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全球領(lǐng)先的連續(xù)性消費(fèi)者行為研究機(jī)構(gòu)凱度消費(fèi)者指數(shù)(在中國(guó)隸屬于CTR)的最新報(bào)告顯示，截至2019年3月22日的12周，中國(guó)快速消費(fèi)品市場(chǎng)銷售額呈現(xiàn)溫和增長(zhǎng)，與去年同期相比增長(zhǎng) 2.4%。非食品品類特別是個(gè)人護(hù)理品類，仍然保持強(qiáng)勁的增勢(shì)，而食品飲料市場(chǎng)表現(xiàn)欠佳，增長(zhǎng)同比下降了0.1%。
現(xiàn)代通路整體趨勢(shì)
現(xiàn)代通路（大賣場(chǎng)/超市/便利店）整體增長(zhǎng)乏力，增幅僅為0.4%。其中，超市以3.9%的增幅力壓其他渠道，總體表現(xiàn)不俗。電商渠道保持了較高的增速，同比增速高達(dá)34.5%，在快速消費(fèi)品市場(chǎng)中達(dá)到14%的份額。下線城市特別是在縣級(jí)市消費(fèi)升級(jí)的推動(dòng)下，銷售額增長(zhǎng)強(qiáng)勁，達(dá)到4.5%。
現(xiàn)代通路主要零售商市場(chǎng)份額——中國(guó)城市
© 2019央視市場(chǎng)研究 來源: 凱度消費(fèi)者指數(shù)
頭部零售商承受較大的競(jìng)爭(zhēng)壓力
高鑫零售、華潤(rùn)萬家和沃爾瑪仍然保持領(lǐng)先地位。在一季度，這三家公司共占有現(xiàn)代通路中20.4%的市場(chǎng)份額，但較去年同期均有不同程度的回落。在繼續(xù)擴(kuò)展零售版圖的同時(shí)，這三家零售商也在不斷調(diào)整自身的業(yè)態(tài)和區(qū)域分布，優(yōu)化業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)。
華潤(rùn)萬家選擇關(guān)閉華北部分地區(qū)的門店，并將一些地區(qū)的門店轉(zhuǎn)手給其他區(qū)域零售商，將重心放在小業(yè)態(tài)門店和精品超市的發(fā)展上。
沃爾瑪近日宣布在2020年前在中國(guó)開設(shè)40家高端的山姆會(huì)員店，通過與京東深化合作，加強(qiáng)線下和線上融合，并通過掃碼購的小程序，讓3000萬用戶獲得更好的購物體驗(yàn)。
盡管永輝的增長(zhǎng)速度相比前幾年也有所放緩，但就2019年一季度的市場(chǎng)份額來看，永輝仍是中國(guó)表現(xiàn)最佳的零售商。在大膽收購合并區(qū)域零售龍頭中的同時(shí)，永輝也在積極地調(diào)整其新零售策略，通過永輝Mini和永輝生活的雙引擎發(fā)展，收獲生鮮社區(qū)商業(yè)的紅利。
線上渠道電商在下線城市仍有潛力
凱度消費(fèi)者指數(shù)的報(bào)告顯示，中國(guó)消費(fèi)者一季度在電商平臺(tái)購買快速消費(fèi)品的花費(fèi)較去年增長(zhǎng)了34.5%。阿里巴巴（淘寶+天貓）在過去的12周里共觸達(dá)中國(guó)30%以上的家庭。
電商在上線城市雖然面臨流量的挑戰(zhàn)，但在下線城市仍有較大的發(fā)展空間。近年迅猛崛起的拼多多依托于社交裂變，吸引消費(fèi)者參與互動(dòng)。并通過提供價(jià)格優(yōu)惠的商品，匯聚了大量同質(zhì)的消費(fèi)需求。
阿里在2月份也推出獨(dú)立的淘寶直播APP，吸引更多下線城市的年輕消費(fèi)者，對(duì)細(xì)分市場(chǎng)進(jìn)行深耕。 與此同時(shí)，阿里還通過增加對(duì)申通快遞的投資，進(jìn)一步加強(qiáng)全國(guó)范圍的配送能力。
在打通淘寶和天貓?bào)w系的基礎(chǔ)上，阿里巴巴希望未來三年天貓平臺(tái)交易規(guī)模（GMV）翻一番，并將天貓打造成新品首發(fā)的主陣地。凱度消費(fèi)者指數(shù)的最新分析證實(shí)，在過去的3個(gè)月里，阿里平臺(tái)在中國(guó)下線城市的滲透率和銷售額有更為明顯的提升。
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