭(zhēng)奪 。事實(shí)上，在許多行業(yè)問題上，LVMH和開云集團(tuán)的分歧正在加劇，這背后是兩大奢侈品集團(tuán)愈發(fā)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，特別是近三年Gucci火速的躥紅正威脅Louis Vuitton的霸主的位置。
針對(duì)開云集團(tuán)棄用18歲以下模特的決定，LVMH迅速發(fā)表了反對(duì)看法 ，曾于2017年在模特保護(hù)問題上一度達(dá)成共識(shí)的LVMH和開云集團(tuán)現(xiàn)在站在了對(duì)立面上。LVMH溝通和形象主管Antoine Arnault認(rèn)為，16至18歲的模特們真正需要的是一個(gè)安全的工作環(huán)境和氛圍，而不是失去工作機(jī)會(huì)，LVMH不贊同也不會(huì)效仿，會(huì)堅(jiān)持自己的立場(chǎng)。LVMH董事長兼首席執(zhí)行官Bernard Arnault在談及相關(guān)問題時(shí)則未作出正面回應(yīng)，但表示集團(tuán)更關(guān)心的是環(huán)境保護(hù)與可持續(xù)發(fā)展等問題。
上個(gè)月，法國首都巴黎地標(biāo)性歷史古跡巴黎圣母院不幸遭遇大火，損毀嚴(yán)重，開云集團(tuán)成為首個(gè)作出反應(yīng)的奢侈品集團(tuán)，F(xiàn)ran?ois-Henri Pinault在聲明中表示將通過家族旗下公司Artemis捐款1億歐元用于重建巴黎圣母院。
LVMH董事長兼CEO Bernard Arnault隨后立即宣布集團(tuán)和他的家族將捐贈(zèng)2億歐元（約合15億人民幣）幫助修復(fù)巴黎圣母院，成為奢侈時(shí)尚行業(yè)最大的一筆捐助款項(xiàng)，令集團(tuán)在此事件中也獲得了極高的關(guān)注度。不過，相較于開云集團(tuán)，LVMH還收到了一些輿論雜音。有開云集團(tuán)創(chuàng)始人家族放棄稅收減免在先，法國民眾隨即質(zhì)疑LVMH捐款的動(dòng)機(jī)來自于高額稅收減免。也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，LVMH緊隨開云集團(tuán)后的行為有明顯攀比的意味，火藥味十足。
今年第一季度，開云集團(tuán)收入繼續(xù)受到核心品牌Gucci業(yè)績(jī)的推動(dòng)，同比大漲21.9%至37.85億歐元，奢侈品部門銷售額則錄得21.7%的增幅至36.48億歐元。其中，Gucci銷售額增長24.6%至23.26億歐元，增速較上一年同期的37.9%大幅放緩。
深有意味的是，在Gucci銷售額逐漸平穩(wěn)之際，LVMH時(shí)裝皮具部門第一季度收入大漲20％至51.1億歐元，創(chuàng)下5年來新高 ，被業(yè)界視為LVMH全面遏制Gucci一個(gè)明顯訊號(hào)。過去兩年，Gucci跑贏LVMH旗下時(shí)尚皮具部門的增速，但今年第一季度兩者的增速幾乎相當(dāng)。據(jù)集團(tuán)首席執(zhí)行官Bernard Arnault早前透露，核心品牌Louis Vuitton年銷售額已超過100億歐元，是全球銷量最大的奢侈品牌。
在競(jìng)爭(zhēng)趨于白熱化的當(dāng)下，無論是開云集團(tuán)還是LVMH都不會(huì)放松警惕。2018年Gucci銷售額一路狂奔進(jìn)80億歐元俱樂部，這意味著Gucci離Louis Vuitton收入差距僅剩20億歐元。但今年以來，Gucci因?yàn)楹谏率录皖^巾產(chǎn)品陷入種族歧視危機(jī)，頻頻為品牌帶來負(fù)面影響。
行業(yè)越是趨于不穩(wěn)定，人們便愈發(fā)渴望抓住未來。眼下，可持續(xù)發(fā)展理念和科技創(chuàng)新被公認(rèn)為未來發(fā)展的兩個(gè)重要?jiǎng)恿Γ_云集團(tuán)和LVMH的思路也十分清晰，那就是去推動(dòng)邊界，去做不容易做的事，打破行業(yè)傳統(tǒng)思維，才有可能獲得新的增長。
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